當(dāng)前速遞！芒果超媒前三季度凈利潤超16億元 會(huì)員業(yè)務(wù)收入逆勢增長

10月24日晚間，芒果超媒(300413)披露三季報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入102.39億元，同比下降11.97%；實(shí)現(xiàn)凈利潤16.78億元，同比下降15.24%。營業(yè)收入、凈利潤同比降幅較上半年降幅進(jìn)一步收窄。其中，公司第三季度營業(yè)收入35.24億元，同比下降6.72%；凈利潤4.88億元，同比下降7.8%。

芒果超媒方面表示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行、新冠肺炎疫情等影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)受到較大沖擊，公司核心主平臺(tái)芒果TV廣告業(yè)務(wù)同比降幅達(dá)26.3%，對(duì)整體業(yè)績?cè)斐赏侠?，但相?duì)半年報(bào)說，廣告降幅整體縮窄，同時(shí)會(huì)員及運(yùn)營商業(yè)務(wù)仍然保持同比較高增長。

(資料圖片僅供參考)

會(huì)員收入逆勢增長

芒果超媒的核心業(yè)務(wù)為“芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)”，2021年度貢獻(xiàn)公司超7成收入。與其他視頻平臺(tái)主要以會(huì)員收入為營收大頭不同，芒果超媒由廣告、會(huì)員及運(yùn)營商業(yè)務(wù)共同搭建起互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的收入框架。

根據(jù)三季報(bào)披露，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的三駕馬車中的會(huì)員、運(yùn)營商業(yè)務(wù)收入分別同比增長7.83%、16.39%，廣告業(yè)務(wù)收入雖然同比下降26.33%，但較上半年的同比下降31.15%也有明顯縮窄。

經(jīng)歷提價(jià)的會(huì)員業(yè)務(wù)，是芒果超媒投資者最為關(guān)心的話題之一。2022年，長視頻行業(yè)集中提價(jià)，其中芒果TV會(huì)員價(jià)格也經(jīng)歷兩次提價(jià)。第二次提價(jià)落地在第三季度的8月9日，本次提價(jià)平均幅度約8%，較今年1月落地的提價(jià)幅度（約5%）有所提升。具體來看，二次提價(jià)后，芒果TV會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格為22元/月，較原價(jià)19元/月上調(diào)16%。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，芒果TV會(huì)員業(yè)務(wù)收入增長7.83%，印證了公司此前透露“今年芒果TV會(huì)員整體規(guī)模仍保持了穩(wěn)定增長”的說法。據(jù)芒果超媒介紹，公司通過創(chuàng)新雙平臺(tái)“芒果劇選”“M-CLUB”等會(huì)員運(yùn)營打法，提升了會(huì)員粘性和續(xù)費(fèi)率。數(shù)據(jù)顯示，上半年，芒果TV劇集會(huì)員有效內(nèi)容播放上漲58%，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻分別上漲27%、25%、11%。

廣告業(yè)務(wù)是另一重要板塊。今年以來廣告行業(yè)整體下行，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年廣告市場規(guī)模同比減少11.8%，在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，無贊助商的裸播成為今年的常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在綜藝行業(yè)不是二八法則，而是0.5與9.5法則，廣告主有限的預(yù)算一般集中到了頭部S級(jí)綜藝節(jié)目。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)成有效支撐

當(dāng)然，支撐芒果超媒會(huì)員及運(yùn)營商業(yè)務(wù)逆勢增長、廣告業(yè)務(wù)回暖的核心，還是在于公司內(nèi)容輸出能力。不管是數(shù)量、還是質(zhì)量，芒果系在前三季度均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

從數(shù)量來看，三季度，四大平臺(tái)上新綜藝數(shù)量均為20部左右，其中芒果TV上新16部綜藝，同比增加4部，騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷上新綜藝數(shù)量均較去年同期都有所減少。

從質(zhì)量來看，上新季播綜藝播放上，芒果TVQ3有效播放達(dá)到10億，同比增長39%，也是四大平臺(tái)中唯一較去年同期有所上升的。前文提及的《乘風(fēng)破浪3》位居7月全部綜藝和網(wǎng)綜首位，《披荊斬棘2》接力成為8-9月全部綜藝熱度榜首。此外，《中餐廳6》《密室大逃脫4》9月全網(wǎng)熱度分別位于全部綜藝的第3/4位。

同時(shí)，三季度以來綜藝市場也有所回溫。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，三季度，全網(wǎng)綜藝正片有效播放量86億，與去年同期相比下滑了1%。而2022年上半年，全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放129億，同比縮減22%。

從后續(xù)來看，公司仍有更多發(fā)力方向。9月底，芒果TV與中體空間達(dá)成合作協(xié)議，雙方將圍繞綜藝節(jié)目共創(chuàng)、運(yùn)動(dòng)員跨界、實(shí)景體驗(yàn)館、線下賽事等方面開啟戰(zhàn)略合作。更為重要的是，芒果超媒糧草充足，前三季度芒果超媒經(jīng)營性凈現(xiàn)金流近5億元，較去年同期增幅超40%，在影視寒冬期中相對(duì)較為從容。

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