消息！美媒：麥肯錫報(bào)告稱2023年中國(guó)有五大消費(fèi)趨勢(shì)

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美國(guó)“精奢商業(yè)觀察”網(wǎng)站12月14日文章，原題：麥肯錫報(bào)告稱2023年中國(guó)五大消費(fèi)趨勢(shì)隨著2023年即將來(lái)臨且企業(yè)繼續(xù)努力應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不確定性，如何才能更好地為來(lái)年做準(zhǔn)備？麥肯錫給出一些答案。根據(jù)全國(guó)性調(diào)查和中國(guó)主要電商平臺(tái)的在線數(shù)據(jù)，這家全球管理咨詢公司確定重塑中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì)。

第一，中國(guó)年增加的中產(chǎn)家庭比任何其他國(guó)家都多，預(yù)計(jì)將在未來(lái)三年再增加7100萬(wàn)個(gè)年收入超過(guò)16萬(wàn)元的較高收入家庭。第二，這些國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更喜歡高端而非大眾市場(chǎng)品牌。第三，無(wú)論通過(guò)微信團(tuán)購(gòu)、淘寶還是直播購(gòu)物，他們?cè)诎l(fā)現(xiàn)最便宜的購(gòu)買途徑方面變得更有創(chuàng)意。第四，他們正通過(guò)自學(xué)更加了解最喜歡商品的技術(shù)參數(shù)。第五，他們中很多人仍傾向選擇本土而非國(guó)外品牌，且并非只是出于民族自豪感。

這些發(fā)現(xiàn)正值中國(guó)消費(fèi)者為消費(fèi)積蓄力量之際。58%的受訪者表示愿意“把錢存起來(lái)以備不時(shí)之需”，創(chuàng)下2014年以來(lái)最高水平。與此同時(shí)，今年前9個(gè)月中國(guó)居民人均可支配收入同比名義增長(zhǎng)5.3%。正如麥肯錫所說(shuō)，這意味著“當(dāng)消費(fèi)者迅速回歸后，他們將肯定有許多錢可以花”。為贏得這些現(xiàn)金充裕的客戶，應(yīng)用上述的關(guān)鍵點(diǎn)至關(guān)重要。尤其是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端化的愈加青睞為品牌帶來(lái)機(jī)遇。

隨著中國(guó)顧客變得越來(lái)越富裕且愈加精明，功能已成為影響購(gòu)買快速消費(fèi)品的最重要因素。就非食品類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，三個(gè)關(guān)鍵購(gòu)買因素是功效、安全或天然成分、品牌是否知名。因此，高質(zhì)量設(shè)計(jì)與功能性的結(jié)合將是迎合中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)鍵，專業(yè)服裝或小眾戶外系列產(chǎn)品的興起即是例證。

中國(guó)消費(fèi)者也在優(yōu)先考慮本土品牌的質(zhì)量和創(chuàng)新，而非僅僅在意“中國(guó)制造”標(biāo)簽。麥肯錫的研究顯示，近半中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)內(nèi)品牌比外國(guó)品牌更優(yōu)質(zhì)。此外，本土產(chǎn)品具有更接近消費(fèi)者的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，能更快地對(duì)相關(guān)趨勢(shì)做出反應(yīng)。（作者朱莉安娜·勞，丁玎譯）

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