《流浪地球2》周邊眾籌近億元 影視眾籌產(chǎn)業(yè)還需擴容提質(zhì) 天天實時

文/畢舸

截至1月30日10時，電影《流浪地球2》官方授權(quán)周邊已籌金額超過9515萬元，按照目前的趨勢，突破億元大關(guān)只是時間問題。

之所以出現(xiàn)如此熱潮，在于《流浪地球》系列的IP化效應(yīng)已然形成。從《流浪地球1》到《流浪地球2》，不僅口碑票房皆獲成功，也開啟了我國科幻大片系列的先河。這就說明，《流浪地球2》不僅形成巨大的流量，還能隨著系列的進一步拓展，帶來持久的市場關(guān)注度與影響力。對于眾籌參與者而言，其周邊產(chǎn)品能帶來時尚新潮、保值增值及文化認同感等多重價值，其參與積極性也自然高漲。

(資料圖片僅供參考)

也因此，《流浪地球2》周邊眾籌創(chuàng)下了我國影視周邊產(chǎn)品眾籌的新紀錄，接下來，《流浪地球2》版權(quán)所有方可以趁熱打鐵，授權(quán)運營方開發(fā)更多相關(guān)周邊產(chǎn)品，獲得更多的銷售業(yè)績。

我國影視眾籌產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展歷史不長，但近年來涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新案例，很多影視公司以眾籌方式，從而推進項目發(fā)展、解決自身資金不足。如電影項目《魁拔Ⅲ》，據(jù)稱三天內(nèi)就募集資金1000萬元；《黃金時代》，也號稱短時間內(nèi)就募集資金1800萬元。

在影視周邊產(chǎn)品眾籌上，之前《哪吒之魔童降世》《靈籠》等也紛紛推出各類周邊眾籌產(chǎn)品，這讓更多人熟悉了影視眾籌這一模式，也愿意為其買單。

不過，我國從影視劇眾籌到影視周邊產(chǎn)品眾籌，仍存不少問題。在影視劇眾籌方面，眾籌參與者除了情懷外，實際上也成為相關(guān)影視劇的投資者，可以分享其票房收益分成。但必須要看到，影視劇眾籌與影視劇版權(quán)投資之間有明顯區(qū)別，眾籌項目還面臨諸多不確定性因素，如導(dǎo)演組未定、演員組未定、上映時間未定檔，其中任何一個因素都可能導(dǎo)致項目流產(chǎn)。而后者在影視公司出售版權(quán)之前項目就已經(jīng)定好,在廣電總局備案，拿到了拍攝許可證和公映許可證，電影劇本、導(dǎo)演、演員、后期制作、服裝、道具、化妝、宣傳發(fā)行等都已經(jīng)準備完畢，只需要等到大眾投資者參與進來就可以拍攝發(fā)行。

在影視周邊產(chǎn)品眾籌層面，更像是參與者提前預(yù)訂某款周邊產(chǎn)品，預(yù)付款項，從而獲得包括價格折扣、附贈福利等權(quán)益回報。如果參與者純粹是粉絲或者是基于愛好，購買及收藏周邊產(chǎn)品，對于其投入產(chǎn)出比不會在意。但參與者如存在保值增值等其他訴求，則要考慮到，影視周邊產(chǎn)品未必能充分發(fā)揮其作品IP效應(yīng)，獲得更廣泛的市場認可，或者隨影視劇下線或熱度下降，而面臨貶值風險。

此外，由于我國影視周邊眾籌還處于發(fā)展階段，可能會受制于版權(quán)方的運營意識不足，將周邊開發(fā)運營權(quán)授予實力不足的企業(yè)，導(dǎo)致其設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品不夠精良、品質(zhì)一般，無法獲得公眾認可，不僅會影響其周邊眾籌，也有損影視劇IP形象。

必須承認的是，我國還有部分消費者對于知識產(chǎn)權(quán)保護的認知不夠，出于貪便宜的目的，購買價格低的盜版產(chǎn)品。之前《哪吒之魔童降世》創(chuàng)下國產(chǎn)動畫片票房紀錄，其周邊產(chǎn)品也獲得市場青睞，但很快出現(xiàn)大量在電商平臺售賣的盜版產(chǎn)品。如此現(xiàn)象不僅損害了影視劇版權(quán)所有方和合法授權(quán)運營方的經(jīng)濟利益，更會因劣幣驅(qū)逐良幣，導(dǎo)致影視周邊眾籌產(chǎn)業(yè)的生存危機。

就此而言，影視眾籌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間雖然廣闊，但仍需擴容提質(zhì)，加大行業(yè)規(guī)范力度。比如，對于影視劇及影視周邊產(chǎn)品眾籌，應(yīng)有更完善的管理體系，包括對參與各方的權(quán)責邊界劃分，尤其是對處于弱勢地位的參與者，通過格式合同的細化規(guī)范、售后服務(wù)的強化等，確保其合法權(quán)益。

對于影視周邊產(chǎn)品眾籌，版權(quán)所有方也不應(yīng)只做版權(quán)轉(zhuǎn)讓的“甩手掌柜”，而是要充分利用自身對于影視及背后文化更加熟悉的優(yōu)勢，與授權(quán)運營方共同設(shè)計、開發(fā)創(chuàng)意、形象等更貼合IP主題、質(zhì)量更有保障的產(chǎn)品，為眾籌參與者提供更加豐富多樣的周邊產(chǎn)品。

此外，對于后續(xù)影視眾籌產(chǎn)品的二次流通，主管部門也不妨鼓勵企業(yè)參與建設(shè)，打造影視眾籌產(chǎn)品轉(zhuǎn)讓、交易平臺，進一步挖掘其市場價值，讓影視眾籌產(chǎn)品逐漸走向可收藏、可投資的長久發(fā)展方向，如此也有助于受眾面的擴大。

我國近年來涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的影視作品，以其內(nèi)容和故事表現(xiàn)而受到社會關(guān)注，與之相關(guān)的影視劇及周邊產(chǎn)品眾籌行業(yè)也有望獲得更好發(fā)展。顯然，影視眾籌產(chǎn)業(yè)要在模式創(chuàng)新上下更多功夫，兼顧文化、情懷、流量和商業(yè)，從而讓這一新興行業(yè)走得更遠。

作者為財經(jīng)評論員

（校對：顏京寧）

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