觀天下！“蘇新消費.夜ZUI蘇州”秋季購物節(jié)將至，數(shù)字新消費惠及中小商家

現(xiàn)代快報訊（記者 高達 文/攝）為激發(fā)消費潛力，助力實體經(jīng)濟發(fā)展，各地陸續(xù)推出促消費舉措，并聯(lián)動互聯(lián)網(wǎng)平臺“以節(jié)興商”。 在蘇州，2022“蘇新消費·夜zui蘇州”秋季購物節(jié)即將啟動。

觀前街區(qū)加入數(shù)字新消費

(資料圖片僅供參考)

9月23日至10月8日，支付寶向蘇州商家發(fā)放價值數(shù)千萬的蘇州專享紅包碼。線下，大小商家均可張貼“紅包碼”，消費者掃碼得紅包，即掃即用，商家也能獲等量收入；線上，通過支付寶“金秋消費節(jié)”專場，用戶有機會領(lǐng)取紅包和出行福利等。

“盡管我們是一家老店，但對于這樣的數(shù)字化營銷活動，我們非常歡迎?！碧K州采芝齋食品有限公司位于觀前商圈，是一家百年老字號，該公司常務(wù)副總經(jīng)理平煜告訴現(xiàn)代快報記者，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)，活動5天已經(jīng)有357筆掃碼得紅包后的在店消費，而他們也得到了500多元的紅包。“政府引導(dǎo)加上平臺補貼，使得消費者和我們商家都得到了實惠?！?/p>

“過去我們的促消費活動更多的集中在大的快消或者連鎖商家，我們也一直希望有一種活動方式可以邀請各類中小商家參與，能夠把街區(qū)的消費和人氣帶動起來，所以我們了解到支付寶有這樣的活動后，也在觀前商圈進行了推廣?！?平江街道經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)處處長卞瑋佳介紹，截至目前，觀前商圈商戶數(shù)為2707家，當(dāng)月新增191家，交易金額達7482萬，呈現(xiàn)小額高頻消費特點。

現(xiàn)代快報記者了解到，十一期間觀前街碧鳳坊前將開業(yè)全球首個3D打印美食廣場，屆時也準(zhǔn)備邀請商家報名“紅包碼”活動，在為消費者提供全新的消費體驗同時，也讓他們獲得實實在在的優(yōu)惠。

“在這次購物節(jié)活動中，我們既有數(shù)字化的營銷工具，幫助那些不會用、不敢用數(shù)字化工具的中小商家低門檻參與數(shù)字化經(jīng)營，也有通過商家券、首頁小程序收藏等工具，支付寶公域流量輔助商家的私域運營，幫助一些連鎖商家沉淀會員用戶，再通過優(yōu)惠券發(fā)放，提升用戶的復(fù)訪復(fù)購。” 支付寶數(shù)字商業(yè)餐飲行業(yè)蘇州區(qū)域總監(jiān)印晶介紹。

中小商家搭上數(shù)字化快車

為助力商家在消費節(jié)期間進一步降本提效、獲得生意增長，此次支付寶還宣布升級搜索、紅包碼等自運營產(chǎn)品，并發(fā)布了商家流量“加油包”：加碼“金秋消費節(jié)”會場、首頁推薦卡片、生活頻道、消費券頻道、支付成功頁5大核心公域陣地流量補貼，幫商家獲得更多公域曝光，提升私域轉(zhuǎn)化效率。

今年以來，多地通過“政策紓困、消費券加碼、聯(lián)動平臺城市造節(jié)刺激消費、鼓勵數(shù)字化創(chuàng)新和發(fā)展”等綜合施策、“多條腿走路”全方位激發(fā)消費潛力。除各類扶持舉措外，商家與互聯(lián)網(wǎng)平臺也積極響應(yīng)，通過聯(lián)合造節(jié)進一步激發(fā)消費潛力，聚攏煙火氣。

“通過政府引導(dǎo)、平臺搭臺、商家參與的方式，我們希望在蘇州商圈消費、首店消費倡導(dǎo)的同時，也可以通過數(shù)字化工具和平臺，讓更多中小商家開啟數(shù)字經(jīng)營、數(shù)字消費，通過線上引流、線下消費的方式，全方位激活消費潛力?！碧K州商務(wù)局副局長張飛表示。

商務(wù)部電商研究所副研究員李嶧表示，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展以及居民消費結(jié)構(gòu)的分層升級，政府促消費舉措也在推陳出新。政府和商家借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量效應(yīng)和數(shù)字生活服務(wù)能力，帶動本地消費增長這種創(chuàng)新模式值得借鑒。該模式在持續(xù)推動平臺開放創(chuàng)新和產(chǎn)品普惠的同時，也成為線下商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要契機?！跋M券、優(yōu)惠券等不再屬于大企業(yè)‘專屬’。如今，支付寶等平臺提供的數(shù)字化工具，讓小商家也搭上數(shù)字化快車，讓數(shù)字化助力降本提效觸達小微。”

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