世界即時看！戶外品牌捐公司、運動品牌打技術牌，彪馬上新利用回收材料

作者｜楊弋

(資料圖片)

2022年9月，德國運動品牌彪馬（Puma）宣布即將推出全新系列產(chǎn)品RE:COLLECTION，并將于2022年秋冬季在彪馬門店以及官方網(wǎng)店同步上市。

通過回收材料的使用來強調(diào)可持續(xù)性是該系列產(chǎn)品的主題，產(chǎn)品覆蓋的垂直品類包含跑步、運動訓練、運動時尚以及賽車運動等。

彪馬方面介紹到，RE:COLLECTION系列產(chǎn)品將由回收棉和聚酯纖維制成，而根據(jù)款式的不同，這些產(chǎn)品的回收材料含量在20%到100%不等。其中，服裝產(chǎn)品至少有三成的回收棉，鞋類產(chǎn)品至少使用兩成的回收材料，而在制作過程中被裁剪掉的廢料則被用于強化時尚鞋履產(chǎn)品的鞋幫。

事實上，在頭部運動品牌的競爭中，環(huán)保牌，已經(jīng)成為了新的營銷趨勢。

9月中旬，戶外品牌巴塔哥尼亞（Patagonia）的創(chuàng)始人Yvon Chouinard就以將公司“捐給地球”一舉轟動了業(yè)界。

在這項操作的背后，該公司的所有者變?yōu)榉菭I利組織Holdfast Collective和信托機構Patagonia Purpose Trust，前者擁有公司98%的股份，但公司的運營與決策交給后者。

也就是說，巴塔哥尼亞其實保有了公司的價值和盈利能力，他們希望通過這樣的營銷理念來獲得更多利潤以投入環(huán)保事業(yè)。

而運動品類的巨頭耐克，在可持續(xù)發(fā)展的技術突破方面，也走在領先位置。

耐克在9月推出了全新服飾工藝Nike Forward，在該技術支持下，產(chǎn)品生產(chǎn)流程更加精簡，并且使用了更多的可再生材料，使其碳排放量少于耐克傳統(tǒng)產(chǎn)品。

同樣是為了倡導運動環(huán)保，彪馬在2020年4月發(fā)布了名為Forever Better的五年品牌計劃，而此次推出RE:COLLECTION系列產(chǎn)品正是其步驟之一。

該計劃中，彪馬預計在2025年實現(xiàn)90%的服裝和配飾都至少包含50%以上的可持續(xù)材料使用；90%的鞋子至少包含一種可持續(xù)的材料使用。

而根據(jù)其2021年報，已有46%的鞋類產(chǎn)品達成了目標；而近八成的服裝和六成的配飾也已增加了至少50%的可持續(xù)材料使用量。

此番“原材料改革”，勢必會影響彪馬的生產(chǎn)成本，但自Forever Better計劃推行以來的業(yè)績表現(xiàn)一直相當不錯。

據(jù)彪馬2021年財報顯示，自Forever Better計劃推行以來，雖然2021年的營收成本較去年同期增加了27.8%，至35.47億歐元，但營收額卻增加了超三成，達68.05億歐元。

同時，F(xiàn)orever Better項目在2021年的財務估價比去年同期增長了9.4%至5.34億歐元。

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