熱點(diǎn)評(píng)！雙線傳播聯(lián)動(dòng)高頻覆蓋，舍得酒業(yè)“雙品牌”參戰(zhàn)糖酒會(huì)

文 | 王越梅

作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，糖酒會(huì)向來(lái)是全行業(yè)人士的目光聚焦點(diǎn)，就像是一個(gè)信號(hào)發(fā)射器，將行業(yè)各種動(dòng)向和變化進(jìn)行收集和發(fā)散，也因此糖酒會(huì)成為企業(yè)品牌展示的最佳窗口和企業(yè)彰顯實(shí)力的良好契機(jī)。

(相關(guān)資料圖)

今年的糖酒會(huì)來(lái)的晚，但沒(méi)有缺席，行業(yè)的聲音也隨著糖酒會(huì)的臨近而逐漸熱鬧起來(lái)，拒絕“躺平”的企業(yè)早就在謀篇布局，只等糖酒會(huì)來(lái)臨再一舉爆發(fā)。

作為川酒“六朵金花”之一，舍得酒業(yè)的產(chǎn)品身影目前已經(jīng)高調(diào)出現(xiàn)在成都機(jī)場(chǎng)、高鐵站、雙子塔等地，并在央視的多個(gè)頻道和地方媒體平臺(tái)連續(xù)展露多日。顯然，舍得酒業(yè)已經(jīng)對(duì)糖酒會(huì)發(fā)動(dòng)了全面攻勢(shì)。

據(jù)悉，舍得酒業(yè)的酒店展將于11月7日-10日，在泰合國(guó)際大飯店一樓展廳展出，主會(huì)場(chǎng)展在世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心3號(hào)館S3B010T、S3A009T。

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雙線全覆蓋，構(gòu)建品牌立體傳播網(wǎng)絡(luò)

糖酒會(huì)期間，舍得酒業(yè)構(gòu)建了十分完善的傳播網(wǎng)絡(luò)，線下從靜態(tài)的城市地標(biāo)、高鐵大屏、機(jī)場(chǎng)LED，到動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意大巴；線上從央視權(quán)威媒體背書(shū)，到地方官方媒體站臺(tái)，大范圍、高密度的傳播將助力舍得、沱牌雙品牌熱度再提升。

首先，在線下實(shí)現(xiàn)行動(dòng)鏈路高覆蓋、重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)覆蓋、大本營(yíng)區(qū)域廣覆蓋的多層次區(qū)域傳播。

目前，舍得酒業(yè)已經(jīng)覆蓋了成都機(jī)場(chǎng)、高鐵等高勢(shì)能交通樞紐核心路徑，在成都著名地標(biāo)建筑——雙子塔以及城市重點(diǎn)區(qū)域、大型商圈、優(yōu)質(zhì)戶外大牌資源進(jìn)行雙品牌輪播，精準(zhǔn)觸達(dá)赴蓉人群，以高勢(shì)能廣告資源為品牌賦能。

同時(shí)，針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商行動(dòng)軌跡，舍得酒業(yè)以創(chuàng)意車(chē)身的形式，重點(diǎn)布局城市核心商圈線路和展區(qū)線路，形成點(diǎn)線相連的區(qū)域傳播網(wǎng)絡(luò)，讓品牌聲音傳輸?shù)侥繕?biāo)用戶。

在射洪、遂寧區(qū)域，舍得酒業(yè)也在地標(biāo)類燈光秀媒體及戶外資源上進(jìn)行了大范圍投放，完善城市圈層品牌傳播矩陣，進(jìn)一步加寬雙品牌陣地。

其次，在線上實(shí)現(xiàn)從央視媒體到地方媒體的全方位傳播覆蓋。

據(jù)了解，舍得酒業(yè)在上個(gè)月就先手布局，進(jìn)行了電視端廣告覆蓋，在央視綜合頻道（CCTV1）、財(cái)經(jīng)頻道（CCTV2）、新聞?lì)l道（CCTV13）多個(gè)時(shí)段、多個(gè)欄目進(jìn)行品牌露出，其中包括在《新聞1+1》獨(dú)家特別呈現(xiàn)，又獲得《新聞直播間》《回家吃飯》等節(jié)目的“匠心”權(quán)益強(qiáng)化品牌曝光。

借助權(quán)威媒體的平臺(tái)公信力、觸達(dá)率為品牌背書(shū)和推廣，突破地域和時(shí)間限制，從而獲得更廣泛的流量傳播。

在地方媒體上，通過(guò)四川臺(tái)地面頻道的新聞、文旅、影視等6大頻道以及遂寧電視臺(tái)、遂寧廣播、遂寧日?qǐng)?bào)、射洪電視臺(tái)、射洪臺(tái)自媒體，進(jìn)行多平臺(tái)多形式雙品牌露出，擴(kuò)大品牌聲量。

有行業(yè)人士提到，這種的組合式投放模式，構(gòu)建了良好的立體傳播網(wǎng)絡(luò)，兼顧了線上信息流廣泛傳播和線下實(shí)地氛圍營(yíng)造，讓目標(biāo)群體在接收信息的同時(shí)獲得更加真實(shí)的體驗(yàn)。

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雙展位聯(lián)動(dòng)，雙品牌高調(diào)出戰(zhàn)

經(jīng)過(guò)前期品牌氛圍營(yíng)造，舍得酒業(yè)熱度快速上升，糖酒會(huì)的展位布局也成為經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注熱點(diǎn)。

此次糖酒會(huì)期間，為充分滿足參展人士需求，舍得酒業(yè)同時(shí)設(shè)置主會(huì)場(chǎng)展與酒店展，形成雙展位聯(lián)動(dòng)為參會(huì)者搭建良好的展位環(huán)境的同時(shí)，擴(kuò)大雙品牌傳播力量。

屆時(shí)，舍得酒業(yè)全系列產(chǎn)品將亮相糖酒會(huì)，包括高端老酒系列的天子呼、吞之乎等6款產(chǎn)品；藏品老酒系列的藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等4款產(chǎn)品，以及經(jīng)典系列的品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒等20余款產(chǎn)品。

顯然，舍得酒業(yè)正在啟動(dòng)一場(chǎng)“雙展聯(lián)動(dòng)、全品出席”的大會(huì)戰(zhàn)，為即將來(lái)臨的年關(guān)旺季行兵列陣。同時(shí)，借助這個(gè)契機(jī)，開(kāi)誠(chéng)布公地搭建一個(gè)交互窗口，促進(jìn)廠商深度溝通，共同協(xié)作突破年關(guān)會(huì)戰(zhàn)。

值得注意的是，為加強(qiáng)廠商合作黏性，充分發(fā)揮經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，舍得酒業(yè)將會(huì)在11月8日下午，召開(kāi)舍得酒業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商顧問(wèn)委員聘任大會(huì)，聘任經(jīng)驗(yàn)豐富、實(shí)力強(qiáng)勁的經(jīng)銷(xiāo)商成為其公司及事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及策略顧問(wèn)委員。

對(duì)此，有經(jīng)銷(xiāo)商表示，“舍得酒業(yè)此舉充分考慮了廠商在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的協(xié)同效應(yīng)，廠家做品牌、商家做市場(chǎng)，而品牌與市場(chǎng)是相互影響相互依賴的，讓經(jīng)銷(xiāo)商參與到公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中是很有必要的?！?/p>

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老酒勢(shì)能突顯，雙品牌動(dòng)力強(qiáng)勁

事實(shí)上，今年以來(lái)舍得酒業(yè)動(dòng)作頻頻，保持著強(qiáng)勁的活力。

8月15日以來(lái)，舍得酒業(yè)“雙節(jié)”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在全國(guó)各地密集開(kāi)展，完成了超2萬(wàn)家終端氛圍建設(shè)，上千場(chǎng)品鑒會(huì)精準(zhǔn)鏈接用戶。以“情至濃時(shí)皆舍得”和“美好團(tuán)圓有沱牌”主題的品牌氛圍愈加濃烈。

9月5日，舍得酒最新品牌TVC——《我是時(shí)間》正式登陸央視，以國(guó)際化的高級(jí)美感“征服”了無(wú)數(shù)網(wǎng)友，詮釋時(shí)間、生態(tài)、老酒之間緊密聯(lián)系的同時(shí)強(qiáng)化品牌高級(jí)形象的傳遞。

隨著雙節(jié)來(lái)臨，舍得酒業(yè)邀請(qǐng)實(shí)力派演員王陽(yáng)傾情演繹的《情至濃時(shí)皆舍得》和《舍得奔赴》視頻溫情上線，由綜藝《快樂(lè)再出發(fā)》“0713男團(tuán)”王錚亮、陸虎和王櫟鑫共同出演的《美好團(tuán)圓有沱牌》也迅速出圈。

借此舍得酒業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)取得了全面的突破，完成了雙節(jié)期間的雙品牌合力進(jìn)擊。

從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看，舍得酒業(yè)也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。今年前三季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收46.17億元，同比增長(zhǎng)28%，凈利潤(rùn)12億元，同比增長(zhǎng)23.76%。同時(shí)，就今年單三季度情況來(lái)看，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收15.91億元，同比增長(zhǎng)30.91%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)3.65億元，同比增長(zhǎng)55.66%。

顯然，隨著舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，其老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到市場(chǎng)認(rèn)可，同時(shí)在雙品牌戰(zhàn)略的作用下，舍得酒業(yè)品牌文化建設(shè)取得了良好的成績(jī)。

回到此次糖酒會(huì)，舍得酒業(yè)的大規(guī)模品宣活動(dòng)實(shí)際上也是老酒戰(zhàn)略的又一次落地，大面積的廣告覆蓋也彰顯出了舍得酒業(yè)強(qiáng)勁的品牌發(fā)展勢(shì)能。

在一系列的“高調(diào)”操作下，舍得、沱牌的品牌熱度持續(xù)上升，名酒效應(yīng)和老酒勢(shì)能進(jìn)一步彰顯，不少經(jīng)銷(xiāo)商都在期待舍得酒業(yè)的這場(chǎng)糖酒會(huì)盛宴。

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