南財看進博丨探館進博消費：筷子可以加“咸味”、現(xiàn)場提供“租鞋換鞋”服務(wù)

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21世紀經(jīng)濟報道記者 易佳穎 上海報道

11月5日至10日，第五屆第五屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心舉行。本屆進博會消費品展區(qū)超7萬平方米的空間里，圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流三大方向，來自全世界的消費好物集聚于此。

本屆進博會共將發(fā)布170余件新品，其中全球首發(fā)71件、亞洲首發(fā)34件、中國首展66件。愛茉莉太平洋此次帶來了旗下七大品牌、500余件展品、其中近20款是新品。費列羅旗下三大品牌近20個SKU現(xiàn)身展臺，其中1/3為新品亮相，其中多款為中國市場度身定制的新品。

其中，黑科技新品正成為進博會最熱門的消費板塊。“電子減鹽餐具”亮相第五屆進博會，餐具通過“電味覺”技術(shù)向舌頭發(fā)送電信號改變舌頭對食物味覺，可提升1.5倍對咸味感知效果。預計2023年初將在日本實現(xiàn)量產(chǎn)，國內(nèi)消費者不久后也可使用到該產(chǎn)品。資生堂則帶來了一項“數(shù)字皮膚”技術(shù)，利用人工智能在計算機上實現(xiàn)皮膚的超高精細度再現(xiàn)和分析，幫助研究人員在三維視角下對皮膚內(nèi)部的超微細結(jié)構(gòu)自由地進行分析。

值得關(guān)注的趨勢是，男性消費領(lǐng)域市場起風了。優(yōu)衣庫和單板滑雪世界冠軍平野步夢合作款的“智”暖衣，便是該品牌在進博會上首次亮相的高性能復合外套。聯(lián)合利華則引入了全新男士香氛護理品牌PROUDMEN，資生堂旗下的男士護膚品牌侍刻SIDEKICK，這次也展出兩款全球首秀新品。

不可否認，男士消費仍在市場教育階段，尤其是男士護膚市場。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院、英敏特等機構(gòu)預測到2025年，男士美妝護膚將達到185億元體量，年均復合增長率達到15%。在外資巨頭的不懈挖掘之下，這種市場教育速度有望被加速。

不僅是首發(fā)新品，國際品牌也在創(chuàng)新服務(wù)體驗。此次進博會上，斯凱奇還推出了“租鞋換鞋”服務(wù)，讓參觀者能在科技的加持下舒適逛展。斯凱奇中國總經(jīng)理及銷售運營高級副總裁陳孝哲在進博會上接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，斯凱奇明年將開700家店，將重點發(fā)力下沉市場，首先布局東北、華北、華東三個市場。

此外，令人印象深刻的是，在消博會現(xiàn)場，從服裝、護膚品、食品再到，綠色生活理念隨處可見。寶潔帶來了旗下9大品類近百件創(chuàng)新產(chǎn)品。其中，OLAY攜第2代OLAY淡斑小白瓶亮相，改產(chǎn)品主體瓶身從塑料升級為可回收的玻璃材質(zhì)，每年節(jié)省的塑料使用量相當于約280萬瓶礦泉水瓶。

國際品牌在進博會上帶來的形形色色的產(chǎn)品、服務(wù)體驗值得說道不勝枚舉，為期一周的進博會僅是國際品牌在中國市場落地扎根的小小縮影。2021年我國社會消費品零售總額達44.1萬億元，比2012年增長1.1倍，巨大的市場潛力，形成對全球消費品的強大吸引力。消費是經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也是推動高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)高品質(zhì)生活的重要支撐。

（部分素材來源：央視，進博會官網(wǎng)）

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