今亮點(diǎn)！環(huán)境健康電器幾家歡樂幾家愁

10月16日，關(guān)于環(huán)境健康電器的多家第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)出爐，數(shù)據(jù)顯示，盡管家電市場經(jīng)歷了“十一”黃金周，但從銷量以及銷售額來看仍不樂觀，同比去年大幅下滑，不過不同品類面臨的境遇也不一樣，例如掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等產(chǎn)品仍然受到追捧，空氣凈化器則持續(xù)低迷。

新興品類的喜與憂

(資料圖片僅供參考)

如今電器領(lǐng)域新興產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，尤其以環(huán)境健康類電器為最，一般而言，該品類包含凈水器、凈化器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器、電暖器、掛燙機(jī)、加濕器等，在家電出貨規(guī)模下滑的大背景下，市場一度希望環(huán)境健康類電器能成為出貨“引擎”。

然而，如今這一引擎似乎也不甚強(qiáng)勁，奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周期間，環(huán)境健康電器的線上、線下差距進(jìn)一步拉大，其中線上市場規(guī)模12.5億元，同比增長8%，線下市場規(guī)模1.6億元，同比下滑34%。從各個細(xì)分品類的表現(xiàn)來看，洗地機(jī)成唯一量、額三位數(shù)高增長的產(chǎn)品，也是該品類電器整體增長的主要推動力，前幾年大熱的空氣凈化器現(xiàn)今卻賣不動了。

因?yàn)楦采w“十一”長假，所以9月末至10月初一般會迎來家電出貨的小高峰，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年這一時期，洗地機(jī)銷售全渠道銷售額為2.6億元，同比上漲149%，銷量達(dá)9萬臺，同比上漲約160%，可謂一枝獨(dú)秀。掃地機(jī)器人在經(jīng)過數(shù)年的普及后，增長程度趨緩，期間銷售額達(dá)3.3億元，同比上漲5.1%，銷量9.9萬臺，同比下滑9.8%，此外凈水器、加濕器的額量均有下滑。

不過下滑比例最大、時間最持久的還是空氣凈化器，該行業(yè)從2017年162億元的銷售規(guī)模一路萎縮，到2021年僅有66億元不到，今年更是持續(xù)的大幅度下滑，截至8月，凈化器零售額27億元，同比下降23%，零售量163萬臺，同比下降28%。

匹配需求尋增長

觀察如今的家電市場不難發(fā)現(xiàn)，“懶人經(jīng)濟(jì)”“宅家經(jīng)濟(jì)”的紅利仍然存在，但是主打健康概念，尤其是空氣凈化類的產(chǎn)品似乎頗受冷遇。

對此，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，一個新興概念一般都會帶動一批產(chǎn)品銷售增長，不過能否對出貨形成持續(xù)、穩(wěn)定的支撐，還是要考察和市場需求的匹配度，近些年，大城市空氣環(huán)境質(zhì)量持續(xù)改善，成為凈化器類產(chǎn)品需求減弱的重要原因。

此外專家還指出，即便在2017、2018年空氣凈化器銷售良好之時，也有消費(fèi)者指其使用體驗(yàn)不明顯、性價比不高、擠占室內(nèi)空間等問題，這是其產(chǎn)品特性所決定的，空氣凈化器適用于解決粉塵、PM2.5以及甲醛等裝修污染等問題，除了對于敏感體質(zhì)以及家庭經(jīng)歷新裝修的業(yè)主有較大幫助外，對一般消費(fèi)者的作用并不明顯。

那么，從市場數(shù)據(jù)看，“懶人經(jīng)濟(jì)”這一概念又能對家電市場有何種程度的幫助？資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，所謂的懶人經(jīng)濟(jì)并不是新興概念，從本質(zhì)上說離不開家電產(chǎn)品發(fā)展的總體邏輯，那就是精準(zhǔn)切中用戶痛點(diǎn)，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人幫助用戶解放雙手，節(jié)省時間，這種明顯改善的消費(fèi)體驗(yàn)比較容易吸引到消費(fèi)者。

同時專家也指出，如今家電產(chǎn)品性能迭代快速，任何品類都難以高枕無憂，這一點(diǎn)從今年“十一”期間掃地機(jī)器人出貨趨緩就可看出端倪，越是這樣的時候，企業(yè)越要找準(zhǔn)市場定位，環(huán)境健康類電器方興未艾，遠(yuǎn)不到在價格上“內(nèi)卷”的時候，提升產(chǎn)品性能，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是讓市場買單的良方。

北京商報記者 金朝力 王柱力??圖片來源：淘寶高端品牌家電

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