4小時(shí)成交破千萬(wàn)！2499“時(shí)光膠囊”悄然走熱，中年男性貢獻(xiàn)65％ 世界微頭條

每年雙十一都會(huì)跑出幾匹黑馬，如今一款名為“若返”的國(guó)產(chǎn)“時(shí)光膠囊”又殺出重圍。京東商智后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其10日晚上短短4小時(shí)內(nèi)成交就突破1200萬(wàn)，順勢(shì)登頂營(yíng)養(yǎng)榜。盛況之下，業(yè)內(nèi)人士感慨連連：“賣時(shí)間的生意實(shí)在是太野了?！?/p>

坊間傳聞，這類時(shí)光膠囊的擁躉不乏馬斯克前任格雷姆斯、港島首富李氏、地產(chǎn)商潘某等中外富豪明星。它究竟是何方神圣，又憑什么撐起如此市場(chǎng)？

(資料圖片僅供參考)

重磅科研，撩撥青春野望

參考若返詳情頁(yè)信息，所謂時(shí)光膠囊本質(zhì)上是人體內(nèi)天然存在的一種特殊輔酶。它與“時(shí)光”的聯(lián)系最早可以追溯到2013年，彼時(shí)哈佛大學(xué)教授戴維在實(shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，額外補(bǔ)充該輔酶，能夠讓老齡小鼠的肌肉、毛發(fā)等指標(biāo)趨同于年輕水準(zhǔn)。

自相關(guān)論文登上《Cell》后，華盛頓大學(xué)、東京大學(xué)等都加入了對(duì)它的研究。從公開論文來(lái)看，額外補(bǔ)充該輔酶能夠觸發(fā)端粒延長(zhǎng)、DNA修復(fù)、長(zhǎng)壽蛋白Sirtuins激活等象征年輕和活更久的指標(biāo)變化。有賴于此，戴維教授和馬云一起入選了2014年度時(shí)代周刊“最具影響力一百人（The 100 Most Influential People）”。

盡管受限于實(shí)驗(yàn)人群較少、老齡指標(biāo)復(fù)雜等問(wèn)題，目前學(xué)界對(duì)該輔酶還持保留意見。但一項(xiàng)項(xiàng)利好的科研結(jié)果已經(jīng)足以撩撥很多人的青春野望。據(jù)戴維教授介紹，自論文公開后實(shí)驗(yàn)室的電話總是響個(gè)不停，都是索要物質(zhì)的富豪。而戴維教授自己，也早早將之納入了日常補(bǔ)充清單。

嗅到財(cái)富風(fēng)口的日企迅速將之落地，以5位數(shù)單價(jià)橫行市場(chǎng)。直至我國(guó)企業(yè)成功優(yōu)化其制備工藝，推動(dòng)“若返”等成果落地，其門檻才下調(diào)至4位數(shù)。有意思的是，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示“若返”的用戶65%為標(biāo)榜理性的中年男性，其中不乏高學(xué)歷人群。對(duì)于外界的“智商稅”質(zhì)疑，一位張姓用戶笑言，“誰(shuí)不想更年輕呢？我又不差這點(diǎn)錢。”

中年男人有三愿：升官發(fā)財(cái)?？到?/strong>

根據(jù)若返詳情頁(yè)信息，其單瓶2499，共60粒，推薦用量每天兩粒。換言之，2499只能滿足一個(gè)月的用量，一年開銷則高達(dá)3萬(wàn)。這在百元為主的營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)堪稱奢侈，然而它卻交出了4小時(shí)成交1200萬(wàn)的成績(jī)單，甚至力壓老牌營(yíng)養(yǎng)品牌湯臣倍健、Swisse等。這讓不少業(yè)內(nèi)人士直呼看不懂“野性消費(fèi)”。

而一些資深營(yíng)養(yǎng)行業(yè)從業(yè)者則認(rèn)為，若返的走熱實(shí)則折射出中年男人強(qiáng)大的健康消費(fèi)潛力。

QuestMobile研究院公布的《2021年男性消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，線上高消費(fèi)人群的中堅(jiān)力量并非大眾印象中的女性，而是中年男性。后者70%線上消費(fèi)能力超過(guò)1000元，且呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。另一組調(diào)研則表明，這個(gè)完成財(cái)富積累卻人生過(guò)半群體，對(duì)青春與健康的渴望無(wú)比熱切，72%愿意為此投資。

港島富商李兆基曾感慨，愿用千億換十年青春。雖然很少有人擁有這樣雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但從若返走熱來(lái)看，中年男性對(duì)于青春的渴望卻是一致的。

資本涌入，誰(shuí)能逐鹿萬(wàn)億市場(chǎng)

艾瑞咨詢研報(bào)顯示，“若返”類成果進(jìn)軍我國(guó)市場(chǎng)短短3年就形成了51.06億市場(chǎng)規(guī)模，遠(yuǎn)期市場(chǎng)將突破千億。而美銀美林認(rèn)為，其背后的全球逆衰市場(chǎng)預(yù)計(jì)2023年就能突破6000億美元。

或受此感召，港島首富李氏今年年中就將“若返”引入旗下屈臣氏，沙特王室年中也宣布將每年投資10億美金支持逆衰科研發(fā)展，而世界首富貝索斯則在2021年底豪擲30億美金支持相關(guān)企業(yè)Altos labs……

火熱的市場(chǎng)招徠了巨量資本，不知誰(shuí)能逐鹿萬(wàn)億市場(chǎng)，又是否真能撐起用戶的青春野望？