今日熱搜：不只是蘋果 廣告商們正在逃離推特

11月29日凌晨，馬斯克又開始向其他廠商發(fā)起攻擊，而這一次他指責(zé)的，是大名鼎鼎的蘋果。

馬斯克在推特上表示，蘋果已經(jīng)基本停止了在推特上投放廣告，并表示蘋果威脅將會把推特從 App Store上下架，同時并沒有解釋為何下架的原因。

(資料圖片)

隨后馬斯克還發(fā)起投票，詢問推特用戶是否應(yīng)該要求蘋果公開所有對用戶造成影響的審查行為。而從目前的趨勢來看，大部分用戶都希望蘋果可以公開這些行為。

圖源：推特

事實(shí)上，馬斯克的收購讓部分應(yīng)用開始討論是否應(yīng)該將推特從應(yīng)用商店下架。馬斯克此前就表示，如果蘋果和谷歌將推特從應(yīng)用市場下架的話，他會生產(chǎn)一款自己的智能手機(jī)作為替代品。

“嫌棄”馬斯克的，不只是蘋果

不管馬斯克如何表示，蘋果近期將會停止在推特上投放廣告這一事實(shí)無法改變。其實(shí)蘋果也不是第一家放棄在推特上進(jìn)行廣告宣傳的公司。

據(jù) Media Matters 報告顯示，推特排名前100的廣告商已經(jīng)流失了一半。其中不乏許多大品牌，可口可樂、嘉士伯、戴爾、香奈兒、大眾、通用、億滋、AMC、福特、雀巢等。這些廣告商有的選擇公開宣布停止在推特投放廣告，也有品牌選擇悄悄退出。

從2020年以來，這些廣告商為推特帶來了近20億美元的收入，即使是今年，他們?yōu)橥铺厮鶐淼膹V告營收也達(dá)到了7.5億美元，在推特的營收中占據(jù)了很大一部分。

在原本應(yīng)該大量投放廣告迎接圣誕節(jié)購物季的11月，大品牌卻選擇暫停推特廣告投放。這使得推特的廣告收入大幅下降，也讓馬斯克不得不親自給廣告商打電話指責(zé)他們暫停投放廣告。

除了推特，廣告商還有其他選擇

其實(shí)，在馬斯克收購?fù)铺刂?，推特的廣告業(yè)務(wù)見面臨一定的挑戰(zhàn)。受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，廣告行業(yè)今年的發(fā)展并不順利。

不少廣告商今年都縮減了在傳統(tǒng)社交平臺上的廣告投入，選擇 Tik Tok 等轉(zhuǎn)化率更高的短視頻平臺投放廣告。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Insider Intelligence 預(yù)測，TikTok?2022年的廣告收入將達(dá)到近120億美元，超過?Snapchat和推特廣告收入的總和。

圖源：tiktok官方

推特的廣告業(yè)務(wù)本身就受到了市場影響和競爭對手的沖擊，而麥斯克收購?fù)铺氐囊幌盗行袨?，讓推特的廣告收入雪上加霜。

混亂的推特

據(jù) Media Radar 的數(shù)據(jù)顯示，在今年4月馬斯克宣布收購?fù)铺刂螅阌虚_始有廣告商暫停在推特上投放廣告。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，推特平均廣告商在今年5月是3900個，而到了8月，數(shù)量已經(jīng)下降至2300個左右。巧合的是，廣告商的數(shù)量在9月份有所回升，達(dá)到2900個，而在今年7月份，馬斯克表示將會放棄收購?fù)铺亍?/p>

圖源：Media Radar

在10月底前，推特歸屬的不確定性可能是促使廣告商們放緩廣告投放的重要原因之一。他們擔(dān)心推特的混亂可能會給自己的廣告投放效率帶來影響。而在馬斯克正式收購?fù)铺刂螅瑥V告商們的擔(dān)心變成事實(shí)。

從馬斯克成為推特臨時 CEO 開始，便推出了一系列的措施改造推特。從推特大規(guī)模裁員，到新辦公政策的實(shí)施，再到認(rèn)證功能的混亂，而這些措施也讓推特陷入混亂。廣告團(tuán)隊(duì)被裁導(dǎo)致推特的廣告業(yè)務(wù)難以展開，而大量審核人員的離開導(dǎo)致該平臺的種族主義和仇恨推文急劇上升。內(nèi)容隱患讓廣告商產(chǎn)生擔(dān)憂，擔(dān)心繼續(xù)在推特投放廣告會影響自己的品牌形象。

推特認(rèn)證功能的問題也讓推特平臺的信譽(yù)受到質(zhì)疑。此前馬斯克要求團(tuán)隊(duì)推特的認(rèn)證功能進(jìn)行了重新規(guī)劃，而新上線的認(rèn)證功能在第一天便出現(xiàn)了問題。有人冒充美國醫(yī)藥公司禮來，在獲得認(rèn)證之后發(fā)布推文，稱將免費(fèi)提供胰島素。由于賬號擁有認(rèn)證，不少用戶信以為真。這則消息導(dǎo)致禮來股價下跌，市值蒸發(fā)數(shù)十億美元，一直到禮來公司自己的辟謠聲明發(fā)出，鬧劇才得以平息。

圖源：推特

此次鬧劇的出現(xiàn)，讓推特下架了認(rèn)證功能，但也影響了廣告商們對于推特的信任。再加上馬斯克的言論和行為導(dǎo)致許多基金組織的不滿，大量廣告商紛紛選擇從推特撤離。

局勢穩(wěn)定是關(guān)鍵

為了吸引廣告商，馬斯克上周公開了推特的注冊用戶數(shù)據(jù)。截至11月16日的七天內(nèi)，推特平均每天注冊人數(shù)超過200萬，平均每日用戶活躍分鐘數(shù)總和接近80億分鐘。而推特上的假冒認(rèn)證用戶和仇恨信息也有明顯下降。依據(jù)這些數(shù)據(jù)，馬斯克認(rèn)為推特將在12到18個月內(nèi)實(shí)現(xiàn)月用戶超過10億。

圖源：推特

馬斯克一直強(qiáng)調(diào)會通過一系列措施改變推特現(xiàn)狀以恢復(fù)廣告商的信心，但僅僅是用戶數(shù)據(jù)還不能讓廣告商們放寬心。比起龐大的用戶數(shù)據(jù)，廣告商更關(guān)注的，是推特的穩(wěn)定性和品牌形象。

推特想要重新獲得廣告商的信任，當(dāng)務(wù)之急是解決認(rèn)證和審核的混亂局面，讓混亂了一個月的推特，回歸平靜。

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