沒用過產(chǎn)品不能當(dāng)代言人！明星代言有新規(guī)了！|世界新動態(tài)

來源：人民新影視

近年來，有關(guān)廣告代言的問題，時常成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)話題。其中，一種非常突出的現(xiàn)象，就是代言人根本沒有使用和感受過某個產(chǎn)品，卻利用自己的“演技”，把產(chǎn)品和服務(wù)說得天花亂墜，誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者。

(資料圖片)

近日，北京市市場監(jiān)督管理局最新發(fā)布的《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》指出，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合相關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

廣告代言如何發(fā)布才算合規(guī)，如今有了新指引。

沒用過產(chǎn)品不能當(dāng)代言人

新發(fā)布的《北京市廣告發(fā)布行為合規(guī)指引》對代言廣告如何審查管理等一系列熱點(diǎn)問題進(jìn)行了明確規(guī)定。

廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合相關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。不得用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對于代言廣告，還須審查代言人是否具備代言資格。

代言人要持有廣告代言批準(zhǔn)文件。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。北京市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，行政執(zhí)法部門會將明星虛假違法代言等記錄及時推送至全國信用信息共享中心，通過“信用中國”網(wǎng)站向社會公開，供公眾自行查詢。

為加強(qiáng)對廣告代言的監(jiān)管，近些年，廣告代言領(lǐng)域的治理始終在跟進(jìn)。

廣告法早就明確，代言人“明知或者應(yīng)知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。相關(guān)部門也曾聯(lián)合發(fā)文，對明星廣告活動進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)范。

但從現(xiàn)實(shí)來看，代言翻車的大有人在，最后承擔(dān)責(zé)任的卻少之又少。聲明道歉、火速解約幾乎成了公關(guān)模板，更有甚者把自己形容成受害者賣慘。

2022年11月，國家市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》進(jìn)一步明確，明星不但必須使用過代言產(chǎn)品，而且必須以合理的頻率、頻次持續(xù)使用代言商品。

此次發(fā)布的指引又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了代言人的職責(zé)，要求其首先成為產(chǎn)品或服務(wù)的使用者，才可成為代言人。

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