若非“被執(zhí)行超億元” 誰還會想起這個古董網(wǎng)站？

燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

作者丨姜 輝

【資料圖】

編輯丨謝中秀

一則壞消息將天涯社區(qū)帶回大眾視野。

11月2日，企查查APP顯示，近日，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司（下稱“天涯社區(qū)”）新增多項被執(zhí)行信息，被執(zhí)行總額已達(dá)1.39億元，創(chuàng)始人邢明被限制高消費(fèi)。

圍繞這則壞消息，大眾也產(chǎn)生了諸多好奇與驚訝。但這好奇與驚訝并非圍繞“天涯社區(qū)被執(zhí)行超億元”的原因與事件本身，而是好奇并驚訝于，“天涯社區(qū)居然還活著？”

1999年誕生的天涯社區(qū)，是中國初代互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)之一，孵化了《鬼吹燈》《滾蛋吧，腫瘤君》等紅極一時的作品，當(dāng)年明月、孔二狗、紫金陳等都曾盤踞在天涯社區(qū)。哪怕未使用過天涯社區(qū)的90后、00后，也會表示“聽過”。

但如今，天涯社區(qū)已經(jīng)幾乎淡出了大眾視野。

“2011年天涯社區(qū)正盛的時候，我注冊了天涯社區(qū)賬號，也曾花大量時間泡在論壇看帖。不過2014年之后，我逛天涯就很少了?！痹?jīng)的天涯用戶飛飛說道，“移動互聯(lián)網(wǎng)普及以后，就花更多時間在微信之類的平臺上了?！?/p>

燃次元在百度搜索指數(shù)也看到，2011年至今，“天涯”的搜索指數(shù)在2012年、2013年左右到達(dá)頂峰，此后指數(shù)小幅下降，并呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)直到2015年底、2016年初。但這之后，“天涯”的搜索指數(shù)便持續(xù)下跌，直到現(xiàn)在。

圖/2011年至今“天涯”的百度搜索指數(shù) 來源/燃次元截圖

天涯“淪落”的原因，易觀分析曾在《2016年第3季度中國社會化媒體廣告及營銷市場規(guī)模63.8億元》中指出，移動端轉(zhuǎn)型不及時、產(chǎn)品創(chuàng)新不足是開心網(wǎng)、天涯社區(qū)、人人網(wǎng)為代表的社會化媒體平臺用戶流失、業(yè)績下滑的主要原因。

一代人有一代人的社區(qū)。陪伴了70后、80后成長與青春的貓撲、天涯相繼沒落，90后熟悉的微博也面臨著使用時長下降的擔(dān)憂，即使新鮮如B站，也在盈利與破圈的道路上磕磕碰碰。新舊迭代，是自然。

目前，天涯社區(qū)仍在運(yùn)營。11月10日13時35分，燃次元打開天涯社區(qū)網(wǎng)頁版，仍可正常進(jìn)入并看到內(nèi)容，曾經(jīng)的明星板塊“蓮蓬鬼話”13時35分仍在活躍。在小紅書等新平臺，也有分享、提及“天涯神帖”。

在“我的大學(xué)”板塊，甚至有00后在分享大學(xué)生日記。

天涯還活著，但活得怎么樣就見仁見智。在關(guān)于“天涯社區(qū)被執(zhí)行超億元”的評論中，曾經(jīng)的用戶、澎湃新聞評論員伍里川也直言，“每一個在論壇拋灑過口水和時光，并且熟知互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的人都知道，這意味著什么。”

在種種難題之下，天涯是將走上貓撲關(guān)站的老路，還是如樂視一般活得小眾但“歲月靜好”，時間會給出解答。

01

“天涯居然還活著”？

幾個月前，整理電腦收藏夾的文文無意間點(diǎn)擊了不知多久以前收藏的一篇天涯帖子的標(biāo)簽，沒想到居然還能顯示。

“我真的沒想到，都2022年了，天涯居然還活著?！蔽奈恼f。

天涯還活著。11月10日，燃次元打開天涯社區(qū)網(wǎng)頁版，仍有網(wǎng)友在天涯發(fā)帖聊天，只是內(nèi)容不再“青春”。

圖/目前的天涯社區(qū)主版 來源/天涯社區(qū) 燃次元截圖

在天涯主版上，諸如“一個70后老‘難’人的邊緣生活”“為了女兒的一點(diǎn)小事，今天又跟老婆吵了起來”的帖子比比皆是，論壇熱帖列表也不乏“38歲高齡突然就想要二胎了，開貼記錄生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，鞭策自己！”“為了女兒的一點(diǎn)小事，今天又跟老婆吵了起來”等內(nèi)容。

或許，這也與天涯社區(qū)的用戶群體緊密相關(guān)。BBS、天涯陪伴了70后、80后的成長與青春，他們也是天涯社區(qū)的主力用戶群體。伴隨著時間的增長，他們大都開始邁入傳統(tǒng)意義上的中年生活，工作、家庭、婚姻、孩子就是他們生活的組成部分。

但在瀏覽過程中，引起燃次元關(guān)注的是，竟然有00后出現(xiàn)在這個社區(qū)。

在“我的大學(xué)”板塊，一篇題為“00后大學(xué)生日記”的帖子出現(xiàn)在醒目位置，一個自稱是雙非大學(xué)法律系學(xué)生在里面記錄著自己的日常生活，時而反省自己生活不夠努力，時而又為在Steam上買到了新游戲而開心，有時候也為大學(xué)的人際關(guān)系問題而困擾。

這與大眾印象中00后的APP使用習(xí)慣不同，“我身邊的00后，大多數(shù)都把時間花在小紅書、抖音、B站、A站、P站這些上面?！庇杏脩舾嬖V燃次元。

只是這位00后大學(xué)生選擇天涯的原因，也是基于天涯的落寞。

當(dāng)被問及為什么選擇天涯而不是別的平臺分享自己的大學(xué)生活時，他回答，“相對于知乎、百度貼吧，天涯的內(nèi)容少很多，也更純粹，所以避免了一些矛盾糾紛。在這里發(fā)帖更多是把這里當(dāng)成一個樹洞，想要改變自己，但不想在大平臺上面暴露自己?！?/p>

“也許正是因為人少，天涯才成了今天的樣子，輸在人少，何嘗不是另一種成功呢？”這位00后大學(xué)生言道。

更多人的腳步，是走向離開。衛(wèi)洋是天涯多年的“斑竹”（即，版主），曾經(jīng)成為天涯“斑竹”是一件難事，也是一種互聯(lián)網(wǎng)上的“榮譽(yù)”，但如今衛(wèi)洋已經(jīng)很少登錄網(wǎng)站了。

談起天涯的版主生涯，衛(wèi)洋還是感嘆良多。在他看來，當(dāng)版主的那些年，作為一個普通網(wǎng)友，版主們都是在“用愛發(fā)電”。

當(dāng)版主有很多“職責(zé)”，比如對自己所在板塊的帖子進(jìn)行刪除、編輯、限制回復(fù)、加精華等等操作，衛(wèi)洋回憶，當(dāng)年做這些“工作”花費(fèi)了自己不少業(yè)余時間，而天涯對他們這些用愛發(fā)電的版主沒有任何報酬，只有偶爾會收到的小禮物。

而成為“斑竹”，曾經(jīng)意味著高要求和榮耀。要當(dāng)上天涯熱門板塊版主并不容易，曾擔(dān)任天涯版主，并因熱愛而入職天涯工作的柳月告訴燃次元，“想做天涯版主需要先申請，然后管理員審核，審核通過會發(fā)公示，如果公示期間網(wǎng)友們反對聲音特別大，那么站方和管理員也會考慮撤銷版主資格。”

如今，這一光環(huán)已經(jīng)不再。諸多曾經(jīng)的版主，也如衛(wèi)洋一般，鮮少再登錄論壇。

天涯是一個佛系的公司，曾經(jīng)的天涯員工小尼表示，“這個公司不是一個像我們?nèi)缃袷熘幕ヂ?lián)網(wǎng)大廠一樣的地方，它沒有那種緊鑼密鼓的KPI和戰(zhàn)略目標(biāo)，它有自己獨(dú)特的氛圍。對于管理層而言，并沒有來自投資方的壓力，他們更喜歡隨著自己的性子管理這個網(wǎng)站?！?/p>

但2015年，小尼也離開了天涯，他坦言，“其實主要是因為收入問題，作為一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司，多年來，天涯的薪資待遇缺乏吸引力?！?/p>

同樣的原因，也讓柳月選擇離開，“入職三年，消磨了我對天涯的愛?！碑?dāng)然，讓柳月最終決定離職的原因，同樣是因為天涯的薪資待遇低于行業(yè)平均水平。

“用愛發(fā)電”、佛系運(yùn)營，曾經(jīng)正是這兩點(diǎn)成就了天涯的發(fā)展壯大。但走到論及增長和效率的時候，這些似乎就不再是優(yōu)點(diǎn)。

02

從“全球華人網(wǎng)上家園”到無人問津

從盛到衰，天涯的成功與失敗都有時代的痕跡。

1999年，天涯誕生于海南，或許正是因了海南三亞“天涯海角”之景，得了天涯社區(qū)之名。90年代也是中國BBS（即，電子公告板）的年代，水木清華、貓撲、天涯、搜狐論壇、新浪論壇相繼面世。

那時的天涯，喊出了“全球華人的網(wǎng)上家園”的口號。

如今看來這個口號有些過于大了，但在當(dāng)時天涯卻幾乎名實相副。根據(jù)天涯披露數(shù)據(jù)，2003年，天涯已有300萬注冊用戶，日訪問量在2000萬左右。但當(dāng)時，中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民只有7950萬人。

更為人津津樂道的是，那時的天涯也是現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的土壤。當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》、天下霸唱的《鬼吹燈》、熊頓的《滾蛋吧，腫瘤君》都通過天涯社區(qū)與網(wǎng)友第一次見面。天涯網(wǎng)友也具有很強(qiáng)的公共熱情，在諸多公眾事件上都群策群力，多有貢獻(xiàn)。

一時間，天涯的影響力與日俱增，甚至出現(xiàn)一句口號，“全民話題，天涯制造”。

然而出圈的作品和事件并不能給一家公司直接帶來穩(wěn)定的收益，也很難驅(qū)動公司進(jìn)一步擴(kuò)大。于是2005年，天涯啟動資本化流程，在開曼群島注冊天涯控股，試圖通過金融手段獲得資金并擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

正處頂峰的天涯獲得了資本的青睞。2005年7月，IDG資本、清科創(chuàng)投、大唐發(fā)控對天涯進(jìn)行了A輪融資，融資規(guī)模數(shù)百萬美元。不久，清科創(chuàng)投、聯(lián)想控股、Google、君聯(lián)資本又發(fā)起了數(shù)千萬美元的B輪融資，其中谷歌出資100萬美元認(rèn)購天涯控股6.67%的股份。

但在融資之后，天涯的上市之路卻沒那么容易。經(jīng)歷了回購谷歌持股，創(chuàng)業(yè)板上市門檻提高，直到2015年天涯才終于掛牌新三板。但因為沒能及時披露2015年年報，僅僅6天后就被暫停轉(zhuǎn)讓。此時，天涯仍然連年虧損，2013年到2015年，天涯分別凈虧損3116萬元、4036萬元、1990萬元。

天涯在資本市場摸爬滾打的同時，互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)發(fā)生了巨變。新對手層出不窮，新浪博客、QQ空間、校內(nèi)網(wǎng)等新平臺出世，成為用戶的新寵?；ヂ?lián)網(wǎng)也進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，天涯作為PC時代的產(chǎn)物，面臨著艱巨的轉(zhuǎn)型任務(wù)。

很顯然，天涯沒打贏對手，也沒登上移動互聯(lián)網(wǎng)的快車。

11月10日，燃次元在易觀千帆看到，2022年9月，天涯社區(qū)APP的月活躍人數(shù)僅為59.52萬。在記錄時間內(nèi)，從2014年7月至今，天涯社區(qū)APP的月活躍人數(shù)在2016年4月到達(dá)頂峰，為293.44萬人，但此后持續(xù)下降，從2020年6月開始，月活躍人數(shù)已持續(xù)低于100萬人。近一年時間，維持在55-63萬之間。

圖/2014年7月至今天涯社區(qū)APP月活躍人數(shù)趨勢 來源/易觀千帆 燃次元截圖

“天涯的繁榮是各種偶然因素集合在一起的結(jié)果，對于管理層來說，他們可能更擔(dān)心有什么不可控因素讓天涯喪失長久以來的氛圍，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷而來的時候，他們并沒有做出太多改變，而是選擇了保守的方向?！毙∧嶂毖?。

在澎湃新聞評論的文章下，也有用戶直言，“轉(zhuǎn)型不及時，從文字轉(zhuǎn)型視頻時扭扭捏捏，技術(shù)不過關(guān)，幾大板塊，主板、副板、城市版，數(shù)據(jù)居然無法融合在一起，一些看似簡單的東西，到了天涯高層就各自為政，生怕誰搶了誰的市場……當(dāng)年每年都有優(yōu)秀斑竹、管理員大聚會，大家每次都提出了不少建議，但采納的少之又少，被淘汰也成為必然……”

除了時代和環(huán)境的外因，天涯衰敗也有內(nèi)因存在。

內(nèi)容平臺的興起，由內(nèi)容為驅(qū)動，落寞除了時代的變化、用戶的轉(zhuǎn)移，也離不開內(nèi)容的衰敗。在小紅書平臺、蘋果App Store“天涯社區(qū)”APP的評論下，燃次元也看到，諸多用戶表示，“之前不死心偶爾還會上天涯看一看，但現(xiàn)在已經(jīng)沒有大神帖了，風(fēng)光不再了。”

以及“自從天涯改版后大部分人都去了知乎和貓撲，改版后的天涯把好多板塊取消掉了，天涯現(xiàn)在也沒有瀏覽歷史，而且里面充斥著各種廣告，我覺得這是天涯的敗筆，還有就是出現(xiàn)閃屏閃退，難道天涯的技術(shù)部和市場運(yùn)營部不應(yīng)該好好反思一下嗎？”

柳月也說道，近十多年來，天涯的板塊已經(jīng)沒有“大神”級人物擔(dān)任版主了。

天涯已經(jīng)成為一代人“逝去”的青春。只是逝去的并非只有天涯，曾與天涯并稱為“BBS雙子星”的貓撲，早在2021年4月就已關(guān)站。

時代的浪潮滾滾向前，BBS、貓撲和天涯都被甩在后面。

03

天涯還有救嗎？

在“被執(zhí)行超億元”的消息傳出之前，天涯似乎仍在積極自救

20多年來，創(chuàng)始人邢明多次努力想跟上時代的浪潮，資本化、開辟新業(yè)務(wù)，都是他嘗試過的方向。就在今年，天涯還在努力抓住目之所及的救命稻草，開辟了元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的常識，似乎想要搭上新的風(fēng)口。

今年7月，天涯社區(qū)發(fā)布了“從網(wǎng)絡(luò)社區(qū)到元宇宙-天涯虛擬世界白皮書1.0”，正式宣布進(jìn)軍元宇宙。

當(dāng)時邢明對此抱有頗高期待，在微信朋友圈說道，“感覺一個時代正在過去，各方面都在發(fā)生革命，有幸親歷穿越了Web1.0和Web2.0，更符合互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)精神的Web3.0蔚然成勢不可阻擋。”而“天涯的某些天然基因非常吻合這個趨勢?！?/p>

當(dāng)年7月，在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時，邢明也表示，雖然天涯錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，但由于與生俱來的元宇宙基因，現(xiàn)在天涯社區(qū)完全可以跨過移動互聯(lián)網(wǎng)而直接在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行布局，并藉此新賽道一舉扭轉(zhuǎn)此前公司下滑的勢頭而重新崛起，“預(yù)計天涯虛擬世界的初始版本將于2022年9月9日正式上線試運(yùn)行”。

邢明還透露，天涯有一個“天涯虛擬世界如何跟行業(yè)結(jié)合”的深度規(guī)劃，目前初步確定選擇要結(jié)合的行業(yè)有兩個，分別是旅游和白酒。

但燃次元看到，距離天涯的“元宇宙白皮書”發(fā)布幾個月過去了，目前天涯社區(qū)推出的元宇宙產(chǎn)品主要是 “天涯元鉆”。

圖/天涯社區(qū)推出的元宇宙產(chǎn)品“天涯元鉆” 來源/“天涯元鉆”產(chǎn)品介紹頁 燃次元截圖

這也并非什么新事物，因為早在2017年，天涯已經(jīng)發(fā)布過一款數(shù)字藏品“天涯鉆”，它的應(yīng)用場景是在論壇中為帖子沖榜。

“天涯元鉆”更像是“天涯鉆”的升級版，“天涯元鉆”選擇了天涯成立23周年來的23句論壇金句作為內(nèi)容，每顆售價39.9元。很多網(wǎng)友熟悉的“信春哥得永生，信曾哥不掛科”“實乃人間慘劇，竟無語凝噎”“神馬都是浮云”等都被選入其中。

為了配合銷售，天涯還推出了盲盒隱藏款，并且承諾集齊全不23句和隱藏款可以獲贈iPhone14。

天涯官方表示，“天涯鉆”和“天涯元鉆”都具有收藏價值，在未來天涯鉆將和用戶共同開發(fā)，接入更多第三方開發(fā)場景，并且和全球互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作者、原創(chuàng)內(nèi)容價值掛鉤。同時，論壇開辟了天涯鉆相關(guān)板塊“天虛界部落”，用以供產(chǎn)品持有者交流。

不過，天涯的元宇宙產(chǎn)品似乎反響不佳。截至發(fā)稿前，“天虛界部落”成員僅有127人。

天涯的元宇宙項目仍然停留在數(shù)字藏品和社區(qū)代幣層面，究竟天涯鉆和內(nèi)容如何實現(xiàn)深度融合，目前還看不到端倪。對于天涯來說，如何用好手里有價值的用戶內(nèi)容信息，仍然是一個問題。

在元宇宙之前，天涯也嘗試過電商、游戲、個人付費(fèi)閱讀、IP 運(yùn)營、視頻、直播，但用戶反響也不強(qiáng)烈，甚至頗多抱怨。

蘋果App Store“天涯社區(qū)”APP的評論下，就有用戶表示，“一個好好的論壇竟然變成以直播為主，你們運(yùn)營是不是對論壇有什么誤解！每天首頁上都是奇奇怪怪的人，每次改版都去掉去想要的，瀏覽記錄也不能編輯了！想要天涯像以前一樣，唯一要做的就是做天涯自己！”

每一代內(nèi)容平臺都有自己的難題和困境。貓撲、天涯是被遺忘的擔(dān)憂；天涯的后起之秀微博如今也得思考用戶時長下降的難題，據(jù)Quest mobile統(tǒng)計，2020年12月和2021年12月，微博的用戶日均使用時長分別為46分鐘和43.8分鐘，呈現(xiàn)下滑趨勢。

00后愛用的B站，也要思考破圈和盈利。

對于天涯，老用戶懷念它的情懷，并時?；貞浽?jīng)在此度過的青春，但也都直言“好久沒登過了”。

天涯即使現(xiàn)在還活著，仍有用戶發(fā)帖，也掩蓋不了它被大多數(shù)人拋棄的事實。更何況天涯已經(jīng)負(fù)面纏身，11月10日，燃次元在企查查APP上看到，目前圍繞天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的自身風(fēng)險高達(dá)236條，關(guān)聯(lián)風(fēng)險234條，歷史風(fēng)險亦有377條。

其中236條自身風(fēng)險包括33條限制高消費(fèi)、9條被執(zhí)行人、21條股權(quán)凍結(jié)、39條欠稅公告以及其他。在自身風(fēng)險的103條司法風(fēng)險中，最早到2011年12月，最新到2022年年8月。

天涯的未來會是“歲月靜好”的樂視，還是沉寂于江湖？邢明能同羅永浩一般上演“真還傳”嗎？有待市場的考驗。

參考資料：

《天涯BBS“淪落”，青春和記憶終究散場》，來源：澎湃新聞評論；

《“痛失”移動互聯(lián)，“豪賭”元宇宙，天涯社區(qū)能打贏這場翻身仗嗎？》，來源：經(jīng)濟(jì)觀察報；

《2016年第3季度中國社會化媒體廣告及營銷市場規(guī)模63.8億元》，來源：易觀分析。

*題圖來源于視覺中國。

*文中飛飛、文文、衛(wèi)洋、小尼、柳月為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。

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