IDC：預計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約1.3億臺，同比增長13%

（CWW）3月24日，IDC發(fā)布報告稱，2021年中國藍牙耳機市場出貨量約1.2億臺，同比增長21.1%。其中，真無線耳機增長對整體藍牙耳機市場帶動作用明顯，2021年出貨量約為8,092萬臺，同比增長28.0%。預計2022年中國藍牙耳機市場出貨量約1.3億臺，同比增長13.1%。其中真無線耳機預計出貨量為9,456萬臺，同比增長16.9%。

2022年藍牙耳機市場將持續(xù)增長，廠商競爭格局依然存在一定變化空間，市場機會主要存在于以下三個方面：

1、產品形態(tài)多元化發(fā)展

藍牙耳機產品形態(tài)一直以真無線產品為主導，其中柄式入耳耳機伴隨主動降噪功能的流行出貨量大漲，2021年領跑真無線耳機市場，實現(xiàn)同比增長59%。而隨著入門級產品更多進入線下渠道推動市場滲透，豆式耳機出貨量同比增長34%。此外，藍牙耳機中的骨傳導產品持續(xù)增長，運動等細分場景逐漸催化該市場贏來更多關注。

2、下沉市場仍然存在較大空間

藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發(fā)展大幅推進了較發(fā)達地區(qū)市場的滲透率。隨著直播電商及拼多多等下沉流量集中的電商平臺發(fā)展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

3、真無線耳機入門級市場升級

盡管真無線耳機市場以入門級市場為拉動，但從價位段走勢來看，200元人民幣以內市場小幅升級趨勢明顯。2021年100元人民幣以內產品占比有所下降，而100-200元產品占比顯著上漲。2022年，100-200元和200元-400元產品出貨量將有重要增長空間。

IDC中國高級研究經理潘雪菲認為，藍牙耳機市場一方面處于競爭激烈的紅海中，另一方面也在技術、品質及設計等方面逐漸升級。對于多數(shù)廠商而言，在這一過程中入門級市場是保證市場出貨規(guī)模的重要組成部分，同時中高端市場的旗艦產品布局也對未來品牌發(fā)展尤其關鍵。

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