辛巴炮轟情感主播造假背后，平臺(tái)“去頭部化”切割利益蛋糕_當(dāng)前關(guān)注

(相關(guān)資料圖)

快手知名主播辛巴又在直播間開(kāi)罵了。

3月8日，辛巴在快手平臺(tái)直播過(guò)程中，指責(zé)快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)坑騙老人，“劇本、編排、騙老人。直播間造假十萬(wàn)加，快手你們管不管？”同時(shí)質(zhì)問(wèn)快手工作人員為什么幫助情感直播造假人氣，不管坑害老百姓的事，而是研究誰(shuí)泄密給自己。

記者注意到，在快手一個(gè)面向老年人群體的直播視頻中，一位老年人手誤捂心口、狀似心絞痛，主播聲稱(chēng)“大娘戴的項(xiàng)鏈耗費(fèi)高額研發(fā)成本”，戴上去“心臟就不痛了”。一位網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)“趕緊下架劇本類(lèi)視頻好嗎，我爸天天沉迷其中無(wú)法自拔，還買(mǎi)了一堆沒(méi)用的東西。”

被辛巴“炮轟”的是當(dāng)下正火的情感類(lèi)主播，他稱(chēng)，情感主播炒作帶貨，套用現(xiàn)實(shí)中那些拿著垃圾產(chǎn)品忽悠老人的邏輯方式，直接套用在了“情感直播間”里。“據(jù)說(shuō)這些情感主播找‘導(dǎo)演’都找了好幾十個(gè)，其中還有一些非?？鋸埖膭∏?，”辛巴稱(chēng)。

辛巴在直播中表示，據(jù)其了解，情感主播直播真實(shí)的人氣只有5萬(wàn)左右，而對(duì)外顯示的幾百萬(wàn)的人氣是因?yàn)樗麄兣c平臺(tái)官方合作，官方給他們做出虛假數(shù)據(jù)。

辛巴目前的直播間仍處于封禁狀態(tài)，理由是“違反社區(qū)規(guī)定”。第一財(cái)經(jīng)記者對(duì)此聯(lián)系快手方面，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。

這也不是辛巴第一次在直播間開(kāi)罵與被封。2020年12月，辛巴銷(xiāo)售假燕窩事件被曝光后，有傳聞稱(chēng)快手將永久封禁辛巴，但實(shí)際結(jié)果是封禁60天。2021年10月，辛巴在直播間指責(zé)快手將流量導(dǎo)向演戲賣(mài)貨的，卻不給自己，再次遭到平臺(tái)封禁。

近年來(lái)，快手持續(xù)進(jìn)行“去頭部流量、扶持中腰部主播”相關(guān)動(dòng)作，2020年，快手電商便計(jì)劃在全國(guó)打造100+精品產(chǎn)業(yè)帶基地、數(shù)百個(gè)官方服務(wù)商、孵化1萬(wàn)+個(gè)產(chǎn)業(yè)帶中腰部主播、開(kāi)展100萬(wàn)+場(chǎng)電商直播。彼時(shí)擔(dān)任快手電商營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人的張一鵬表示，對(duì)比其他平臺(tái)資源過(guò)度向頭部主播集中的趨勢(shì)，快手一直非常關(guān)注頭部、中腰部、底部主播的協(xié)同發(fā)展，由此形成了健康的網(wǎng)紅結(jié)構(gòu)。

伴隨快手加大對(duì)中腰部主播的扶持，強(qiáng)調(diào)打通公域私域流量，過(guò)去快手以“辛巴、散打、二驢”為代表的頭部KOL主播家族凝聚的私域流量不再占據(jù)優(yōu)勢(shì)，到手的“蛋糕”也被分割。有行業(yè)人士對(duì)記者表示，這一做法不排除是頭部主播希望通過(guò)該方式獲得更多權(quán)益與籌碼。

關(guān)鍵詞：