PubMatic 發(fā)布最新指導(dǎo)手冊 揭示移動應(yīng)用如何抓住全球品牌機(jī)遇

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長期以來，移動應(yīng)用內(nèi)的廣告通常意味著注重進(jìn)行下載、注冊等短期效果，但隨著消費(fèi)者花費(fèi)越來越多的時間在手機(jī)上，品牌廣告主開始采取移動優(yōu)先策略，關(guān)注長期商業(yè)目標(biāo)的發(fā)展，通過增加應(yīng)用內(nèi)廣告將預(yù)算轉(zhuǎn)向品牌推廣。這一趨勢在亞太地區(qū)各個市場都有所體現(xiàn)。以中國為代表的亞太地區(qū)移動發(fā)行商在全球市場擁有廣泛的用戶群體，具備良好的先決條件獲得來自全球品牌主的廣告預(yù)算，增加變現(xiàn)收入來源。

PubMatic 移動業(yè)務(wù)高級總監(jiān)彭慧姍表示：“與效果廣告不同，品牌廣告不需要用戶采取任何行動，這意味著發(fā)行商只要展示廣告就能獲得收益，用戶也不必離開應(yīng)用?！?相較于效果廣告而言，品牌廣告產(chǎn)生的負(fù)面影響更小，有助于改善用戶體驗(yàn)，提高用戶留存率和用戶終身價值，這為移動發(fā)行商帶來了巨大的變現(xiàn)機(jī)會。

為了抓住新機(jī)遇和不斷增長的品牌預(yù)算，亞太地區(qū)的移動發(fā)行商需要先打好基礎(chǔ)，確保其廣告形式和操作方式符合國際標(biāo)準(zhǔn)，包括：

符合Open Measurement SDK（OMSDK）標(biāo)準(zhǔn)，為全球購買方提供可衡量效果的應(yīng)用內(nèi)廣告位。

選擇既能滿足需求、又不會有用戶流失風(fēng)險的商業(yè)合作伙伴，從而保障廣告的高質(zhì)量。

使用多樣化的廣告形式，使廣告位更具吸引力，讓媒體購買方可以利用不同的創(chuàng)意素材，向發(fā)行商開放更多需求。

具有清晰的供應(yīng)路徑，尋找一個讓大多數(shù)購買方能直接訪問廣告位、且無需過多集成的供應(yīng)方平臺，以更好地滿足全球范圍的需求。

隨著保護(hù)用戶隱私的措施增多，發(fā)行商必須制定相符的隱私策略來繼續(xù)收集和使用數(shù)據(jù)。因此，發(fā)行商需要選擇合適的合作方來應(yīng)對尋址能力的復(fù)雜性。

為了實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)，發(fā)行商選擇適合的供應(yīng)方平臺合作伙伴進(jìn)行合作至關(guān)重要，后者需要在目標(biāo)市場能夠觸達(dá)主要的媒體購買方并建立密切聯(lián)系。作為全球性的供應(yīng)方平臺，PubMatic 擁有強(qiáng)大的購買方資源，可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)路徑優(yōu)化（SPO），觸及遠(yuǎn)超本土市場的范圍，幫助移動應(yīng)用發(fā)行商從不斷增加的全球品牌主廣告預(yù)算中獲益。

此外，PubMatic 在北美、歐洲和亞太設(shè)有 18 個辦事處，由全球?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)為發(fā)行商提供本地化支持；PubMatic 的專業(yè)云基礎(chǔ)架構(gòu)平臺將自研的軟件與部署在世界各地第三方數(shù)據(jù)中心的自有硬件和代運(yùn)營硬件相結(jié)合, 可以對流量進(jìn)行優(yōu)化，同時減少浪費(fèi)、減少碳排放并降低成本；PubMatic 的 OpenWrap SDK 輕巧靈活，具有企業(yè)級管理工具和分析功能，為發(fā)行商提供了開源技術(shù)的透明度和創(chuàng)新性。

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