九宮格火鍋、長(zhǎng)江索道……快來打卡充滿“重慶味”的樂高“天地”

九宮格火鍋、長(zhǎng)江索道、山城四季……當(dāng)這些大家非常熟悉的重慶元素遇上樂高，將是什么樣的情景？10月28日，重慶市首家樂高品牌旗艦店開門迎客。這也是樂高集團(tuán)在中國(guó)西部地區(qū)開設(shè)的第二家品牌旗艦店。

走進(jìn)重慶樂高品牌旗艦店，超過756平方米的門店里，充斥著濃郁的重慶特色。

【資料圖】

以重慶“山城”的地貌特征為設(shè)計(jì)靈感，兩層樓的門店內(nèi)模擬了山城爬坡上坎的生活場(chǎng)景，在店鋪二樓窗外江景和山景的巧妙結(jié)合下，呈現(xiàn)出獨(dú)具重慶地域特色的門店氛圍。

標(biāo)志性模型重慶探索之樹，耗時(shí)1780小時(shí)建造，利用超過54萬塊樂高積木顆粒拼搭而成。探索之樹的各個(gè)部位上探索獨(dú)具特色的創(chuàng)意模型：百舸爭(zhēng)流的積木湖、紅燈籠、金絲猴等等，通過各式各樣的樂高產(chǎn)品系列，演繹不同階段兒童的玩樂與成長(zhǎng)。

同時(shí)，還有展現(xiàn)巴渝地區(qū)風(fēng)貌的“樂覽古建”、一覽山城景致的“樂乘江索”及融合古韻與今風(fēng)的“古風(fēng)屋脊”等。

此外，以重慶火鍋為造型的“阿鍋和阿椒”和展現(xiàn)山城美景與生活方式的“樂享火鍋”、“樂攝山城”馬賽克四格漫畫，生動(dòng)演繹著重慶的城市掠影，拉近了與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的距離。

位于二樓的樂高個(gè)性化定制工坊則可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的不同創(chuàng)意玩樂需求：消費(fèi)者可在樂高小人仔工廠內(nèi)，根據(jù)個(gè)人喜好，定制樂高小人仔的表情、發(fā)飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔；消費(fèi)者亦可通過樂高馬賽克肖像機(jī)定制獨(dú)一無二的樂高馬賽克肖像。上游新聞?dòng)浾咴谶@里看到了“重慶沖鴨”“來吃火鍋啦”等個(gè)性化的樂高定制小人仔。

另外，為樂高成人粉設(shè)計(jì)的交互式“故事桌”將栩栩如生地講述樂高產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和原型，揭秘產(chǎn)品開發(fā)過程，讓粉絲們能夠與樂高設(shè)計(jì)師們“虛擬對(duì)話”。

與此同時(shí)，樂高集團(tuán)也在重慶樂高品牌旗艦店內(nèi)首次推出“虛擬門店”，讓消費(fèi)者在線上就可以直觀感受到實(shí)體門店的玩樂體驗(yàn)，欣賞具有特色的樂高積木模型，不論何時(shí)何地都能“云”逛店。

在過去幾年中，樂高集團(tuán)持續(xù)加大在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)投資，品牌零售業(yè)務(wù)得到迅速發(fā)展。目前，樂高集團(tuán)已在中國(guó)大陸超過100個(gè)城市開設(shè)380多家品牌零售店。除了重慶，樂高集團(tuán)已在上海、北京、杭州、深圳、廣州、成都開設(shè)了7家品牌旗艦店。

樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)表示，今年是樂高集團(tuán)成立90周年，在這個(gè)重要的年份，選在重慶開設(shè)品牌旗艦店，是其繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)的重要“里程碑”。

《天貓潮流玩具白皮書》顯示，截至去年，淘寶和天貓積木已經(jīng)堆出了一個(gè)上百億的市場(chǎng)，積木逐漸成為玩具市場(chǎng)最受歡迎的品類之一。

2019年全球玩具積木市場(chǎng)總值達(dá)到了598億元，預(yù)計(jì)在2026年可以增長(zhǎng)到947億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為6.8%。

另據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，玩具市場(chǎng)的銷售金額同比增長(zhǎng)超100%。僅在京東平臺(tái)上，拼插積木類玩具銷售額同比增長(zhǎng)約29%。

在此背景之下，玩具新商家入駐火爆，同比增長(zhǎng)超過120%。僅天貓積木類目就孵化了100多個(gè)新品牌。

諸如布魯可、啟蒙、森寶等國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額均在加速提升中。例如，今年上半年萌小鷹的銷額同比增長(zhǎng)超230%；keeppley的銷額同比增長(zhǎng)超150%；森寶積木同比增長(zhǎng)超50%；費(fèi)樂同比增長(zhǎng)超40%。

值得注意的是，積木在設(shè)計(jì)上也越來越“接地氣”，以貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

上游新聞?dòng)浾?嚴(yán)薇

編輯：陳璐

責(zé)編：廖磊

審核：馮飛

關(guān)鍵詞： 九宮格火鍋、長(zhǎng)江索道快來打卡充滿重慶味的樂高