焦點(diǎn)速訊：任威風(fēng)：綠色健康助力美好生活

(資料圖)

“人民對(duì)美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)?！弊非笮腋Ｃ篮蒙钍怯肋h(yuǎn)的進(jìn)行時(shí)，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是消費(fèi)升級(jí)的永恒方向。

家庭是最基本的社會(huì)單元。關(guān)注和研究家庭生活消費(fèi)特征及發(fā)展趨勢(shì)，是品牌和商家服務(wù)美好生活的重要切入點(diǎn)，也有助于決策部門和市場(chǎng)主體掌握趨勢(shì)變化，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，以食品、家電、家居等為代表的家庭型消費(fèi)在整體消費(fèi)中的占比不斷提升，在關(guān)注品質(zhì)和健康的同時(shí)，生活消費(fèi)也開(kāi)始更多關(guān)注精神消費(fèi)、綠色消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，并呈現(xiàn)出智能化、細(xì)分化特征。家庭生活場(chǎng)景愈發(fā)豐富，激發(fā)了產(chǎn)品和服務(wù)的功能化、定制化?！暗吞肌币庾R(shí)深入人心，驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)大家電概念升級(jí)，“綠色電器”與“健康電器”成為新風(fēng)尚。而滿足細(xì)分場(chǎng)景需求的智能小家電，如智能坐便器、內(nèi)衣清洗機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、智能窗簾等，也逐漸融入并豐富了日常生活。其中智能窗簾、衣物護(hù)理機(jī)等品類在2019年至2021年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%增速。孩子驅(qū)動(dòng)著家庭消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，年輕爸媽在精細(xì)化養(yǎng)娃支出上表現(xiàn)出科學(xué)化、精細(xì)化趨勢(shì)，嬰幼兒專用食用油、調(diào)味品等細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)了超過(guò)200%的年均增長(zhǎng)。

盡管當(dāng)前消費(fèi)增速有所放緩，但總體保持穩(wěn)定，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、消費(fèi)模式加速迭代，特別是品質(zhì)消費(fèi)和垂直領(lǐng)域仍有較大的增長(zhǎng)潛力。建議相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)要深刻洞察消費(fèi)者在追求美好生活過(guò)程中的實(shí)際需求，通過(guò)更豐富的品類、更具性價(jià)比的商品、更全面的服務(wù)，滿足和引領(lǐng)家庭消費(fèi)升級(jí)，提升消費(fèi)者幸福感和滿意度，在幫助人們構(gòu)建家庭美好生活的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展和價(jià)值實(shí)現(xiàn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效和消費(fèi)換擋升級(jí)，人民群眾美好生活將更加豐富多彩。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 任威風(fēng)）

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