環(huán)球新消息丨張一鳴，難成元宇宙時(shí)代的喬布斯

文|楊曉鶴

封面來(lái)源|圖蟲(chóng)創(chuàng)意

字節(jié)跳動(dòng)的P0級(jí)項(xiàng)目，在大力教育折戟后，就只剩下Pico了。

(資料圖片僅供參考)

而為了Pico，字節(jié)可謂是費(fèi)了不少心血。據(jù)傳2021年字節(jié)盈利困難，主要原因就是花費(fèi)40億美元收購(gòu)沐瞳科技，以及15億美金收購(gòu)VR公司Pico。雖然兩者的收購(gòu)資金，均沒(méi)有獲得官方證實(shí)，但是行業(yè)關(guān)注度還是很高。前者作為盈利項(xiàng)目，收購(gòu)后無(wú)需太多資源投入；而Pico則是需要富養(yǎng)的“嬰兒”，以期能成為未來(lái)之星。

未來(lái)已來(lái)，蘋(píng)果公司看中AR，字節(jié)跳動(dòng)則押注VR，二者以相似但不相同的路徑，實(shí)際共同都是看中了下一代互動(dòng)交互方式，所帶來(lái)的顛覆性變革。

“Pico 需要在硬件、XR系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)三方面建設(shè)，打造出類(lèi)似智能手機(jī)中經(jīng)典的iPhone 4，并不是一件容易的事。”行業(yè)人士認(rèn)為，Pico真能成為經(jīng)典機(jī)的那天，張一鳴就能拿到元宇宙的第一張門(mén)票。

在被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)后，Pico 4 作為第一款借助字節(jié)跳動(dòng)巨頭資源推出的產(chǎn)品，讓很多人看到“元宇宙已來(lái)”的可能性?！度w》互動(dòng)劇、虛擬演唱會(huì)、Avatar數(shù)字人世界，都在嘗試顛覆當(dāng)下娛樂(lè)、社交和消費(fèi)等諸多領(lǐng)域。

客觀說(shuō)，Pico 4 的使用體驗(yàn)和可玩性，相比上代產(chǎn)品Pico Neo 3有大幅提高。但離發(fā)布會(huì)上，Pico總裁周宏偉提出，要讓這款產(chǎn)品成為大眾機(jī)的目標(biāo)，還有不小的距離。還未拉開(kāi)明顯優(yōu)勢(shì)的軟硬件，蹣跚起步的內(nèi)容生態(tài)等等都是短板，Pico 只是越過(guò)了“過(guò)去的自己”，未來(lái)還需要細(xì)細(xì)勾勒。

值得警惕的是，F(xiàn)acebook更名Meta后，旗下VR產(chǎn)品 Quest實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)別的銷(xiāo)售成績(jī)，股價(jià)卻還是大幅跌去59%，字節(jié)跳動(dòng)的元宇宙雄心，會(huì)重蹈Meta的覆轍嗎？

距離經(jīng)典還差兩代的“iPhone”

在北京地區(qū)人口密度很高的天通苑，這里的龍德廣場(chǎng)負(fù)一層有一家數(shù)碼產(chǎn)品集合店。

PS5、Switch、Pico三個(gè)產(chǎn)品柜臺(tái)占據(jù)了主要部分。店長(zhǎng)告訴Tech星球，這家店之所以主要代理這三款產(chǎn)品，原因就是想主打客廳游戲機(jī)的特色。一直以來(lái)，PS5和Swtich沒(méi)能在國(guó)內(nèi)大規(guī)模流行起來(lái)，VR產(chǎn)品在未來(lái)還有機(jī)會(huì)。

“Switch是兒童玩的比較多，PS5有他固定的客群，Pico現(xiàn)在嘗鮮的比較多?！边@家店主提到，Pico現(xiàn)在一年一迭代，價(jià)格也是不斷下降，他覺(jué)得Pico未來(lái)銷(xiāo)量一定是增長(zhǎng)的，所以給Pico在顯眼位置做了個(gè)展臺(tái)。

這家店主算是洞察了字節(jié)跳動(dòng)的野望，“今天，我們將通過(guò)Pico 4正式開(kāi)啟國(guó)內(nèi)的VR大眾化之路，將全新的產(chǎn)品體驗(yàn)和內(nèi)容生態(tài)帶給更多用戶。也許Pico 4，就是很多用戶的第一臺(tái)VR”， 在青島的發(fā)布會(huì)上，周宏偉強(qiáng)調(diào)的“畫(huà)外音”，或許指Pico 4最重要的指標(biāo)就是銷(xiāo)量。

Pico 4能不能大賣(mài)，這位店主則是謹(jǐn)慎樂(lè)觀。在其看來(lái)，Pico 4 確實(shí)在重量和顯示效果上提升不少。但游戲方面沒(méi)什么特別大的進(jìn)步，而且好像發(fā)展側(cè)重點(diǎn)也不再是游戲方面了。

委實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也意識(shí)到，不用相比PS5和Switch 海量的精品游戲，就是相比競(jìng)品Q(chēng)uest,Pico上的游戲內(nèi)容也處于劣勢(shì)，Pico更多的游戲還是串流 Steam上的游戲，也即用數(shù)據(jù)線連接PC端，這無(wú)疑會(huì)限制VR游戲的體驗(yàn)。

在被字節(jié)收購(gòu)后，目前Pico 4 發(fā)力的是VR運(yùn)動(dòng)健身、VR視頻、VR娛樂(lè)、VR創(chuàng)造這幾大方面。字節(jié)意志下Pico 的未來(lái)發(fā)展方向，與抖音側(cè)重的內(nèi)容方向如出一轍。

從西瓜視頻負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)任Pico副總裁的任利鋒介紹，今年P(guān)ico將上線50款運(yùn)動(dòng)健身應(yīng)用，160部3D電影，230款?yuàn)蕵?lè)應(yīng)用。視頻內(nèi)容領(lǐng)域，PICO還將和迪士尼等好萊塢六大影視公司合作，專(zhuān)門(mén)制作VR內(nèi)容。

但當(dāng)下VR設(shè)備最核心的消費(fèi)者，無(wú)疑還是游戲玩家。VR內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，就是2020年3月V社發(fā)布的全球首個(gè)VR原生3A大作《Half-Life:Alyx》，這款游戲當(dāng)時(shí)曾短暫導(dǎo)致VR眼鏡賣(mài)斷了貨。如今，Quest平臺(tái)上已經(jīng)有收入達(dá)到1億美元的VR游戲《節(jié)奏光劍》，都證明VR才是核心。

對(duì)于想要大賣(mài)的Pico 4來(lái)說(shuō)，無(wú)疑還需要一個(gè)爆款游戲。目前，據(jù)了解Pico 也吸納部分朝夕光年和Ohayoo的研發(fā)人員，組建了一方工作室，可產(chǎn)出成果確實(shí)還需要時(shí)間。

在Pico 4的聲量如火如荼之際，Tech星球也注意到這家體驗(yàn)店主的糾結(jié)。由于Pico 4還沒(méi)有到貨，店主還在極力推薦購(gòu)買(mǎi)Pico Neo3?！癙ico 現(xiàn)在也不是小公司了，拿不到貨不是正常?！钡曛饕馔庹f(shuō)道：“你現(xiàn)在如果想嘗鮮VR，便宜了600元的Neo 3不香么？”

新一代的Pico 4所帶來(lái)的沖擊，并未斷掉 Neo 3的生意。相比帶來(lái)變革意義的iPhone 4，Pico 4 也許在后續(xù)兩代產(chǎn)品中，才能成為經(jīng)典機(jī)型，如今正朝著大眾機(jī)型前進(jìn)。

字節(jié)大力扶持Pico，能否再出奇跡？

能被冠以大眾和經(jīng)典關(guān)鍵詞的Pico，不僅意味著字節(jié)跳動(dòng)的VR設(shè)備銷(xiāo)量成功，更意味著字節(jié)能夠推動(dòng)元宇宙“奇點(diǎn)”的到來(lái)。

Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格在發(fā)布首款Quest時(shí)曾表示：在一個(gè)平臺(tái)上約有1000萬(wàn)人使用及購(gòu)買(mǎi)VR內(nèi)容，才能使研發(fā)人員持續(xù)研發(fā)及獲利，一旦超過(guò)1000萬(wàn)，VR硬件及內(nèi)容整體生態(tài)系統(tǒng)才會(huì)迎來(lái)質(zhì)的跨越。

1000萬(wàn)臺(tái)的數(shù)字就成為那個(gè)奇點(diǎn)，目前2021年全球VR/AR出貨量合計(jì)1120萬(wàn)臺(tái)，其中Oculus份額占全球VR市場(chǎng)的90%。Pico的2021年銷(xiāo)量數(shù)字是在50萬(wàn)臺(tái)左右，差距巨大。

但字節(jié)跳動(dòng)在全球短視頻領(lǐng)域打敗Meta后，對(duì)于VR 領(lǐng)域的追趕也信心十足。

2021年9月，Tech星球曾獨(dú)家披露，字節(jié)跳動(dòng)以15億美元收購(gòu)了VR 公司Pico。這是一份看起來(lái)很貴的收購(gòu)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)Pico的一年發(fā)售量大概在10-20萬(wàn)臺(tái)左右。90億元的收購(gòu)資金無(wú)疑溢價(jià)很多倍。當(dāng)時(shí)有投資機(jī)構(gòu)告訴Tech 星球，Pico也是考慮未來(lái)幾年銷(xiāo)量會(huì)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

據(jù)悉Pico 2022年的目標(biāo)銷(xiāo)量是180萬(wàn)臺(tái)，這種翻倍增長(zhǎng)能力離不開(kāi)字節(jié)的扶持。

為了降低VR設(shè)備過(guò)高的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格，字節(jié)直接展開(kāi)了財(cái)大氣粗的補(bǔ)貼。在2021年，字節(jié)為Pico推出了“打卡返半價(jià)”的活動(dòng)。也即消費(fèi)者只需激活并連續(xù)180天打卡30分鐘，就可以返還售價(jià)的一半，目前這一活動(dòng)已經(jīng)暫停。

新款Pico 4則是采用直接降價(jià)的措施，在產(chǎn)品相比上一代大幅升級(jí)的基礎(chǔ)上，同等容量的Pico Neo 3要便宜200元，價(jià)格來(lái)到了2499元。

打掉價(jià)格這個(gè)攔路虎，對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)還是最簡(jiǎn)單的問(wèn)題。更難的問(wèn)題在于，Pico能不能打造一款“世界級(jí)”的產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在這短短一年的時(shí)間中，字節(jié)指數(shù)級(jí)加強(qiáng)了Pico的團(tuán)隊(duì)。

據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，字節(jié)火山云總裁楊震原提到如何升級(jí)Pico團(tuán)隊(duì)時(shí)說(shuō)道，整個(gè)Pico 團(tuán)隊(duì)在一年的時(shí)間，翻了好幾倍。Tech 星球了解到，原本Pico只有300人左右，如今有1000多人，甚至字節(jié)很多計(jì)劃被裁員的人，還能內(nèi)部轉(zhuǎn)崗至Pico，因?yàn)镻ico是為數(shù)不多還有HC的部門(mén)。

同時(shí)，楊震原還提到在算法和底層技術(shù)上，字節(jié)都非常支持Pico。

這從新發(fā)布的Pico OS 5.0也可以看出來(lái)，作為可能晉升元宇宙時(shí)代的交互系統(tǒng)，字節(jié)為這套系統(tǒng)進(jìn)行了諸多升級(jí)。比如一鍵Home、多窗口并行顯示、VR/AR狀態(tài)切換，還有自制虛擬畫(huà)像。讓每一個(gè)進(jìn)入VR世界的用戶，都擁有自己的虛擬身份。

這種生活在VR世界的玩法，比很多創(chuàng)業(yè)公司單純想賣(mài)硬件，想做爆款游戲，更加有想法，電影《超級(jí)玩家》中的一幕正在來(lái)臨。

在營(yíng)銷(xiāo)渠道方面，包括這次Pico 4發(fā)布會(huì)，也是先舉辦了海外版，然后在國(guó)內(nèi)舉辦了一次。這也是字節(jié)的全球渠道優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，抖音很多開(kāi)屏廣告，以及短視頻內(nèi)容推廣，對(duì)于Pico的營(yíng)銷(xiāo)，也是起到了至關(guān)重要的作用。

當(dāng)然，抖音電商也能幫助Pico 4的發(fā)售更順暢。不過(guò)這pico 4的抖音發(fā)售，還是出了一點(diǎn)亂子。抖音官方店將Pico4 錯(cuò)誤設(shè)置為9849元，真實(shí)價(jià)格僅為2499元，不少不明真相的用戶還下了單。

正是字節(jié)跳動(dòng)的全方位加持，也讓這家原本安居山東的VR企業(yè)，有了和Meta 的Oculus全球爭(zhēng)雄的底氣。

元宇宙的到來(lái)還很遙遠(yuǎn)

在Pico 4發(fā)布后，下半年和明年陸續(xù)還有 Meta Quest Pro、蘋(píng)果MR、索尼PSVR2等新品即將發(fā)布。這些競(jìng)品都具備Pancake光學(xué)方案、6DoF追蹤技術(shù)等新技術(shù)方案，硬件上大家難分仲伯。

所以字節(jié)的Pico，能更出彩的就是在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，走出自己的特色。從目前看，字節(jié)找到了幾個(gè)方向。

一是社交+娛樂(lè)場(chǎng)景深挖。

這次字節(jié)還發(fā)布了元宇宙社交產(chǎn)品“Pico worlds”。在輕世界中，用戶能夠采用80個(gè)選項(xiàng)創(chuàng)建自己的形象，完成后進(jìn)入「Pico 好友」和「Pico 一起玩」功能，支持與好友發(fā)文字、語(yǔ)音消息，以及組隊(duì)玩游戲。并且，還能關(guān)聯(lián)抖音賬號(hào)，與抖音好友分享 VR 體驗(yàn)。

此前短暫爆火的元宇宙社交產(chǎn)品“啫喱”，也是借助捏臉和輕社交火出圈，輕世界相當(dāng)于3D版元宇宙社交產(chǎn)品。囿于當(dāng)下VR產(chǎn)品用戶比價(jià)少，這款VR版元宇宙社交應(yīng)該難大火。

二是在健身、教育等產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景建立生態(tài)。

明星劉耕宏在抖音以健身主播出道后，健身內(nèi)容就被字節(jié)關(guān)注到。一位字節(jié)Pico產(chǎn)品經(jīng)理，曾分享其在健身房看到超級(jí)猩猩的“劇幕”線下店，把線下團(tuán)體課變成了游戲化的體驗(yàn)，他認(rèn)為VR健身的未來(lái)應(yīng)該就是類(lèi)似的樣子。

因此在內(nèi)容側(cè)，Pico 4 上線了如《超燃一刻》、《超級(jí)猩猩》以及《多合一運(yùn)動(dòng)》等，年底要將健身體育游戲拓展到50款。硬件側(cè)，Pico 4這次還推出了一款體感追蹤器。把一個(gè)場(chǎng)景先吃透，然后再將這套打法復(fù)制到其他領(lǐng)域，Pico正努力擴(kuò)寬器落地領(lǐng)域。

三是VR直播。

今年4月開(kāi)始，Pico分別攜手王晰、鄭鈞、汪峰推出了三場(chǎng)虛擬直播演唱會(huì)。據(jù)悉11月Pico將聯(lián)合虛擬偶像女團(tuán)A-Soul打造首場(chǎng)VR虛擬偶像演唱會(huì)。沉浸式的直播體驗(yàn)，能帶來(lái)堪比參加線下活動(dòng)的效果，VR直播帶給用戶的體驗(yàn)還是非同凡響。

只是綜合來(lái)說(shuō)，Pico的好內(nèi)容還是太少了。Pico的內(nèi)容生態(tài)，僅依賴(lài)一個(gè)虛擬人，幾場(chǎng)演唱會(huì)，幾百款游戲，還是無(wú)法撐起用戶的日常消費(fèi)。這就需要字節(jié)跳動(dòng)對(duì)Pico有決心投入，有恒心堅(jiān)持。

這與信奉“大力出奇跡”的字節(jié)跳動(dòng)秉性略有差別。要知道，Meta計(jì)劃花費(fèi)數(shù)十億美元用于元宇宙研究，重點(diǎn)關(guān)注VR和AR技術(shù)。而2022年Q2的數(shù)據(jù)顯示，Reality Labs（Meta VR業(yè)務(wù)所在部門(mén)）實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.52億美元、同增48%，虧損28億美元、同增15.38%。

很顯然，字節(jié)跳動(dòng)想要在全球打造Pico的品牌，也需要這一量級(jí)的付出。

“字節(jié)在AR、VR這個(gè)方向的探索，會(huì)全力放到Pico這個(gè)品牌上來(lái)進(jìn)行，繼續(xù)由周宏偉來(lái)牽頭，帶領(lǐng)大家往前走”，并非來(lái)自張一鳴的親自表態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)副總裁楊震原在接受媒體采訪時(shí)曾如此表示，非常冷靜地闡述了字節(jié)的重視。

Pico還需要更多的時(shí)間，更多的扶持。只有這樣，字節(jié)對(duì)未來(lái)的暢想才會(huì)落地。而Pico之于元宇宙，正如當(dāng)年智能手機(jī)行業(yè)iPhone 的橫空出世，拉開(kāi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)序幕。

張一鳴曾收購(gòu)musical.ly，此后大規(guī)模投放，打造出了TikTok。Pico能否開(kāi)啟元宇宙時(shí)代，答案或許就在字節(jié)跳動(dòng)的手中。

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