全球快資訊丨奈飛的廣告模式，比愛優(yōu)騰夸張

Netflix在過去曾多次表示其流媒體服務(wù)不會加入廣告，但隨著內(nèi)容成本越來越高，Netflix也不得不打臉了！根據(jù)公布的信息，含廣告會員每小時會看到4-5分鐘廣告，用戶實際看廣告的時間超過了愛優(yōu)騰。而且廣告還會分成至多30秒的段落隨機出現(xiàn)在觀影過程中。這誰頂?shù)米“?？這是Netflix有意為之，還是其他原因，一起來看看這篇文章。

(資料圖片僅供參考)

今年春季，Netflix方面公布了堪稱十年來的最差成績單，而史上首次出現(xiàn)下滑的用戶規(guī)模，也為這家流媒體巨頭的未來蒙上了陰影。時至今日，Netflix的股價只有去年同期的三分之一左右，市值已經(jīng)不能用“腰斬”來形容了。為此，Netflix同樣也選擇了給開源節(jié)流，一邊挖掘存量、開始準(zhǔn)備賣廣告，另一邊則在尋找新的營收來源、準(zhǔn)備做游戲。

然而游戲是一項長期工程，并不能立竿見影地為Netflix帶來新的收入，但加入廣告卻顯然并沒有那么難。

在經(jīng)過了數(shù)月的準(zhǔn)備以及在微軟的技術(shù)支持下，Netflix方面在10月14日公布了即將推出的含廣告套餐(Basic with ads)相關(guān)信息。據(jù)悉，這一套餐在美國市場的價格為6.99美元/月，將于當(dāng)?shù)貢r間11月3日上線，并會在澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、墨西哥、西班牙、英國同步推出。

根據(jù)Netflix的說法，含廣告套餐的會員訂閱服務(wù)將提供大部分相同的電視節(jié)目、電影和“個性化觀看體驗”，但用戶每小時將看到4到5分鐘的廣告，廣告的長度則從15秒到30秒不等，并會在綜藝、電影、電視劇的片頭及中間播放。此外由于授權(quán)的限制，Netflix方面確認(rèn)將有一些電影和電視節(jié)目無法觀看，但暫時尚未提供無法觀看的內(nèi)容列表，且基于廣告的這一訂閱服務(wù)不支持用戶下載電影和電視節(jié)目離線觀看。

“即使是Netflix，也不可能永遠(yuǎn)拒絕廣告”，這句話最終一語成讖。

事實上，Netflix長期以來一直拒絕帶有廣告的訂閱服務(wù)，并且在過去曾多次表示其流媒體服務(wù)不會加入廣告，但面臨著訂閱收入愈發(fā)難以覆蓋內(nèi)容成本的情況下，Netflix也不得不做出改變。

然而從目前官方公布的含廣告訂閱計劃來看，只能說Netflix確實還不太會做廣告，以至于這一套餐顯得有些缺乏誠意。

在價格上，6.99美元/月的定價幾乎堪稱是毫無性價比。因為即使Netflix在今年年初將全部訂閱服務(wù)又雙叒叕一次漲價，但其基礎(chǔ)版訂閱服務(wù)也不過是漲到了9.99美元/每月，標(biāo)準(zhǔn)訂閱計劃則從每月13.99美元上升至15.49美元，而高級訂閱計劃從每月17.99美元上升到了19.99美元。換而言之，含有廣告的這一套餐僅僅只比基礎(chǔ)版會員每月便宜了3美元，畫質(zhì)從480P升級到720P。

有的朋友可能會認(rèn)為，Netflix此前的會員訂閱分級就不太合理，基礎(chǔ)版僅提供480P、標(biāo)準(zhǔn)版就一躍到了1080P，現(xiàn)在提供一個中間選項其實很合適。

但需要注意的是，Netflix標(biāo)稱的480P、1080P，與國內(nèi)視頻網(wǎng)站的“480P”、“1080P”可不是一回事，其所提供的是貨真價實的標(biāo)清/高清體驗、在碼率上不縮水，所以這樣看來，Netflix的720P其實就已經(jīng)很清晰了。

可如果僅僅是為了花更少的錢體驗到720P的畫質(zhì)，Netflix這一含廣告的套餐代價無疑是巨大的。且不提這一訂閱服務(wù)沒有離線下載或緩存功能、能觀看的內(nèi)容庫也大概率會受到一定限制，單說廣告時間就有些夸張了。根據(jù)Netflix公布的信息，含廣告會員每小時會看到4-5分鐘廣告。即使是按照4分鐘的下限來計算，用戶每小時就有6.66%的時間是在看廣告。

作為比對，目前在非會員的情況下，愛優(yōu)騰這三家國內(nèi)頭部視頻網(wǎng)站的片頭廣告通常為90秒左右，即使是90分鐘以上的電影往往也不過是2分鐘左右的廣告，按一部電視劇30分鐘計算，一小時也就看3分鐘的廣告。但這是在完全不付費的情況，而Netflix的廣告版會員訂閱服務(wù)于在價格達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)版會員45%的同時，用戶實際看廣告的時間甚至超過了愛優(yōu)騰。

再加上，Netflix方面表示每小時時間段里的廣告并非一次讓觀眾看完，而是會分成至多30秒的段落隨機出現(xiàn)在觀影過程中。這無疑就更難受了，看到影片的高潮部分突然被廣告打斷，這對于體驗的挫傷顯然是巨大的，這一點相信經(jīng)歷過當(dāng)年電視劇在關(guān)鍵劇情插廣告的小伙伴應(yīng)該會感同身受。所以這樣看來，Netflix提供的廣告版會員訂閱服務(wù)是不是就顯得很沒有購買價值了呢。

考慮到此前Netflix一直都沒有涉足廣告業(yè)務(wù)，目前不成熟的定價可以理解為初出茅廬的Netflix并不清楚廣告模式的玩法。但也不能排除這就是Netflix有意為之，用一個相當(dāng)不合理的選項來襯托其他訂閱服務(wù)，這其實是極為常見的價格歧視策略。如果有理性的消費者在對比了Netflix的訂閱會員體系后，發(fā)現(xiàn)廣告版會員的低性價比、轉(zhuǎn)而選擇了其他會員，也就正中Netflix下懷。

只能說，以訂閱服務(wù)立身的Netflix似乎陷入了路徑依賴。過去Netflix能夠被資本市場看好，原因是其所描繪的，是用持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，最終實現(xiàn)無限增長的藍(lán)圖。因此訂閱用戶規(guī)模是Netflix的生命線，同時也是過去十余年間Netflix管理層的KPI。可如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的寒意已傳遍全球，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)低迷已經(jīng)是個不爭的事實，作為這一賽道的新丁，Netflix能夠依靠廣告業(yè)務(wù)拿到多少收入暫時還只是個未知數(shù)。

所以這樣看來，Netflix當(dāng)下推出一個看起來沒太多誠意、沒性價比的廣告版會員訂閱服務(wù)，也就不那么令人奇怪了。

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