天天觀察：龍光商業(yè)兩大項(xiàng)目更名煥新 “藍(lán)鯨”已經(jīng)成為全新商業(yè)IP

金沙溢彩，祥獅獻(xiàn)瑞。9月24日，深惠龍光商業(yè)廣場(chǎng)、南寧龍光商業(yè)廣場(chǎng)同步煥新，分別更名為惠州大亞灣·藍(lán)鯨世界、南寧青秀·藍(lán)鯨天地。

惠州大亞灣藍(lán)鯨世界更名現(xiàn)場(chǎng)

至此，龍光商業(yè)集團(tuán)圍繞藍(lán)鯨IP打造的商業(yè)生態(tài)進(jìn)入發(fā)展新階段，包含都市型商業(yè)中心品牌“藍(lán)鯨世界”及區(qū)域型商業(yè)中心品牌“藍(lán)鯨天地”的雙產(chǎn)品線戰(zhàn)略布局正式形成?！八{(lán)鯨”已經(jīng)成為一個(gè)鮮明的全新商業(yè)IP。

(資料圖片僅供參考)

南寧青秀藍(lán)鯨天地更名現(xiàn)場(chǎng)

龍光集團(tuán)(03380.HK)副總裁黃彥然、龍光集團(tuán)助理總裁裴丹、龍光商業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)兼招商管理中心總經(jīng)理郭旗，及龍光商業(yè)集團(tuán)惠州、南寧管理團(tuán)隊(duì)，出席更名儀式，與合作伙伴共同見證惠州、南寧兩地項(xiàng)目的煥新升級(jí)。

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鯨彩助力區(qū)域商業(yè)新升級(jí)

深圳光明藍(lán)鯨世界實(shí)景

2021年，第一座藍(lán)鯨世界在深圳鯨彩亮相；2022年，南寧藍(lán)鯨世界閃亮登場(chǎng)。首創(chuàng)“藍(lán)鯨”主題多元體驗(yàn)綜合體，給市場(chǎng)交出一份滿意答卷。經(jīng)過運(yùn)營(yíng)打磨，一個(gè)越來越清晰的藍(lán)鯨IP浮出水面。

立足“藍(lán)鯨”IP，兩大產(chǎn)品線“藍(lán)鯨世界”和“藍(lán)鯨天地”，項(xiàng)目特征亦非常鮮明。

【都市型商業(yè)中心——藍(lán)鯨世界】

作為龍光商業(yè)的旗艦品牌，藍(lán)鯨世界旨在打造融合更多創(chuàng)意空間、前沿科技、無界業(yè)態(tài)、具有鮮明主題標(biāo)識(shí)的區(qū)域商業(yè)中心，為全客層帶來全新的沉浸式商業(yè)體驗(yàn)，其體量要求在8-15萬㎡。

南寧江南藍(lán)鯨世界實(shí)景

惠州大亞灣藍(lán)鯨世界俯瞰圖

更名的惠州大亞灣藍(lán)鯨世界于2018年開業(yè)，地處惠陽大亞灣，距離深圳坪山區(qū)不足1公里，背靠500萬方的超級(jí)大盤——深惠龍光城，經(jīng)過數(shù)年運(yùn)營(yíng)，已成為輻射深莞交界片區(qū)兩城居民的區(qū)域商業(yè)標(biāo)桿。

未來，該項(xiàng)目還將緊扣“藍(lán)鯨IP”不斷升級(jí)內(nèi)在商業(yè)體驗(yàn)，進(jìn)階區(qū)域家庭“一日微旅游”目的地。至此，龍光商業(yè)在深圳、惠州、南寧各有了一個(gè)“藍(lán)鯨世界”代表作。

【區(qū)域型商業(yè)中心——藍(lán)鯨天地】

藍(lán)鯨天地主要聚焦5-8萬㎡社區(qū)商業(yè)中心，聚焦便利與服務(wù)功能，構(gòu)建居民、生態(tài)、建筑高度融合的生態(tài)圈。

南寧青秀藍(lán)鯨天地實(shí)景

南寧青秀藍(lán)鯨天地，是“藍(lán)鯨天地”產(chǎn)品線的首發(fā)之作。該項(xiàng)目定位“新世代創(chuàng)玩舞臺(tái)”，以零售、餐飲、休閑、娛樂、體驗(yàn)五維一體的立體商業(yè)生態(tài)圈，打造南寧首個(gè)文化創(chuàng)意精致型購物中心。

此次更名，以鮮活的“藍(lán)鯨”IP，賦予兩個(gè)項(xiàng)目更高標(biāo)準(zhǔn)、更新場(chǎng)景、更強(qiáng)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品力展現(xiàn)，助力惠州、南寧所在區(qū)域乃至整個(gè)城市的商業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

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鯨喜

進(jìn)階品質(zhì)生活新維度

面對(duì)運(yùn)營(yíng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，龍光商業(yè)不僅以“藍(lán)鯨”塑造強(qiáng)烈的IP形象，也在商業(yè)空間的場(chǎng)景化體驗(yàn)、IP內(nèi)容力創(chuàng)新上，不斷探索。

例如：在深圳光明藍(lán)鯨世界和南寧江南藍(lán)鯨世界項(xiàng)目中，多處體現(xiàn)“鯨”這一主題，讓人印象鮮明。

南寧江南藍(lán)鯨世界實(shí)景

上海臨港藍(lán)鯨世界效果圖

上海藍(lán)鯨世界尚未開業(yè)，就因其“藍(lán)鯨”主體化設(shè)計(jì)理念和將自然元素融入整體造型的藝術(shù)創(chuàng)想，獲得GBE最佳主題特色商業(yè)綜合體獎(jiǎng)。

今年6.18期間，推出首屆“鯨粉節(jié)”活動(dòng)，“藍(lán)鯨”品牌集中式大曝光，以“鯨粉”取代“會(huì)員”，將這個(gè)IP植入消費(fèi)者內(nèi)心。

藍(lán)鯨系商業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)亦是一場(chǎng)與消費(fèi)者共創(chuàng)的“鯨喜”之旅：在營(yíng)的三城五店，不斷強(qiáng)化美學(xué)和潮玩標(biāo)簽，以富有創(chuàng)造力的品牌活動(dòng)，讓消費(fèi)者時(shí)刻保持著“鯨喜感”。

IP化運(yùn)營(yíng)讓藍(lán)鯨品牌快速出圈，成為具有區(qū)域影響力的美學(xué)潮流地標(biāo)。

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鯨美

構(gòu)建城市發(fā)展新生態(tài)

深圳龍華藍(lán)鯨世界效果圖

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