“數(shù)字藏品”風刮到金融圈，值得入手嗎？ 全球熱議

作者 |?陳暢

編輯 |?田晏林

(資料圖片僅供參考)

經(jīng)歷過“炒”起“炒”落的數(shù)字藏品，正在成為各大機構(gòu)、銀行的搶客新載體。

所謂數(shù)字藏品，是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)對應特定作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)作品、藝術(shù)品的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

與《蒙娜麗莎》這些實際藏品不同，數(shù)字藏品看得見、摸不著，不以實體展現(xiàn)，但這并不影響其在國內(nèi)的普及速度。

過去兩年時間，在區(qū)塊鏈、元宇宙概念的帶動下，數(shù)字藏品在國內(nèi)迎來大爆發(fā)。據(jù)艾媒咨詢測算，中國數(shù)字藏品市場規(guī)模2021年達到2.8億元，未來開放二級市場后，預計2026年將達到280億元。

在所有的數(shù)字藏品中，文物類蘊含中國文化的數(shù)字藏品，以及畫作等藝術(shù)品類的數(shù)字藏品，是目前市場的兩大購買偏好，占比分別達到24.76%和24.65%。

但市界注意到，這股風浪如今已刮到金融圈。在剛剛過去的兔年春節(jié)，中國銀聯(lián)發(fā)布“用銀聯(lián) 納百?！毕盗袛?shù)字藏品，通過區(qū)塊鏈技術(shù)，將福字貼制成數(shù)字藏品，供用戶免費領(lǐng)取。

據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品共發(fā)行100萬份，每款福字發(fā)行1萬份。一經(jīng)發(fā)出就被全部領(lǐng)光，場面十分火爆。

而且除中國銀聯(lián)外，據(jù)《證券日報》梳理，僅2022年就有9家銀行入局數(shù)字藏品。包括北京銀行的“京喜小京”數(shù)字藏品、農(nóng)業(yè)銀行陜西省分行發(fā)行“農(nóng)行小豆Q版城市英雄”系列數(shù)字藏品、南京銀行“你好鴨”系列數(shù)字藏品等。

有專家稱，在銀行競爭陷入同質(zhì)化的今天，短期來看，數(shù)字藏品在提高用戶粘性上或可取得成效。長期來看，它在為金融機構(gòu)未來更多的金融數(shù)字化場景試水，并創(chuàng)造出更多可能性。

無論銀行是突圍嘗試還是跟風行動，外界想知道，究竟是誰在買它的數(shù)字藏品？在價格虛高、亂象叢生的數(shù)字藏品圈里，這些虛擬的東西真能像達芬奇的《蒙娜麗莎》一樣珍貴嗎？

（圖源/視覺中國）

數(shù)字藏品成賀歲“新寵”？

2023年1月11日上午10點，李飛（化名）準時打開了云閃付App，選中并領(lǐng)取了一幅新春“喵喵?！睌?shù)字藏品。

這是他人生中擁有的第一件數(shù)字藏品。此前，他對這個領(lǐng)域知之甚少，只知道這是一種虛擬的藝術(shù)品。

“倒是聽過有人靠交易數(shù)字藏品賺錢的新聞，但我覺得都是灰色操作，有合規(guī)風險，就沒動過這方面的心思?！睂ㄥX這事兒，李飛向來警惕。但他覺得這次不同。

中國銀聯(lián)推出的“納百福”系列數(shù)字藏品，是他無意中刷微博時看到的。因為不用花錢買，打開App就能領(lǐng)取，藏品圖案有質(zhì)感，勾起他的好奇心。

據(jù)悉，該系列數(shù)字藏品于春節(jié)前推出，共有100款福字設(shè)計，每款福字發(fā)行1萬份數(shù)字藏品，每位用戶每款福字限領(lǐng)1份。發(fā)行時間在1月5日、1月11日、1月16日、1月21日，分四期進行，每期發(fā)行幾十萬份不等。目前系統(tǒng)顯示均已“領(lǐng)完”。

而且在1月9日，中國銀聯(lián)還推出過500萬份“五兔迎春”數(shù)字藏品，五款兔子形象以工業(yè)、農(nóng)業(yè)、科技、體育、文化為主題，也吸引了不少人的參與。

市界注意到，中國銀聯(lián)不是唯一一家、也不是首家用數(shù)字藏品賀歲的金融機構(gòu)。

在它之前，微眾銀行曾推出過虎年數(shù)字藏品“?；ⅰ保恢Ц秾氃?023年春節(jié)集五?；顒永铮略隽恕癆I畫年畫”，消費者畫完不僅能得到?？?，同時可獲得對應的數(shù)字藏品，在支付寶自己的“鯨探”數(shù)字藏品平臺上，可查看展示。

看著機構(gòu)和銀行紛紛踏足數(shù)字藏品市場，李飛疑惑，難道“數(shù)字藏品”要成為春節(jié)“團寵”了？

中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委執(zhí)行主任于佳寧認為，金融機構(gòu)選擇春節(jié)這個時間點推出數(shù)字藏品，一是看到了數(shù)字藏品和區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)保護、數(shù)字藝術(shù)收藏、資產(chǎn)數(shù)字化等領(lǐng)域未來廣闊的應用場景和巨大的市場；二是希望數(shù)字藏品能為其獲得更多生態(tài)流量。

“被視為‘互聯(lián)網(wǎng)的原住民’的Z世代，是充分接納數(shù)字藝術(shù)以及元宇宙早期的用戶，布局數(shù)字藏品有助于獲取到Z世代的關(guān)注，也能作為其在元宇宙領(lǐng)域布局的關(guān)鍵起點?！庇诩褜幏Q。

他還提到，“春節(jié)本身就是一年中極具流量號召力的節(jié)日，最有代表性的新春營銷就是支付寶的集五福活動，目前已然成為全民性新春必不可少的線上活動。創(chuàng)新的新春營銷不僅有利于金融機構(gòu)的數(shù)字金融業(yè)務(wù)發(fā)展，也能為其之后的數(shù)字化轉(zhuǎn)型打下一定基礎(chǔ)。”

數(shù)字藏品概念前衛(wèi)是事實。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2022年的數(shù)字藏品消費者中，53.3%為青年群體。與此同時，頭部金融機構(gòu)搶占年輕客戶群，用新奇的方式擺脫自身在大眾眼中的刻板印象，成了當務(wù)之急。

于是，這兩個看似不沾邊的領(lǐng)域產(chǎn)生了交集。“數(shù)字藏品新穎又有熱度，自身就有禮品屬性而且成本很低，銀行無論從吸引用戶和流量的角度，還是從自身數(shù)字化轉(zhuǎn)型的角度都會考慮布局類似產(chǎn)品?！辈┩ǚ治鼋鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博表示。

在金融圈看來，“抓牢”年輕人就是抓住了未來的“錢袋子”。90后的李飛告訴市界，銀聯(lián)百福中，除了他喜歡的“喵喵?！?，還有汪汪福、開黑福、生發(fā)福、加薪福等，都很貼切年輕人的生活狀態(tài)和喜好。

另一位90后支付寶資深用戶也說，她曾在一個月的時間里堅持打卡15天，參與農(nóng)場里的喂小雞、捐蛋活動，最終成功獲得一款小雞數(shù)字藏品，成就感滿滿。

（圖源/云閃付App截圖）

不能二次交易，意義何在？

在拿到這份數(shù)字藏品后，李飛想的下個問題是：這虛擬的物件能賺到錢嗎？

中國銀聯(lián)客服向市界強調(diào)，領(lǐng)取的數(shù)字藏品不可以送給或賣給他人，僅可用于學習、收藏、研究、欣賞和展示目的，不得用于任何其他目的，云閃付平臺暫未開放轉(zhuǎn)讓功能，不可以轉(zhuǎn)贈給別的用戶。嚴禁利用數(shù)字藏品進行炒作、場外交易、欺詐或其他非法活動。

如果不能再交易，那數(shù)字藏品存在的意義是什么呢？

“短期內(nèi)金融數(shù)字藏品只能是一種嘗試和宣傳。未來能否交易取決于公眾對價值的判斷以及市場交易的活躍度。”經(jīng)濟學者麒麟博士稱。

在他看來，一些人認為部分非常罕見的數(shù)字收藏品可以非常高的價格出售，但實際上這個結(jié)論并不符合邏輯，數(shù)字化藏品與稀缺性不一定有關(guān)聯(lián)，而與市場接受度和數(shù)字化藏品本身的實際價值有關(guān)。

而且當下，大眾對數(shù)字藏品的接受度仍然有限。一類是像李飛一樣的新手，另一類是仍抱有投機心理的玩家。艾瑞咨詢根據(jù)調(diào)研顯示，有48.6%的用戶認為在交易平臺上直接進行二次產(chǎn)品轉(zhuǎn)售賣的形式最感興趣。

麒麟稱，未來，數(shù)字化藏品的過度投機和價格波動過大，從而可能引發(fā)投資者面臨非常大的風險。

據(jù)速途元宇宙研究院統(tǒng)計，2022年9月開始，數(shù)字藏品平臺開啟了“關(guān)停退款狂潮”。截至2022年12月，已有近90家平臺啟動清退。

（圖/視覺中國）

2022年8月，國內(nèi)最大的數(shù)字藏品平臺之一、上線不到一年的騰訊“幻核”突然退場，讓所有玩家都措手不及，在數(shù)藏圈內(nèi)引起不小的震動。

“如果是以收藏的角度去參與金融數(shù)字化藏品是值得提倡的，但如果以投資的角度去參與金融數(shù)字化藏品，建議首先要了解清楚金融數(shù)字化藏品的本質(zhì)以及對金融數(shù)字化藏品市場價值的判斷能力?！摈梓氡硎?。

盡管數(shù)字藏品打開了金融機構(gòu)數(shù)字化升級的通道，但未來怎么走下去，仍是未知數(shù)。

要知道，作為元宇宙中的元素之一，與數(shù)字藏品一樣火爆的虛擬數(shù)字人，也曾在金融機構(gòu)里大行其道。

2019年底，浦發(fā)銀行數(shù)字員工“小浦”正式上崗。隨后，百信銀行虛擬數(shù)字員工“AIYA艾雅”、光大銀行的虛擬金融理財顧問“陽光小智”、平安銀行的“平安小財娘”IP紛紛誕生。

如果說，通過推出數(shù)字藏品和虛擬數(shù)字人，金融機構(gòu)可以直觀達到向年輕人示好、引流的目的。那么，從宏觀意義上講，此舉在推動金融行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中也起到了積極影響。

麒麟向市界舉例稱，各銀行通過發(fā)行自家的數(shù)字藏品，未來還可以根據(jù)數(shù)字藏品價格評估和轉(zhuǎn)讓的同時，向客戶進行數(shù)字化藏品的鑒權(quán)、授信、抵押、轉(zhuǎn)化等金融服務(wù)，從而豐富金融數(shù)字化產(chǎn)品與數(shù)字化服務(wù)場景。

市界了解到，此次中國銀聯(lián)的“百?！睌?shù)字藏品除了需要用戶下載云閃付App，參與部分活動還得進行注冊和綁定銀行卡實名認證。此外，該活動還設(shè)置了線上支付立減、信用卡分期免息等福利，以期增強用戶粘性，完成用戶的留存轉(zhuǎn)化。

但需要注意的是，目前我國以數(shù)字藏品為例的新型數(shù)字資產(chǎn)形態(tài)監(jiān)管尚未完全明晰，面臨一定程度的合規(guī)難題。

1月29日，海南省市場監(jiān)督管理局等10部門印發(fā)《關(guān)于加強數(shù)字藏品風險監(jiān)管工作的通知》，表明數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟的一個重要領(lǐng)域，有著廣闊的市場前景，但同時，虛假宣傳、投機操作、盜用版權(quán)、虛構(gòu)價值、維權(quán)困難等市場亂象與日俱增，存在的詐騙、洗錢、傳銷、非法集資等風險隱患不容忽視，亟需監(jiān)管制約和引導。

在未來，凈化數(shù)字藏品市場環(huán)境，推動數(shù)字藏品行業(yè)健康、合規(guī)、有序發(fā)展，似乎比投資數(shù)字藏品本身更重要。

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