從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！?，中國光伏海外本土化待解-世界速訊

21世紀經(jīng)濟報道記者費心懿 蘇州報道

【資料圖】

去年，光伏產(chǎn)品出口總額增長超過80%。

中國光伏行業(yè)協(xié)會名譽理事長王勃華在對光伏行業(yè)2022年發(fā)展回顧與2023年形勢展望的報告中提到，2022年我國光伏制造端產(chǎn)值（不含逆變器）超過1.4萬億元，同比增長95%以上；新增裝機87.41GW，同比增長59.3%；光伏產(chǎn)品（硅片、電池片、組件）出口總額約512.5億美元，同比增長80.3%。

報告還提到，2022年，光伏產(chǎn)品出口到各大洲市場均有不同程度的增長——歐洲市場增量最大，同比增長114.9%。2022年歐洲依然是最主要的出口市場，約占出口總額的46%，占比繼續(xù)提高。

從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)來看，硅片、電池片主要出口至亞洲地區(qū)。組件出口中，荷蘭依舊保持第一大出口市場地位，波蘭、葡萄牙市場躋身前十。

誠然，光伏企業(yè)“群鳥”出海的景象并不僅僅發(fā)生在近幾年。但現(xiàn)如今，光伏企業(yè)出海的出海戰(zhàn)略出現(xiàn)了新的趨勢。越來越多的企業(yè)意識到海外本土化運營的重要性，其中“品牌出海”成為擺在企業(yè)面前的新課題。

根據(jù)領(lǐng)英聯(lián)合BCG發(fā)布的《中國企業(yè)國際化發(fā)展白皮書》顯示，在對400家出海企業(yè)的調(diào)研中，59%的企業(yè)將在海外市場打造自有品牌，提升海外市場對企業(yè)的認知。87%的企業(yè)表示將對海外市場的品牌建設(shè)與市場營銷保持或加大投入，以增強品牌在海外的影響力。這體現(xiàn)了中國企業(yè)持續(xù)投入海外市場、長期經(jīng)營海外品牌的決心。

“我們在中國企業(yè)出?？吹搅丝上驳淖兓?，從‘產(chǎn)品出?！健放瞥龊！?，也看到了中國企業(yè)出海過程中打入本地，建立海外研發(fā)、銷售、售后服務(wù)，進入市場、輻射周邊市場的設(shè)想。隨著出海企業(yè)深入到海外，并需要在中國輻射全球市場，全球營銷類人才獲得了較高關(guān)注?！鳖I(lǐng)英中國人才解決方案事業(yè)部總經(jīng)理王茜告訴21世紀經(jīng)濟報道記者。

王茜補充談到，“但在實際的操作層面，無論是職能部門的提高、對人才畫像的梳理、對當?shù)厥袌龅睦斫?，這三塊還有很大可以提升的空間。”

例如，在整體人才戰(zhàn)略方面，光伏企業(yè)都遵循著“業(yè)務(wù)先行，職能候補”的態(tài)勢。所以從人才的角度，大家都想找到海外有經(jīng)驗的“一號位”，其次是核心業(yè)務(wù)部門的人才?！斑@是現(xiàn)在光伏企業(yè)出海急需解決的海外人才問題?！蓖踯缯J為。

對于出海的中國企業(yè)，王茜建議，要關(guān)注數(shù)據(jù)分析能力、組織搭建能力以及善用工具。

據(jù)了解，過去三年，領(lǐng)英幫助客戶完成一站式海外人才的招募、搭建。隨著疫情的開放，對于一些非常火爆的市場，領(lǐng)英將在包括印度、印尼、馬來西亞、中國香港、新加坡等市場，提供更多更全面的一站式服務(wù)、數(shù)據(jù)洞察，搭建吸引更多目標人才的招聘體系。

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