天天熱文：《拿一座城市下酒》完美收官，貴州珍酒成為“營(yíng)銷樣板”

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由貴州珍酒獨(dú)家冠名的美食紀(jì)錄片《拿一座城市下酒》已于近日收官，這場(chǎng)備受眾多網(wǎng)友所關(guān)注的8城尋味之旅完美結(jié)束。據(jù)了解，該紀(jì)錄片在騰訊視頻上線后就一直呈現(xiàn)熱播狀態(tài)，并持續(xù)霸榜紀(jì)錄片TOP1的寶座，且多次成為全網(wǎng)熱搜節(jié)目。與這場(chǎng)節(jié)目同樣火熱的是貴州珍酒，該品牌在此期間“走遍”八座城市，很多消費(fèi)者因此而成為珍酒的忠實(shí)粉絲，品牌知名度得到了極大提升。

在《拿一座城市下酒》這檔紀(jì)錄片中，演員李光潔以美食為線索，在國內(nèi)八個(gè)不同的城市中，探索美食背后的人文情懷以及煙火故事，比如在貴陽黔菜中感知和生活一樣的酸辣味道，在成都的川菜中了解現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間的兼容，在濟(jì)南的魯菜中領(lǐng)略到了粗曠和細(xì)膩如何進(jìn)行交織……在眾多的網(wǎng)友們看來，這檔欄目的魅力之處在于，一處處街景和一道道美食背后，是令人向往的煙火氛圍。

《拿一座城市下酒》的熱播也讓珍酒的曝光率大增，它作為節(jié)目的獨(dú)家冠名品牌，以菜肴為引子，明星嘉賓和店主們進(jìn)行深度交流的過程中，配上和節(jié)目?jī)?nèi)容、氛圍相符的品牌花字以及口播，這種“沉浸式”的植入方式讓品牌形象深入消費(fèi)者內(nèi)心，起到了極好的傳播效果。比如李光潔在成都品嘗樟茶鴨時(shí)，觀眾們了解到這道菜的研發(fā)耗時(shí)三年的時(shí)間。李光潔便順勢(shì)說道：“就像珍酒一樣，用10年的時(shí)間試驗(yàn)，才能呈現(xiàn)出今天的高品質(zhì)，讓更多的人喝到好醬香?！焙翢o違和感的一句話，讓大家對(duì)珍酒的品質(zhì)有了深入的了解。

對(duì)珍酒來說，《拿一座城市下酒》的收官并不意味著品牌傳播力的結(jié)束，在這部紀(jì)錄片拍攝結(jié)束之后，珍酒便開始與拍攝的餐廳開始了深入而又持續(xù)地合作，讓珍酒在這八座重點(diǎn)銷售城市更好地扎根，并輻射到更多的消費(fèi)群體。據(jù)悉，在珍酒的線下體驗(yàn)館中，該紀(jì)錄片也在進(jìn)行著持續(xù)的播放，這意味著珍酒將獲得持續(xù)的宣傳賦能。

近段時(shí)間，無論是在白酒業(yè)界還是營(yíng)銷領(lǐng)域，珍酒和《拿一座城市下酒》的這次合作，都引發(fā)了高度關(guān)注，它既傳播了珍酒品牌的理念，同時(shí)也凸顯了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，紀(jì)錄片內(nèi)容與商業(yè)元素達(dá)到了完美的平衡，無疑是酒業(yè)營(yíng)銷的成功樣板。

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