每日熱文：靠單一平臺穩(wěn)業(yè)績，出海做移動營銷的匯量科技能否找到第二增長曲線？

記者 | 佘曉晨

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【資料圖】

廣告市場環(huán)境低迷，專注于出海的營銷公司正經(jīng)受考驗。

近日，港股上市公司匯量科技公布了2022年第三季度Mintegral平臺的未經(jīng)審核經(jīng)營數(shù)據(jù)，其取得收入1.993億美元，較2021年三季度的1.60億美元同比增長24.55%，較2022年二季度的2.106億美元環(huán)比下降5.36%。

匯量科技成立于2013年，2018年在香港聯(lián)交所主板上市（股票代碼：1860.HK）。這家公司一直聚焦出海廣告市場，主要業(yè)務(wù)是利用移動廣告平臺及分析平臺，提供包括程序化廣告投放在內(nèi)的服務(wù)，同時為APP平臺提供用戶獲取及變現(xiàn)服務(wù)，根據(jù)廣告投放效果及增值服務(wù)收取相關(guān)費用。簡單來說，就是幫助開發(fā)者把應(yīng)用推廣到海外。

關(guān)于Mintegral平臺收入變動的原因，該公司在財報中解釋稱，主要是由于第三季度以來宏觀環(huán)境持續(xù)走弱，海外市場通脹高企，導(dǎo)致客戶預(yù)算環(huán)比下滑。此外，由于市場波動加劇，公司采取穩(wěn)健的經(jīng)營政策，強調(diào)利潤的把控，收縮了部分虧損垂類的投放，放慢了新垂類拓展的節(jié)奏。

不過，第三季度平臺的運營數(shù)據(jù)保持了相對穩(wěn)定的增長。與2022年二季度相比，廣告主留存率為89.72%，新增廣告主增長37.16%; 流量發(fā)布者留存率為95.18%，新增流量發(fā)布者增長15.79%，流量APP數(shù)量增長23.63%。

根據(jù)公司2022年的中期報告，匯量科技目前的收益來自于以Mintegral和Nativex平臺為核心的廣告技術(shù)板塊，以及以熱力引擎（包括云業(yè)務(wù)）、GameAnalytics為核心的營銷技術(shù)板塊。

其中，披露業(yè)績的Mintegral是公司在2015年推出的營銷平臺，已經(jīng)成為公司的營收支柱。2022年上半年，匯量科技營收4.6億美元，其中Mintegral貢獻(xiàn)收入4.1億美元，同比增長82.8%。

成立至今，匯量科技的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了多番調(diào)整。2021年，匯量科技對旗下移動營銷平臺Nativex中的媒體代理業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，于同年11月簽訂業(yè)務(wù)重組協(xié)議，將媒體代理業(yè)務(wù)出售。原因在于，Nativex中的大媒體代理業(yè)務(wù)發(fā)展空間有限，并對平臺的運營資金流動性占用較多，無法與公司戰(zhàn)略核心業(yè)務(wù)形成良好的協(xié)同效應(yīng)。因此，匯量科技主動采取收縮戰(zhàn)略并逐步減少相關(guān)資源投入，去年公司的現(xiàn)金流也得到顯著改善。今年，媒體代理業(yè)務(wù)已經(jīng)被整體剝離。

但放眼于當(dāng)下，過于依賴單一業(yè)務(wù)、尤其是單一平臺，也是公司需要警惕的風(fēng)險。匯量科技也意識到了這一點。2021年，公司繼收購熱云數(shù)據(jù)之后發(fā)布智能營銷解決方案“熱力引擎”，布局SaaS賽道。今年上半年，公司研發(fā)投入同比猛增超過200%，主要用于高端研發(fā)人員的擴張和新垂類的研發(fā)投入。

然而想要獲得第二曲線的增長還需要不少時間。今年上半年，該公司以程序化廣告為核心的廣告技術(shù)的凈收入仍然占據(jù)整體凈收入的90%以上。

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