信息：首屆京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)熱度持續(xù)飆升 京東全渠道共振助力鄉(xiāng)村振興

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首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”正在進(jìn)行時(shí)，京東集團(tuán)旗下零售、物流、科技、健康等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊深度參與，圍繞農(nóng)特產(chǎn)上中下游全鏈路，通過(guò)線上線下多陣地、全方位、全渠道鏈接多元化消費(fèi)場(chǎng)景，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”期間，京東推出多項(xiàng)幫扶舉措，賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，打造高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。同時(shí)聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)頻道舉辦首屆“了不起的中國(guó)農(nóng)民”京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)農(nóng)人盛典，并與隆平農(nóng)場(chǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

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線上線下全渠道覆蓋超3萬(wàn)農(nóng)特產(chǎn)好物深度共振農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物氛圍

首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”，上線30萬(wàn)款高品質(zhì)農(nóng)特好物，覆蓋全國(guó)2336個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品超12萬(wàn)個(gè)。依托于京東扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈，京東超市攜手小時(shí)購(gòu)、京東到家聯(lián)動(dòng)線下重點(diǎn)門(mén)店主打“家鄉(xiāng)豐味，1小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售心智，實(shí)現(xiàn)線上線下氛圍共振。

京東推出百城萬(wàn)店助農(nóng)計(jì)劃，共計(jì)聯(lián)合超15萬(wàn)家超市、生鮮連鎖店、便利店等線下實(shí)體門(mén)店，豐富全國(guó)超1700個(gè)縣區(qū)市的同城農(nóng)特產(chǎn)品供給，通過(guò)“線上下單、門(mén)店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的方式，給城市消費(fèi)者帶去優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品和更快更便捷、最快分鐘達(dá)的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)加速推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)商品更高效地運(yùn)轉(zhuǎn)，助力農(nóng)民增收。

在線上，京東APP、京東到家APP和京東七鮮APP等多陣地打造“家鄉(xiāng)豐味1小時(shí)達(dá)”助農(nóng)會(huì)場(chǎng)；在線下，京東聯(lián)動(dòng)全國(guó)數(shù)百家重點(diǎn)門(mén)店和達(dá)達(dá)快送騎士同步進(jìn)行宣傳單頁(yè)派發(fā)推廣，實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷氛圍共振。

例如，華冠旗下70余家門(mén)店陳列主推來(lái)自京東集采的特色農(nóng)產(chǎn)品，例如寧夏灘羊、內(nèi)蒙古牛腩塊、內(nèi)蒙古貝貝瓜等，并在在商品陳列區(qū)域、賣(mài)場(chǎng)主入口、收銀線等位置露出活動(dòng)視覺(jué)，帶動(dòng)氣氛；此外，還有180+門(mén)店共同打造農(nóng)特產(chǎn)節(jié)線下氛圍，西安、重慶、沈陽(yáng)京東超級(jí)體驗(yàn)店試點(diǎn)活動(dòng)火熱進(jìn)行，通過(guò)用戶進(jìn)店品嘗、線下專項(xiàng)優(yōu)惠發(fā)放及場(chǎng)域特產(chǎn)節(jié)氛圍曝光，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)線上轉(zhuǎn)化的閉環(huán)購(gòu)買(mǎi)流程。

1億助農(nóng)券 全新階梯團(tuán)玩法 雙向惠及農(nóng)戶及消費(fèi)者

活動(dòng)期間，京東還聯(lián)合多地政府部門(mén)向消費(fèi)者發(fā)放十億“助農(nóng)券”，創(chuàng)新階梯團(tuán)去套路玩法，最大程度串聯(lián)農(nóng)產(chǎn)上中下游全鏈路場(chǎng)景，雙向惠及農(nóng)戶及消費(fèi)者。

針對(duì)參與到“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”中的相關(guān)企業(yè)，京東推出了一系列優(yōu)惠政策，如服務(wù)費(fèi)及平臺(tái)使用費(fèi)減免、階梯式質(zhì)保金等，并且全程1對(duì)1專業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和免費(fèi)專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，預(yù)計(jì)全年累計(jì)為農(nóng)特上行企業(yè)節(jié)約10億相關(guān)費(fèi)用。雙向惠及消費(fèi)者及農(nóng)戶同時(shí)，助推萬(wàn)千農(nóng)特產(chǎn)觸達(dá)全年銷售高峰。

針對(duì)消費(fèi)者，“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”此次聯(lián)合京東萬(wàn)人團(tuán)打造去套路化新玩法——階梯團(tuán)。通過(guò)定制化的營(yíng)銷玩法，選取京東優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶商品，如五常大米、大閘蟹、乳山生蠔、大連海參等讓用戶有機(jī)會(huì)一分錢(qián)買(mǎi)到，給用戶帶來(lái)真誠(chéng)的實(shí)惠?；顒?dòng)期間，通過(guò)19天的霸屏氛圍引導(dǎo)，用戶不僅可以邀請(qǐng)好友一起參與來(lái)享受不同階梯段的優(yōu)惠價(jià)格，還能解鎖產(chǎn)業(yè)帶地圖，深入了解農(nóng)業(yè)特色商品背后的故事。

首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購(gòu)物節(jié)”上線首日就實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅，四小時(shí)內(nèi)整體成交額同比增長(zhǎng)97%，全渠道訂單量同比增長(zhǎng)44%。農(nóng)特產(chǎn)品品類在京東到家、小時(shí)購(gòu)上銷售持續(xù)走熱，增長(zhǎng)成績(jī)極為亮眼：牛奶乳品同比增長(zhǎng)300%；食用油同比增長(zhǎng)250%，大米同比增長(zhǎng)300%；淡水魚(yú)銷售額預(yù)計(jì)同比去年增長(zhǎng)將超7倍，蛋類同比增長(zhǎng)400%。

數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，數(shù)智技術(shù)正在成為“新農(nóng)具”，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化能力是促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈升級(jí)的重要資源。作為一家同時(shí)具備實(shí)體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術(shù)和能力的新型實(shí)體企業(yè)，京東致力于當(dāng)好鄉(xiāng)村振興的“耕耘者”，持續(xù)幫助鄉(xiāng)村完善供應(yīng)鏈、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)降本增效。助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

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