日本天價(jià)威士忌走紅，一瓶430萬？商家：格局要打開，錢不錢無所謂1觀天下

一瓶酒430萬，相當(dāng)于二線城市一套房。一口喝下去，十萬塊就沒了。

聽上去像天方夜譚，但卻是正在發(fā)生的事實(shí)。近日，一瓶“山崎55年”日本威士忌在美國紐約拍出60萬美元（折合人民幣約430萬），以超乎想象的天價(jià)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

資料顯示，該“山崎55年”威士忌，全球限量僅100瓶，更稱其將本土文化融入其中：手工吹制的水晶酒瓶，具有日本特色的水楢橡木酒盒，手工制作的EchizenWashi越前和紙，京都傳統(tǒng)的編織繩打結(jié)等，似乎都在昭示：貴有貴的道理。

【資料圖】

遠(yuǎn)超二線城市一套房的天價(jià)無疑令人咋舌，不過也有網(wǎng)友表示：“格局要打開，買得起這瓶酒的人，需要去二線城市買房子？”

01奢侈品行業(yè)“怪象”——越貴越好賣？

不僅是天價(jià)進(jìn)口威士忌，近年來，各行各業(yè)因“貴”出圈的現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)——從17萬一輛的愛馬仕自行車，到1700元一把的法拉利菜刀，再到近日頻繁引發(fā)爭議的日本天價(jià)“時(shí)光膠囊”，克價(jià)超過3萬人民幣……雖被質(zhì)疑“富人的智商稅”，卻似乎根本不愁賣，甚至頻頻傳出“秒購至斷貨”的新聞。

不僅進(jìn)口奢侈品如此，“越貴越好賣”之風(fēng)近年也開始席卷不少國產(chǎn)品牌。不久前在歐洲車展上出圈的某國產(chǎn)汽車品牌，素以高質(zhì)價(jià)比著稱，近日也宣布將進(jìn)軍高端市場，據(jù)悉其即將出品80萬-150萬車型。

無獨(dú)有偶，在上述所謂“時(shí)光膠囊”制品領(lǐng)域，也開始出現(xiàn)此“怪象”。

據(jù)悉，該類膠囊實(shí)為以輔酶1號為核心的分子劑，由于此前在哈佛、麻省理工、東京大學(xué)等學(xué)府開展的試驗(yàn)中，被證實(shí)在逆轉(zhuǎn)40-60歲機(jī)體老化上頗具潛力，從而開始在歐美國家風(fēng)靡；甚至因其所謂的“倒撥生命時(shí)鐘”噱頭，被坊間奉為“時(shí)光膠囊”。

公開資料顯示，目前該“時(shí)光膠囊”市場呈現(xiàn)典型的兩極分化現(xiàn)象。日、美等進(jìn)口制品門檻大多集中在1萬-3萬元，單粒約1000元。不菲的價(jià)格似乎并未影響其持續(xù)走俏；相反，同類國產(chǎn)制品大多在數(shù)百元，出貨量卻遠(yuǎn)不及貴價(jià)進(jìn)口品。

以價(jià)位在800元左右、熱度在國產(chǎn)制品中居于前列的“益生好”膠囊為例，京東數(shù)據(jù)顯示，其在京東等平臺的出貨量、評價(jià)數(shù)等，甚至不及同類3萬元進(jìn)口產(chǎn)品的1/3。

值得注意的是，即使在同一國產(chǎn)品牌下，“怪象”依舊存在：如上述“益生好”，其二代“輔酶12000”與一代“輔酶6000”相比，價(jià)格漲了近一倍，然而出貨量卻上升了200%以上。

02價(jià)格越高，臉上越有光？

業(yè)內(nèi)人士分析稱，“大部分消費(fèi)者依舊相信‘貴的就是對的’‘一分價(jià)錢一分貨’。不僅如此，有時(shí)商家在包裝等方面進(jìn)行相應(yīng)升級后，可滿足一部分高凈值群體的社交需求。對于他們而言，價(jià)格越高，臉上越有光?！?/strong>

該業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，日本威士忌之所以能夠拍出430萬的天價(jià)，除了本身稀有屬性之外，威士忌帶來的“身份象征”也很重要?！?strong>作為小眾酒款，威士忌似乎常被當(dāng)做“奢侈”“成功人士”“多金”的代名詞，酒廠也借機(jī)營銷，“收割”想要進(jìn)入上流社會的男性受眾。

03.奢侈品橫行，到底是不是智商稅

天價(jià)制品似乎總能天然吸引大眾關(guān)注。除了430萬的日本威士忌、3萬元時(shí)光膠囊、17萬自行車之外，近期因貴“出圈”的還有標(biāo)出56萬天價(jià)、號稱可以躺著變年輕的所謂“續(xù)命高科技”——高壓氧艙。據(jù)焦點(diǎn)新聞報(bào)道，盡管一臺堪比縣城一套房，依然擋不住富人群體對其的追捧。

有網(wǎng)友評論道：“普通人覺得56萬是天價(jià)，對富人來說，可能就像買件衣服那樣輕松?！被蛟S對這部分高凈值群體而言，所謂的“智商稅”無關(guān)智商，只是他們在自己能力范圍內(nèi)選擇的一種生活方式而已，無可非議。

只是，撇去高價(jià)浮沫后，天價(jià)奢侈品究竟能帶來多少社會價(jià)值，仍有待商榷。希望當(dāng)浪潮退去，不至于留下一地雞毛。

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