Spotify裁員6％ 數(shù)字廣告“盛世”不再

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國際科技公司裁員的勢(shì)頭仍在繼續(xù)。1月23日，音樂流媒體公司Spotify宣布計(jì)劃裁員6%。盡管Spolify的規(guī)模遠(yuǎn)小于硅谷科技巨頭，但也反映了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告收入減少的趨勢(shì)。

截至9月30日，Spotify擁有約9800名全職員工，此次裁員約涉及600人。該公司還表示，首席內(nèi)容和廣告業(yè)務(wù)官Dawn Ostroff將離職。

在宣布裁員消息后，Spotify股價(jià)大幅上漲近6%。在過去一年中，Spotify股價(jià)下跌超過50%。

就在上周，谷歌剛剛宣布裁員1.2萬人。由于過去一年利率上升和通脹重創(chuàng)企業(yè)，迫使廣告商削減在線廣告支出，這影響了谷歌和Meta等互聯(lián)網(wǎng)科技公司的收入。

截至目前，谷歌、亞馬遜、微軟和Meta四大互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭已經(jīng)總計(jì)裁員超過5萬人。這反映了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在經(jīng)歷了疫情期間的迅速擴(kuò)張后，目前正在逐步回歸理性增長，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下。

Spotify的裁員再次表明互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入大幅增長的“盛世”時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。Spotify公司CEO Daniel Ek在一份聲明中表示：“所有的科技頭部企業(yè)都希望能夠維持大流行帶來的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，我也如此，以為廣告收入放緩的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)我們的影響較小。但事后看來，在我們的收入增長之前，投資仍然過于迅猛了。”

去年10月，Spotify曾表示將放緩招聘速度。根據(jù)Spotify去年10月發(fā)布的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，公司營收為30.36億歐元，同比增長21%；但凈虧損達(dá)到1.66億歐元，上一年同期為盈利200萬歐元。

盡管如此，Spotify與互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌和Meta相比，增長放緩的程度仍較為緩和。研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2023年谷歌和Meta在美國市場的廣告業(yè)務(wù)營收增長率分別為3%和5%，相比之下，Spotify仍將實(shí)現(xiàn)30%的廣告收入增長，亞馬遜和蘋果的廣告收入增長分別為19%和26%，TikTok有望實(shí)現(xiàn)36%的廣告收入增長。

投行Monness Crespi Hartdt分析師布萊恩·懷特（Brian White）仍看好Spotify的盈利前景。懷特在一份報(bào)告中表示，盡管今年Spotify面臨一些挑戰(zhàn)，例如吸引新付費(fèi)用戶可能會(huì)很困難，數(shù)字廣告支出減少的壓力仍會(huì)持續(xù)，但Spotify將受益于廣告支持的月活用戶帶來的收入。

Spotify此前還在對(duì)蘋果公司的反競爭訴訟中獲得了歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)的支持。歐盟去年通過了《數(shù)字市場法案》，該法案將于今年5月起正式實(shí)施，這有望幫助Spotify在蘋果iPhone應(yīng)用程序之外向用戶提供更優(yōu)惠的訂閱服務(wù)。

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