長(zhǎng)虹美菱獲申銀萬(wàn)國(guó)等機(jī)構(gòu)調(diào)研 業(yè)績(jī)、產(chǎn)品成關(guān)注重點(diǎn)

本報(bào)記者 徐一鳴

2月23日晚間，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布近期機(jī)構(gòu)調(diào)研活動(dòng)信息公告。從調(diào)研內(nèi)容來(lái)看，申銀萬(wàn)國(guó)證券等機(jī)構(gòu)主要針對(duì)公司業(yè)績(jī)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)以及銷(xiāo)售渠道等進(jìn)行了提問(wèn)。

公開(kāi)資料顯示，作為中國(guó)重要的電器制造商之一，公司擁有合肥、綿陽(yáng)、景德鎮(zhèn)和中山四大國(guó)內(nèi)制造基地，印尼和巴基斯坦海外制造基地。目前，公司已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機(jī)、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線。

(資料圖片僅供參考)

2022年公司業(yè)績(jī)預(yù)告表現(xiàn)亮麗，成為此次機(jī)構(gòu)調(diào)研關(guān)注的重點(diǎn)。

長(zhǎng)虹美菱介紹，2022年公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為1.85億元至2.65億元，同比增長(zhǎng)256.47%至410.61%。此外，去年第二、第三連續(xù)兩個(gè)季度公司營(yíng)收保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。

對(duì)此，長(zhǎng)虹美菱表示，首先，公司通過(guò)市場(chǎng)投入及終端賦能，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其次，去年根據(jù)市場(chǎng)及各地氣候特征，公司快速響應(yīng)，通過(guò)積極拓展客戶(hù)新渠道，并與重點(diǎn)客戶(hù)達(dá)成戰(zhàn)略合作等舉措，同時(shí)因大宗原材料價(jià)格同比下降，各產(chǎn)品線均取得了較好成績(jī)。此外，公司主營(yíng)空調(diào)國(guó)內(nèi)、國(guó)際業(yè)務(wù)持續(xù)向好，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)業(yè)收入及凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同向上升。

冰箱作為長(zhǎng)虹美菱重點(diǎn)發(fā)力的產(chǎn)品之一，機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)方面進(jìn)行了提問(wèn)。公司表示，近年來(lái)，在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，公司堅(jiān)持智能、變頻兩大產(chǎn)品策略，通過(guò)抓住保鮮、薄壁、凈味、風(fēng)冷、能效升級(jí)的契機(jī)并切實(shí)解決用戶(hù)痛點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品向智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升產(chǎn)品在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

除了推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)以外，多元化、多矩陣的產(chǎn)品布局，是公司引流的另一途徑。據(jù)記者梳理，2022年以來(lái)，公司相繼陸續(xù)發(fā)布了“M鮮生”系列冰箱、“M鮮生”全面薄系列產(chǎn)品、“M鮮生”二代系列冰箱、“十分凈”系列冰箱等。

銷(xiāo)售渠道方面，“公司積極推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，快速搭建以合理商業(yè)庫(kù)存管理為核心的運(yùn)營(yíng)管理體系和以終端零售價(jià)為核心的價(jià)值管理體系，實(shí)現(xiàn)從面向產(chǎn)品線的銷(xiāo)售管理到面向全渠道和用戶(hù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)、從單一品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)到全品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型?！遍L(zhǎng)虹美菱認(rèn)為。

值得關(guān)注的是，政策面支持為家電企業(yè)的發(fā)展打開(kāi)了成長(zhǎng)空間。2023年中央一號(hào)文件指出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開(kāi)展新能源汽車(chē)和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

此外，多地方促消費(fèi)政策近期持續(xù)落地。比如，2月20日，廣東省商務(wù)廳等13部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《廣東省綠色智能家電消費(fèi)實(shí)施方案》，從開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃、拓展消費(fèi)場(chǎng)景提升消費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)化綠色智能家電供給、實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動(dòng)、加強(qiáng)廢舊家電回收利用、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施支撐、落實(shí)財(cái)稅金融政策等9個(gè)方面入手，提出13項(xiàng)落實(shí)舉措。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員賴(lài)陽(yáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，將有效促進(jìn)我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者往往青睞具備個(gè)性化、便捷化、健康化的產(chǎn)品，對(duì)于企業(yè)而言，要根據(jù)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，從細(xì)分領(lǐng)域中提升品牌價(jià)值影響力。

業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，展望未來(lái)家電市場(chǎng)，科技創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品生態(tài)進(jìn)一步完善，長(zhǎng)虹美菱將通過(guò)數(shù)字化、智能化來(lái)實(shí)現(xiàn)持續(xù)良性的高質(zhì)量發(fā)展。

（編輯 孫倩）

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