高質(zhì)量發(fā)展看莞企丨向產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)破圈再出發(fā)

文/羊城晚報(bào)全媒體記者 李洪寶 實(shí)習(xí)生 張洋 何海欣

(資料圖片)

圖/受訪單位提供

東莞是全球重要的玩具生產(chǎn)地，每年的玩具生產(chǎn)量約占全球產(chǎn)量的三分之一。近年來，東莞不斷聚焦制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)力潮玩產(chǎn)業(yè)，著力延伸東莞潮玩產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，致力于將東莞打造成為“潮玩之都”。此外，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，以文化內(nèi)核不斷豐富潮玩產(chǎn)品生命力，同時(shí)以潮玩產(chǎn)業(yè)推動(dòng)?xùn)|莞潮流文化構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的深度融合破圈再出發(fā)。

從貼牌代工到自創(chuàng)品牌

“這是我們的首個(gè)爆款I(lǐng)P，她的名字叫做勞拉（LAURA），現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)都叫她星星眼女孩，目前她的粉絲量已經(jīng)超過100萬。”位于東莞石排鎮(zhèn)的ToyCity公司的人事行政經(jīng)理郭遠(yuǎn)斌自豪地向記者說道。

記者了解到，ToyCity誕生于2020年，是立足于東莞的新晉潮玩品牌，目前擁有潮玩類產(chǎn)品SKU超過100個(gè)，單品超過70個(gè)。近年來推出了LAURA、Mia、耙老師等一系列中國原創(chuàng)IP，其中LAURA在國內(nèi)原創(chuàng)IP中名列前五，在國內(nèi)潮玩IP中聲名鵲起。

初出茅廬為何就能大殺四方？ToyCity雖然誕生才3年，但是其驕人成績的取得則是基于其創(chuàng)辦者自身擁有20多年的玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。在此之前，ToyCity的總經(jīng)理鄭波已經(jīng)有20年玩具制造經(jīng)驗(yàn)，公司從塑膠行業(yè)起步，一步步成長為具有行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的玩具生產(chǎn)企業(yè)，并作為泡泡瑪特（POP MART）等知名潮玩品牌的供貨商。

雖然為行業(yè)知名行業(yè)品牌供貨，但公司面臨的發(fā)展問題只有自己才清楚?！霸诤团菖莠斕氐瘸蓖嫫放坪献髦邪l(fā)現(xiàn)，我們實(shí)際上是沒有自主權(quán)的?！惫h(yuǎn)斌告訴記者，由于公司前期缺乏自主權(quán)，不但造成與其他品牌合作的溝通效率非常低，另外最重要的一點(diǎn)是，在沒有得到品牌商授權(quán)的情況下，對(duì)產(chǎn)品做任何一點(diǎn)小的改動(dòng)都是不被允許的。

“其他品牌的東西都是我們自己做的，他們只需要貼一個(gè)牌就能溢價(jià)這么多，我們?yōu)槭裁床蛔约鹤鲆粋€(gè)品牌？”郭遠(yuǎn)斌說道。正是看到了企業(yè)發(fā)展面臨的這樣一個(gè)痛點(diǎn)，同時(shí)自己又有二十多年的玩具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，于是鄭波決定成立ToyCity，做自己的原創(chuàng)IP ,把主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。

記者了解到，ToyCity是首家專注于“中國原創(chuàng)潮流IP孵化”的品牌公司，以“創(chuàng)造快樂、分享快樂”的為品牌理念。“我們圍繞IP孵化運(yùn)營、品牌推廣、渠道運(yùn)營、潮流文化傳播四個(gè)領(lǐng)域，努力發(fā)展成為一個(gè)潮流IP產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營平臺(tái)?！惫h(yuǎn)斌說道。

創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品不斷升級(jí)

既然創(chuàng)立了ToyCity這個(gè)品牌，并致力于原創(chuàng)IP的孵化運(yùn)營和品牌推廣，ToyCity在產(chǎn)品研發(fā)和形象輸出上也動(dòng)了一番腦筋，發(fā)力潮玩產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。

“傳統(tǒng)的小盲盒它只能擺在那里，已經(jīng)滿足不了年輕人的興趣愛好了，他們要的是我背出去炫，帶上我的‘娃’出去玩！”郭遠(yuǎn)斌向記者介紹ToyCity的潮玩新產(chǎn)品“太空艙”系列。

與以往的潮玩產(chǎn)品只能擺放在固定位置不同，ToyCity創(chuàng)新研發(fā)了可穿戴式的潮玩產(chǎn)品?！拔覀円?021年神舟十二號(hào)載人飛船成功發(fā)射為契機(jī)，推出了‘太空艙’系列潮玩，玩偶可以放到我們的小巧的‘太空艙’中穿戴出行?！惫h(yuǎn)斌表示，ToyCity還考慮到了潮玩的社交功能，通過將潮玩打造成盲盒的形式，把具有共同興趣的潮玩愛好者集合起來，打造共同的潮玩文化圈。

為培育品牌新業(yè)態(tài)，ToyCity開啟了城市IP地標(biāo)項(xiàng)目“百城計(jì)劃”，將城市文化融入潮玩IP，與落地城市的商業(yè)綜合體合作推出城市地標(biāo)建筑，以此展示城市魅力，同步提升IP知名度。

“這是我們?cè)诜鹕酵瞥龅男血{女孩形象LAURA·醒獅。” 郭遠(yuǎn)斌向記者介紹了ToyCity結(jié)合佛山的醒獅文化打造的潮玩形象IP。郭遠(yuǎn)斌告訴記者，這座雕像高達(dá)12米，旨在弘揚(yáng)嶺南醒獅文化，同時(shí)展現(xiàn)佛山的城市形象。

“我們圍繞IP文化價(jià)值為核心，跨界、創(chuàng)新、鏈接、賦能‘新消費(fèi)、新品牌、國潮文化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)’等多元商業(yè)與文化主體，升級(jí)商業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)，演繹從盲盒經(jīng)濟(jì)，到潮流IP+產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新思潮。”郭遠(yuǎn)斌說。

文化內(nèi)核驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

雖然在原創(chuàng)IP領(lǐng)域ToyCity打造了一些爆款產(chǎn)品，并取得了一系列驕人的成績，但ToyCity清醒地認(rèn)識(shí)到，潮玩產(chǎn)業(yè)如果想要走得更遠(yuǎn)，文化內(nèi)涵的植入是必不可少的要素，只有賦予產(chǎn)品文化生命力，才能保證潮玩產(chǎn)業(yè)的經(jīng)久不衰。

“同日本的企業(yè)以及美國的迪士尼和漫威相比，他們的潮玩產(chǎn)品是先有故事后有產(chǎn)品，而我們恰恰相反?！惫h(yuǎn)斌告訴記者，缺乏故事性的文化內(nèi)核也是目前中國潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的普遍問題，值得深思。

日本潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更能印證郭遠(yuǎn)斌的論斷。作為動(dòng)漫文化大國，日本玩具市場在2001年開始就發(fā)展至超過八千億日元的體量，萬代、多美和樂高在日本潮玩行業(yè)市場份額中占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。而日本之所以潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，則是基于日本潮流玩具行業(yè)內(nèi)頭部IP較多，潮流玩具依托日本豐富的動(dòng)漫影視IP以粉絲黏性，建立起龐大的市場體系，推動(dòng)潮玩產(chǎn)品創(chuàng)新多樣性發(fā)展。

針對(duì)此種情況，ToyCity也在奮力破局?！拔覀?cè)诒本┯?5人左右的團(tuán)隊(duì)，緊靠北京798藝術(shù)區(qū)。”郭遠(yuǎn)斌告訴記者，ToyCity正在發(fā)力品牌的原創(chuàng)故事創(chuàng)作，為旗下產(chǎn)品帶來持久的生命力。

當(dāng)前東莞正全力推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，將緊抓潮玩發(fā)展新風(fēng)口，推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)壯大升級(jí)，這同時(shí)也為潮玩企業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

“我們不斷推動(dòng)潮流IP+文化產(chǎn)業(yè)的融合‘出圈’，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)也讓原創(chuàng)IP得到更廣泛的價(jià)值認(rèn)同。”郭遠(yuǎn)斌向記者表示，ToyCity也在加速布局出海業(yè)務(wù)，探索中國原創(chuàng)潮流IP出海道路，也期望以中國原創(chuàng)文化作為母體，將潮玩IP類的文化符號(hào)性產(chǎn)品輸出海外，實(shí)現(xiàn)文化出海的展望與愿景。

來源 | 羊城晚報(bào)·羊城派

責(zé)編 | 黃磊

校對(duì) | 黎松青

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