全球觀察：缺席蘋果發(fā)布會(huì)的VR頭顯，為什么值得期待

盡管有 iPhone 14、AirPods Pro 2 等新品被發(fā)布，但許多人覺得這場(chǎng)蘋果發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)太少。遺憾清單里，有價(jià)格太高，有未升級(jí)的手機(jī)處理器，還有蘋果新類型產(chǎn)品——AR/VR 頭戴顯示器的缺席。（以下簡(jiǎn)稱“頭顯”）

【資料圖】

蘋果要發(fā)頭顯的消息并非空穴來風(fēng)。從近半年來媒體的報(bào)道看，蘋果已向董事會(huì)展示過頭顯，并為頭顯申請(qǐng)了名為Reality的商標(biāo)，同時(shí)還在為頭顯設(shè)備開發(fā)了名為realityOS的操作系統(tǒng)。而本次發(fā)布會(huì)的主題——“超前瞻”（Far Out），也是吊足了大家的胃口。

畢竟，現(xiàn)在入局元宇宙的公司越來越多，而作為元宇宙硬件入口的AR/VR頭顯，也成了兵家必爭(zhēng)之地。包括蔚來、理想這些汽車公司，也都聯(lián)合頭顯品牌發(fā)布了定制款頭戴顯示器。

所謂的VR、AR，分別是虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）的縮寫，一個(gè)“虛中有實(shí)”、一個(gè)“實(shí)中有虛”。

斯皮爾伯格在電影《頭號(hào)玩家》中用具體細(xì)膩的畫面描繪的，便是戴上VR頭顯的世界。目前，面向消費(fèi)者的高端分體式VR頭顯，已經(jīng)能做到144 Hz的高刷新率和高分辨率，再加上130°的超廣視場(chǎng)角，已經(jīng)能帶來非常沉浸式的體驗(yàn)。

而最出名的AR頭顯，可能是谷歌在2012年推出的谷歌眼鏡。只是一萬元人民幣的定價(jià)，讓大多數(shù)人覺得沒有購買必要。如今，隨著國產(chǎn)AR產(chǎn)品陸續(xù)面世，光學(xué)方案和顯示方案的成熟也讓AR設(shè)備的價(jià)格不再高不可攀。

只是盡管頭顯的品牌和產(chǎn)品越來越多，但目前為止，AR/VR頭顯的市場(chǎng)卻牢牢掌握在一家公司手中——meta。該公司旗下的VR頭顯產(chǎn)品meta Quest 2（改名前叫Oculus Quest 2），在上市一年多后，銷量就達(dá)到了千萬量級(jí)。

我們都知道m(xù)eta全押元宇宙的決心。2021年的Facebook Connect 2021大會(huì)上，其創(chuàng)始人扎克伯格在宣布公司改名為meta時(shí)解釋，他相信元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的新篇章，也是公司的下一章。

而與meta在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)的字節(jié)跳動(dòng)，近幾年在元宇宙賽道上也動(dòng)作頻頻。其中最標(biāo)志性的動(dòng)作，就是2021年投入了數(shù)十億元收購頭顯品牌Pico。

這背后的邏輯不難理解，就像桌面互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口是電腦、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口是智能手機(jī)，作為元宇宙的主要物理入口，AR/VR頭顯的價(jià)值也很難被巨頭們忽略。

元宇宙離破圈還有多遠(yuǎn)？

只是別看元宇宙被炒得那么熱，除了少數(shù)嘗鮮者，多數(shù)普通消費(fèi)者根本不買單。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）曾預(yù)測(cè)頭顯的銷量會(huì)從2016年的1000萬臺(tái)不到上漲到5年后的9000多萬臺(tái)。但實(shí)際情況是，到了2021年，AR/VR頭顯的銷量依然是1000多萬臺(tái)。需要知道的是，在第一代蘋果手機(jī)iPhone面世時(shí)的2007年，全球智能手機(jī)的銷量已經(jīng)突破了1億臺(tái)。

除了整體頭顯銷量的踟躕不前，另一個(gè)市場(chǎng)現(xiàn)狀是，AR頭顯設(shè)備的銷量遠(yuǎn)低于VR頭顯。這主要是由于消費(fèi)級(jí)VR設(shè)備的成熟度和普及度要遠(yuǎn)高于AR設(shè)備。

依靠“鯨魚飛躍體育館”視頻出圈的Magic Leap，早期曾獲得谷歌、阿里等的投資，在2018年8月推出了第一款面向消費(fèi)者的AR眼鏡。這款產(chǎn)品一開始的預(yù)期銷量是100萬臺(tái)，后來降低到10萬臺(tái)，而最后的實(shí)際銷量只有不到6000臺(tái)。

盡管如此，包括蘋果CEO提姆·庫克、今年再創(chuàng)業(yè)的羅永浩在內(nèi)的很多人，都更看好AR的前景。

2021年4月，庫克在接受媒體采訪時(shí)說：AR會(huì)是“蘋果未來至關(guān)重要的一部分?！彼X得，AR在健康、教育、零售和游戲領(lǐng)域都具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

只是目前為止，在針對(duì)頭戴顯示器應(yīng)用場(chǎng)景的調(diào)查中，最集中的使用目的還是在企業(yè)端的訓(xùn)練、辦公協(xié)作，而消費(fèi)者的使用場(chǎng)景則集中在打游戲和看視頻。

歸根結(jié)底，除了玩更炫酷的游戲，大家目前暫時(shí)還看不到AR/VR頭顯有著智能手機(jī)那樣的剛性使用場(chǎng)景。

大廠堅(jiān)定入局元宇宙

不過和當(dāng)下頭顯市場(chǎng)的愁云慘淡略有不同的是，大廠們布局的決心似乎是越來越堅(jiān)定。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2020年開始，國內(nèi)外大廠布局AR/VR的速度都有提速。

比如至今仍未發(fā)布頭顯的蘋果，其實(shí)研發(fā)元宇宙相關(guān)技術(shù)的時(shí)間，已經(jīng)很長。資料顯示，從2010年起，這家科技公司已申請(qǐng)了超2000項(xiàng)AR/VR的相關(guān)專利，投資或收購的AR/VR業(yè)務(wù)公司超過了20家。

你可能沒意識(shí)到，蘋果早已開始應(yīng)用AR技術(shù)。AirPods Pro可能是很多人擁有的第一個(gè)蘋果的AR產(chǎn)品，只是它沒有顯示功能。通過計(jì)算頭部的姿態(tài)，這款耳機(jī)創(chuàng)建出了一套現(xiàn)實(shí)世界上并不存在的環(huán)繞立體聲音響，也就是“空間音頻”。

但即便蘋果今天凌晨發(fā)布了頭顯，大多數(shù)消費(fèi)者可能也不一定能馬上享受到，因?yàn)樗亩▋r(jià)可能會(huì)非常昂貴：彭博社專欄作家Mark Gurman表示，蘋果公司內(nèi)部曾討論其頭戴式設(shè)備的價(jià)格或?qū)ⅰ俺^2000美元”（約合人民幣13957元）。這個(gè)價(jià)格都能買2部iPhone 14 256GB了。

之所以會(huì)這么貴，Mark Gurman分析說是因?yàn)樘O果會(huì)在頭顯上使用與M1 Pro相當(dāng)?shù)母咝阅芴幚砥?，高分辨率的顯示屏以及先進(jìn)的音頻技術(shù)，從而讓使用者能夠在一體機(jī)上，體驗(yàn)到接近PC端VR應(yīng)用的視覺效果。

這個(gè)價(jià)格也預(yù)示著這款頭顯的主要目的，是讓蘋果的開發(fā)者和消費(fèi)者熟悉并習(xí)慣頭顯。只是這種培養(yǎng)用戶習(xí)慣的行為，成本無疑會(huì)非常高昂?？赡芤仓挥刑O果、meta、字節(jié)跳動(dòng)這樣的巨頭投入得起。

關(guān)鍵詞： 缺席蘋果發(fā)布會(huì)的VR頭顯 為什么值得期待 vr頭顯