中信證券:文旅科技融合大勢(shì)所趨 產(chǎn)業(yè)迎轉(zhuǎn)型機(jī)遇 環(huán)球熱聞

發(fā)布時(shí)間:2023-02-13 16:38:08  |  來(lái)源:騰訊網(wǎng)  

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉,中信證券發(fā)布研究報(bào)告稱,隨著疫情管控放開、宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)復(fù)蘇、行業(yè)支持政策落地,2023年文旅復(fù)蘇趨勢(shì)明確。虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)加速升級(jí),在文旅產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景成熟,為旅客帶來(lái)沉浸式、互動(dòng)性的體驗(yàn),進(jìn)而推動(dòng)商業(yè)模式優(yōu)化和企業(yè)價(jià)值重估,投資價(jià)值凸顯。看好科技進(jìn)步推動(dòng)的內(nèi)容升級(jí)和商業(yè)模式轉(zhuǎn)變,看好擁有文旅科技稟賦、布局項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的企業(yè),建議關(guān)注能承載文旅科技場(chǎng)景以及運(yùn)營(yíng)能力較強(qiáng)的休閑景區(qū)標(biāo)的。


【資料圖】

中信證券主要觀點(diǎn)如下:

文旅復(fù)蘇拐點(diǎn)已至,疫后修復(fù)彈性可期。

該行認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明確,主要依據(jù)三大判斷:

1)隨著 “乙類乙管”方案實(shí)施,疫情對(duì)于出行和文旅消費(fèi)影響減弱, 2023年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游人次恢復(fù)至2019年同期88.6%,旅游收入恢復(fù)至2019年同期73.1%,釋放積極信號(hào)。

2)國(guó)家以擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)為導(dǎo)向,文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)溢出作用強(qiáng)、就業(yè)人口多,文旅部數(shù)據(jù)顯示2019年旅游業(yè)GDP綜合貢獻(xiàn)占當(dāng)年GDP 11.1%,直接、間接就業(yè)人數(shù)占總就業(yè)10.3%,有望成為促消費(fèi)的重要抓手。

3)根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論統(tǒng)計(jì),2022年全國(guó)涉及文旅領(lǐng)域的重大項(xiàng)目超3,000個(gè)、總投額超3.8萬(wàn)億,隨著疫情管控放開,相關(guān)項(xiàng)目有望加速落地,帶動(dòng)行業(yè)景氣度進(jìn)一步提升。

文旅科技融合大勢(shì)所趨,產(chǎn)業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展,創(chuàng)造更加具有沉浸感和互動(dòng)性文旅體驗(yàn),有望在文旅項(xiàng)目的內(nèi)容呈現(xiàn)、收入模式、運(yùn)營(yíng)迭代成本、營(yíng)銷手段、品牌化五大層面實(shí)現(xiàn)優(yōu)化。文旅科技已在頭部景區(qū)落地應(yīng)用,根據(jù)該行統(tǒng)計(jì),2022年5A級(jí)景區(qū)中VR/AR/光影秀/數(shù)字文化產(chǎn)品/虛擬人的滲透率分別為25%/14%/46%/37%/7%。該行預(yù)計(jì)2027年文旅科技融合帶來(lái)的增量市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1,606億元,市場(chǎng)空間寬廣。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同要求更高,項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)是核心要素。

文旅產(chǎn)業(yè)鏈中項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)直接面向C端,在經(jīng)營(yíng)杠桿的作用下能夠撬動(dòng)巨大客流。隨著科技在文旅行業(yè)的應(yīng)用,項(xiàng)目協(xié)作的復(fù)雜程度加大,運(yùn)營(yíng)在文旅項(xiàng)目中重要性提升。目前,文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)公司依托技術(shù)稟賦和文化產(chǎn)業(yè)能力,加大文旅運(yùn)營(yíng)方面布局,有望打開成長(zhǎng)空間,帶來(lái)價(jià)值重估。

風(fēng)險(xiǎn)因素:科學(xué)技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期;行業(yè)政策收緊;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

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