深網(wǎng)｜一夜蒸發(fā)800億美元，Meta夢(mèng)碎元宇宙

來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

作者丨張睿

編輯丨康曉

(資料圖片僅供參考)

出品丨深網(wǎng)·騰訊新聞小滿工作室

元宇宙業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，軟件平臺(tái)Horizon Worlds月活不及預(yù)期，廣告收入增幅急劇放緩，扎克伯格寄予厚望的元宇宙業(yè)務(wù)再次讓資本市場(chǎng)感到陣陣寒意。

美國(guó)時(shí)間10月26日美股開(kāi)盤前，臉書(shū)母公司Meta發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。該季度，Meta營(yíng)收277.14億美元，同比下滑4.47%；凈利潤(rùn)43.95億美元，同比大跌52.2%。從凈利潤(rùn)看，從2021年第四季度開(kāi)始，Meta的凈利潤(rùn)就處于連續(xù)下滑的狀態(tài)。

受此影響，當(dāng)天盤前Meta股價(jià)每股跌了31.71美元，跌幅24.43%。截至當(dāng)天收盤，Meta盤價(jià)報(bào)97.94美元/股，股價(jià)跌幅24.56%，總市值為2632億美元，與前一天相比，市值蒸發(fā)了約856億美元。

把鏡頭回放到2021年10月28日的Connect大會(huì)上，宣布以后重點(diǎn)聚焦元宇宙的扎克伯格或許沒(méi)有想到，在之后的一年時(shí)間里，這項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)讓公司虧損127.42億美元。在扎克伯格的藍(lán)圖里，未來(lái)十年內(nèi)，元宇宙將有10億用戶。現(xiàn)實(shí)中，Meta推出的元宇宙平臺(tái)Horizon Worlds的用戶還不到20萬(wàn)。

元宇宙一年虧損127.42億美元

Meta的元宇宙業(yè)務(wù)主要集中在Reality Labs (RL)部門，包括與AR\VR相關(guān)的硬件、軟件和內(nèi)容。硬件方面，Meta于2014年收購(gòu)Oculus，推出VR頭顯設(shè)備Oculus Quest （后更名為 Meta Quest）。 軟件方面，Horizon是Meta構(gòu)建元宇宙愿景的核心產(chǎn)品。2021年12月初，Meta正式開(kāi)放元宇宙平臺(tái)“Horizon Worlds”。據(jù)其官網(wǎng)介紹，用戶在Horizon Worlds中可以自由走動(dòng)、結(jié)識(shí)新朋友、玩游戲、參加派對(duì)等。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道，一份Meta內(nèi)部文件顯示，公司將Horizon Worlds的活躍用戶目標(biāo)設(shè)為今年年底達(dá)到50萬(wàn)，但目前這一數(shù)字還不到20萬(wàn)。而且，大部分用戶在首月登錄后便不再返回Horizon Worlds，用戶數(shù)量自春季以來(lái)逐步下滑。

在Oculus銷量方面，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球 AR/VR 頭顯出貨量達(dá) 1123 萬(wàn)臺(tái)，其中，Oculus 貢獻(xiàn)了78% 的銷量。而據(jù)Steam數(shù)據(jù)顯示，今年6月份Oculus Quest 2的市場(chǎng)份額為49.02%，而9月份其市場(chǎng)份額降至41.39%。

Oculus銷量及Horizon Worlds用戶量均未達(dá)到預(yù)期，但Meta為其付出的成本依然居高不下。

據(jù)Meta財(cái)報(bào)顯示，元宇宙核心項(xiàng)目Reality Labs三季度收入2.85億美元，同比下跌49%，市場(chǎng)預(yù)期4億美元，而運(yùn)營(yíng)虧損高達(dá)36.7億美元。具體來(lái)看，2021年第四季度至2022年第三季度，Reality Labs業(yè)務(wù)給公司貢獻(xiàn)的營(yíng)收分別為8.77億美元、6.95億美元、4.52億美元、2.85億美元，但Reality Labs業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)虧損分別為33.04億美元、29.6億美元、28.06億美元、36.72億美元。

四個(gè)季度虧損了127.42億美元。對(duì)于元宇宙業(yè)務(wù)的虧損，Meta表示，預(yù)計(jì) VR業(yè)務(wù)2023年虧損會(huì)顯著增加，但仍然要加速投資來(lái)盡快達(dá)到長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)目標(biāo)。這就意味著，在一段時(shí)間內(nèi)，元宇宙業(yè)務(wù)仍然是Meta燒錢的“黑洞”。

廣告業(yè)務(wù)背腹受敵

元宇宙業(yè)務(wù)面臨巨額虧損，Meta的“現(xiàn)金?！睆V告業(yè)務(wù)在蘋果和TikTok等其他應(yīng)用的雙向夾擊下背腹受敵。

Meta的收入構(gòu)成主要分為兩部分：一是“應(yīng)用家族”（Family of Apps），包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務(wù)，這部分收入主要來(lái)源于廣告；二是Reality Labs (RL)部門收入。其中，廣告收入是Meta收入的大頭，占比在95%以上。

2022年第三季度，Meta廣告收入272.4億美元，營(yíng)收占比98.3%，同比去年廣告收入下降3.7%。需要注意的是，這一季度，Meta應(yīng)用家族中投放的廣告展示次數(shù)（ad impressions）同比增17%，但每條廣告的平均價(jià)格同比降18%。Meta在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，公司未來(lái)的廣告收入將受到價(jià)格和投放廣告數(shù)量共同驅(qū)動(dòng)。這意味著未來(lái)Meta廣告收入仍面臨很大的不確定性。

據(jù)外媒報(bào)道，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始分散原本投給Meta的廣告費(fèi)用，Meta的廣告業(yè)務(wù)正在被TikTok、Snap、Pinterest等其他平臺(tái)瓜分。

Meta高層曾多次在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，公司廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)也受到蘋果隱私新規(guī)的掣肘。

2021年4月27日，隨著蘋果IOS 14.5正式發(fā)布，蘋果歷史上最強(qiáng)大的新隱私規(guī)則開(kāi)始落地。蘋果強(qiáng)推IDFA新規(guī)后，如果APP或者公司想留在iOS系統(tǒng)上，就必須研究自己的歸因方案，并且配合蘋果SKadnetwork進(jìn)行技術(shù)對(duì)接。

對(duì)于蘋果iOS政策的影響，Meta前首席運(yùn)營(yíng)官雪莉·桑德伯格（6月1日離職）曾在業(yè)績(jī)電話會(huì)上解釋，“蘋果給廣告商帶來(lái)了兩個(gè)挑戰(zhàn)，一是我們廣告定位的準(zhǔn)確性下降，這增加了廣告商成本；二是衡量廣告的效果變得更加困難”。雪莉·桑德伯格預(yù)測(cè)，蘋果IOS政策變動(dòng)會(huì)對(duì)公司2022年的收入產(chǎn)生100億美元級(jí)別的影響。

在當(dāng)前廣告生態(tài)中，軟硬件一體的蘋果對(duì)IOS系統(tǒng)里面所有APP都有較強(qiáng)控制力，一項(xiàng)隱私新規(guī)就讓Meta面臨百億美元級(jí)別的損失，這就部分解釋了扎克伯格為何將未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)壓在元宇宙上。目前，Oculus Quest在全球 AR/VR 頭顯市場(chǎng)有明顯優(yōu)勢(shì)，如果Horizon Worlds的用戶再能實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，在未來(lái)的元宇宙里，Meta的地位類同于蘋果。

據(jù)外媒報(bào)道，今年4月，Meta宣布向開(kāi)發(fā)者收取高達(dá)47.5%的元宇宙內(nèi)銷售分成（包括30%的Meta Quest Store費(fèi)用+17.5%的Horizon Worlds費(fèi)用），這遠(yuǎn)高于蘋果App Store應(yīng)用商店向開(kāi)發(fā)者收取的30%費(fèi)用。

不過(guò)，讓開(kāi)發(fā)者心甘情愿掏錢的前提是要有海量用戶活躍在Meta構(gòu)建的元宇宙世界里，不到20萬(wàn)的Horizon Worlds用戶很難讓開(kāi)發(fā)者心動(dòng)。

用戶增長(zhǎng)遭遇天花板

Horizon Worlds用戶增長(zhǎng)不達(dá)預(yù)期僅是Meta用戶增長(zhǎng)的難題之一。元宇宙之外，F(xiàn)acebook及Meta“家族”旗下的社交產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)也遭遇了天花板。

據(jù)Meta第三季度財(cái)報(bào)顯示，2022年9月，“應(yīng)用家族”（Family of Apps）日活躍人數(shù)（DAP） 平均為29.3 億，同比增長(zhǎng) 4%；月活躍人口（MAP）為37.1億，同比增長(zhǎng)4%。Facebook 日活躍用戶（DAU）平均為 19.8 億，同比增長(zhǎng) 3%；月活躍用戶（MAU）為 29.6 億，同比增長(zhǎng)2%。

對(duì)比2020年第一季度以來(lái)Meta日活和月活的同比增速可以發(fā)現(xiàn)，此前動(dòng)輒10%以上的同比增速已經(jīng)成為歷史。

對(duì)于Facebook用戶增長(zhǎng)放緩，有行業(yè)人士分析，“部分原因是Facebook對(duì)年輕用戶的吸引力下滑”。

在爭(zhēng)奪年輕用戶方面，TikTok一直是Facebook不能忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。有數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，TikTok全球月活達(dá)到10億。2021年7月，TikTok成為第一個(gè)全球下載量達(dá)到30億的非Facebook應(yīng)用。

為吸引年輕用戶，Meta側(cè)重發(fā)展Instgram旗下Reels品牌。Reels是Instagram應(yīng)用程序的一項(xiàng)新增功能，允許用戶拍攝或上傳3至15秒的視頻，用戶在發(fā)布視頻之前，可以對(duì)視頻進(jìn)行編輯、配音、添加效果。不過(guò)扎克伯格也曾指出Reels還面臨的挑戰(zhàn)，其商業(yè)變現(xiàn)能力還未入正軌。

用戶增長(zhǎng)遭遇天花板、廣告業(yè)務(wù)背腹受敵、押注的元宇宙業(yè)務(wù)還處于燒錢的狀態(tài)，還沒(méi)長(zhǎng)出第二條增長(zhǎng)曲線的Meta下一步該如何走，還能經(jīng)的起幾次股價(jià)大跌，這都是扎克伯格不得不思考的難題。

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