今日熱聞!本國市場幾近飽和，日資便利店加速在華布局

【環(huán)球時報綜合報道】日本《朝日新聞》近日報道稱，在國內市場飽和后，不少日本便利店運營商加速在中國市場進行布局。2020年，羅森在中國門店數量僅為2000家左右，不到2年時間便突破5000家，7-11與全家也對中國市場熱情不減。根據中國連鎖經營協會9月發(fā)布的《2021中國便利店發(fā)展報告》，2021年中國便利店門店規(guī)模達到25.3萬家，其市場規(guī)模及密度都處于上升態(tài)勢。中國為什么會持續(xù)吸引日資便利店進入？中國便利店市場目前發(fā)展境況如何？日資便利店與中國本土便利店又形成怎樣的競爭？《環(huán)球時報》記者對此進行了調查。

為什么要來中國

便利店最早誕生于美國，卻在日本實現了快速成長。20世紀70年代，日本興起便利店開店潮。7-11、全家、羅森皆是這一時期在日本開店，并在日本城鎮(zhèn)化率提升的情況下實現擴張。進入20世紀90年代，日資便利店將目光轉向中國：1992年，7-11在深圳開設門店；1996年，羅森進入上海。

(資料圖)

中國社科院日本所綜合戰(zhàn)略研究室副主任盧昊告訴《環(huán)球時報》記者，“日資便利店有一個相對完善的成本收益核算體系，在進入新市場前，它們會對當地的人口、收入等進行預先調查。深圳、上海等一線城市能夠提供更高的收益率，因此是日資便利店的首選”。

距離第一家日資便利店進入深圳已有近30年，中國本土便利店也摸索出自己的發(fā)展路徑，并逐漸擴大規(guī)模。

盡管便利店數量持續(xù)增長，但相比在該領域起步較早的日本與韓國，中國便利店市場仍有很大發(fā)展?jié)摿?。根據中國連鎖經營協會的統計數據，截至2021年，韓國便利店滲透率為1059人/店，日本便利店滲透率為2218人/店，中國便利店滲透率還僅為7033人/店。中國連鎖經營協會常務副秘書長王洪濤對《環(huán)球時報》記者表示，從數據來看，日本本國便利店市場已趨于飽和，增量不大，但中國便利店市場消費潛力依然巨大。此外，中國城鎮(zhèn)化率顯著提高也為便利店發(fā)展提供良好的宏觀環(huán)境。

搶奪二、三線市場

目前，中國便利店市場形成了主要由日資便利店、加油站便利店、本土連鎖便利店組成的發(fā)展格局。根據中國連鎖經營協會日前發(fā)布的《2021中國便利店TOP100榜單》，在門店數量上，3家日資便利店并未占據太大優(yōu)勢，羅森、全家、7-11中國門店數量在2021年分別為4466、2902、2893家，反而依托加油站開設的易捷與昆侖好客以28249、26169的數量一騎絕塵。在分布格局上，中國便利店市場呈現出一定的地域性。比如，日資便利店主要布局在北上廣深等一線城市；總部位于中國東莞的美宜佳，其95%的門店位于廣東；總部在四川成都的紅旗連鎖，其92.3%的門店都位于成都。

便利店數量在一線城市的增加也變相加劇了市場競爭，不論是中國本土便利店，還是日資便利店，近兩年都開始向二線、三線城市發(fā)力。據了解，羅森陸續(xù)在唐山、蕪湖開店，7-11在德州開出首店，全家也入駐江陰等地。盧昊告訴記者：“中國本土便利店會更了解中國消費者的需求，價格也更具優(yōu)勢，給日資便利店造成了一定的壓力?！?/p>

對于中國本土便利店而言，下沉到二線、三線城市也是尋找增量的關鍵路徑。中國便利蜂集團高級副總裁、運營CEO王紫在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，大型城市便利店市場趨于飽和，消費者對于便利店品牌已經有選擇偏好，反觀二線、三線市場，消費增長空間還有很大。當下，便利店本身的倉儲能力、物流配送能力都制約著其在二線、三線市場的發(fā)展。

供應鏈能力是關鍵

盧昊告訴記者，日本便利店會根據日本市民的需求衍生出一些新的服務項目，也會不定期更換一些主流商品來提高利潤率。他表示，“誰與當地消費者的對接程度高，誰的收益率就會更高，競爭更有優(yōu)勢”。在中國市場上，日資便利店盡管通過早年發(fā)展，積累下一定的品牌力，但隨著更懂中國消費者的本土便利店崛起，其優(yōu)勢是否被削弱？對此，王洪濤表示，目前來看，日資便利店的核心優(yōu)勢仍在，主要還是體現在其商品選品以及標準化運營能力兩方面。

盡管中國便利店市場前景廣闊，但不論是日資便利店，還是中國本土便利店，仍然面臨著一定的發(fā)展壓力。王洪濤認為，如果在一線城市開店，房租是核心壓力，另一方面便是人工成本。除此之外，即時銷售、社區(qū)團購等業(yè)態(tài)也給線下實體零售帶來新挑戰(zhàn)。

未來便利店核心競爭力究竟在哪里？王洪濤認為，整個供應鏈能力是便利店實現穩(wěn)健發(fā)展的關鍵。他表示，“供應鏈能力保障了商品和服務的質量，便利店必須能持續(xù)提供好的、有特色的商品跟消費者對話，這是發(fā)展基礎，也是核心”。

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