【全球報資訊】“專釣鮮女，虛鉤以待” 君樂寶旗下牛奶品牌廣告文案引爭議

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日前，悅鮮活牛奶的一則廣告引發(fā)爭議。因廣告采用了“全網(wǎng)釣小鮮女”“專釣鮮女”的用詞，被部分網(wǎng)友和消費者質疑不尊重女性。有消費者表示，今后將不再購買該品牌產(chǎn)品。

引發(fā)爭議廣告圖片

8月24日上午，紅星新聞記者致電悅鮮活客服。對于爭議廣告詞，該客服人員回應稱，“可能是諧音的問題，容易引起歧義，內(nèi)容現(xiàn)在已經(jīng)修改?！蓖瑫r向消費者致歉，“很抱歉帶來不好的體驗”。

上述客服人員表示，該廣告由小紅書運營人員負責，她對詳細情況并不了解。紅星新聞記者聯(lián)系悅鮮活小紅書官方賬號，未得到回復。隨后，紅星新聞再次聯(lián)系到小紅書平臺方，但平臺相關負責人對此并未給予回復。目前，悅鮮活小紅書官方賬號已刪除該則廣告。

根據(jù)君樂寶乳業(yè)集團官網(wǎng)信息，悅鮮活牛奶為君樂寶乳業(yè)集團旗下的高端牛奶品牌。其官方旗艦店目前4瓶裝售價為54.9元，每瓶價格約13.73元。

實際上，因廣告語使用不當引發(fā)網(wǎng)友爭議的情況已屢次發(fā)生。2022年8月，寶潔因在其官方微信號發(fā)布“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容，被質疑侮辱女性，被廣州市黃埔區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款70萬元。2022年3月，衛(wèi)龍品牌被曝包裝上印有“約嗎”“賊大”等字眼，監(jiān)管部門介入調查，衛(wèi)龍公開致歉、宣布整改。2021年2月，李誕代言了Ubras女性內(nèi)衣品牌，并在微博上發(fā)布一條廣告宣傳文案，其中包含“我的職場救生衣”“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”等內(nèi)容，最終因發(fā)布違法廣告被罰款共計87.67萬元。

針對品牌發(fā)布低俗廣告“博出位”的行為，北京商報報道，廣科咨詢首席策略師沈萌接受采訪時表示，面對市場競爭，企業(yè)發(fā)展的核心基礎應該是產(chǎn)品與技術的研發(fā)和創(chuàng)新，而不是用營銷造噱頭，尋求短期話題性的炒作。

北京合博律師事務所合伙人律師鮑爽也曾對媒體表示，各種“關注兩性”“打擦邊球”的低俗廣告，一直在挑戰(zhàn)大眾的底線和思維，低俗廣告不僅造成了不良的社會影響，而且觸犯了我國法律的明文規(guī)定。任何品牌，獲得消費者和市場的肯定，終究靠質量取勝，而不是靠淫巧奇計的宣傳來獲得投機取巧的商業(yè)效果。她還提出，低俗營銷的界定是難點，需要用最多數(shù)普通大眾的觀感來判斷，并最終由行政執(zhí)法機關或司法機關對相關事實予以確認。若相關爭議成立，則構成違法。

紅星新聞記者 杜玉全 任江波 實習生 鄧寶盈

編輯 官莉 郭宇

關鍵詞： 專釣鮮女 虛鉤以待 君樂寶旗下牛奶品牌廣告文案引爭