全球熱文：安德瑪正在關(guān)閉上海大面積門店

【中國(guó)服裝圈.第2530期】來(lái)源：品牌數(shù)讀

【資料圖】

近日，根據(jù)品牌數(shù)讀報(bào)道，走訪上海購(gòu)物中心時(shí)發(fā)現(xiàn)，多家安德瑪?shù)赇侁P(guān)店，或者正在打包清理庫(kù)存，包括上海七寶寶龍城門店、上海虹橋南豐城門店、上海正大廣場(chǎng)、上海K11購(gòu)物中心、上?；春?55都在其中。

安德瑪正在關(guān)閉上海大面積的門店，至于“大面積”的標(biāo)準(zhǔn)是什么，店員沒(méi)有給出詳細(xì)的解釋，但透露出調(diào)改不僅局限于上海。而購(gòu)物中心中的標(biāo)準(zhǔn)門店、奧萊店仍會(huì)保留。

多家店鋪調(diào)整，透露出了安德瑪正在逐漸淡出消費(fèi)者視野的現(xiàn)狀，其財(cái)報(bào)也揭露了安德瑪在亞太區(qū)的節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，安德瑪2023財(cái)年第一季度（截至2022年6月30日）營(yíng)收13.49億美元，與去年同期基本持平，毛利下降至46.7%，凈收入僅為770萬(wàn)美元，相比上年的5920萬(wàn)美元大降87%。

按地區(qū)分，國(guó)際市場(chǎng)收入同比微降3%，北美收入無(wú)增長(zhǎng)，錄得9.09億美元，國(guó)際收入受中國(guó)等市場(chǎng)停滯拖累下降3%至4.31億美元。

自2016年在華經(jīng)歷過(guò)輝煌后，安德瑪似乎后勁不足，偏在此時(shí)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌借勢(shì)國(guó)潮異軍突起。安德瑪嘗試在跑步等社群上構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。只不過(guò)為時(shí)晚矣，轉(zhuǎn)型更艱難。

據(jù)悉安德瑪集團(tuán)在購(gòu)物中心中有三種品牌店，分別為Under Armour （安德瑪）、UNDER ARMOUR YOUTH（安德瑪青少年）、UNDER ARMOUR KIDS （安德瑪兒童，UA kids是UA用來(lái)代替youth的子品牌，UA kids和UA運(yùn)營(yíng)主體并非同一個(gè)），門店數(shù)分別為414、15和20。

從地域上看，主品牌安德瑪以華東市場(chǎng)為主，門店數(shù)排名前五的城市分別為上海（40家，占比11.27%）、江蘇（36家，10.14%）、廣東（31家，占比8.73%）、浙江（29家，占比8.17%）、北京（28家，占比7.89%）。上海5家門店在調(diào)整，占了上?？倲?shù)的八分之一。

站在巔峰時(shí)期的安德瑪，有足夠的能力和資金快速開(kāi)店。2011年在上海開(kāi)出首店后，2021年安德瑪門店數(shù)達(dá)到540家。

從2020年上半年開(kāi)始，安德瑪?shù)恼{(diào)改力度逐漸加大，每半年關(guān)店力度首次突破兩位數(shù)，整體趨勢(shì)上仍在擴(kuò)張，但是開(kāi)店量逐漸放緩，關(guān)店量上升。

與NIKE、adidas兩個(gè)品牌相比，安德瑪?shù)拈_(kāi)店勢(shì)頭也略遜一籌。在2021年上半年NIKE和adidas曾經(jīng)歷過(guò)高速拓展的階段，半年開(kāi)店均突破百家，但即便有了友商跑馬圈地的拓店氛圍，安德瑪仍舊不溫不火，以每半年20家左右的門店穩(wěn)步發(fā)展。

雖然中國(guó)市場(chǎng)前路難料，但是安德瑪對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心，更新的2023財(cái)年展望中，依然保持了5%至7%的收入增長(zhǎng)預(yù)期，并且，換帥的期限將至。

今年5月，安德瑪公司宣布，Patrik Frisk將卸任總裁兼首席執(zhí)行官和董事會(huì)成員，在任命繼任者之前，董事會(huì)已任命公司首席運(yùn)營(yíng)官Colin Browne為臨時(shí)總裁兼首席執(zhí)行官，自2022年6月1日起生效。為支持過(guò)渡，F(xiàn)risk將在安德瑪擔(dān)任顧問(wèn)直至2022年9月1日。

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