天天速訊：中秋將至，你會買老字號的國潮月餅嗎？｜調(diào)查

又是一年中秋將近時，商超平臺貨架開始被琳瑯滿目的月餅占據(jù)。近年來，在國潮風(fēng)的帶動下，傳統(tǒng)月餅頻頻出圈，老字號借此煥發(fā)出新活力。

經(jīng)過兩三年市場培育，消費(fèi)者對國潮風(fēng)月餅評價如何？傳統(tǒng)款月餅地位是否已被取代？老字號做國潮還有哪些需要改進(jìn)之處？

(資料圖片僅供參考)

為此，南方日報(bào)南方產(chǎn)業(yè)智庫聯(lián)合廣州市社科院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)起老字號國潮調(diào)查，歡迎來參與。

1、您的性別是男女2、您的年齡段為18歲以下19-25歲26-35歲36-45歲46歲以上3、請問您對老字號品牌了解多少很了解，可以細(xì)數(shù)各行業(yè)的老字號品牌一般，對知名度較大的品牌有所了解不太了解，不知道哪些品牌屬于老字號4、相比老字號的傳統(tǒng)月餅，您會更傾向購買老字號國潮月餅嗎？會，想嘗試國潮月餅與傳統(tǒng)月餅有什么不同不會，我更喜愛傳統(tǒng)月餅說不清5、購買老字號國潮月餅產(chǎn)品的原因是老字號品牌知名度高文化內(nèi)涵豐富，獨(dú)具特色產(chǎn)品形式新穎，符合潮流趨勢其他（請?jiān)谠u論區(qū)留言）6、未購買老字號國潮月餅產(chǎn)品的原因是性價比不高產(chǎn)品賣點(diǎn)不夠吸引國潮月餅與傳統(tǒng)月餅沒有區(qū)別不喜歡國潮設(shè)計(jì)其他（請?jiān)谠u論區(qū)留言）7、除了月餅之外，你會購買其他老字號國潮產(chǎn)品嗎？會不會說不清8、如果購買，您偏好的產(chǎn)品品類為(可多選)食品/餐飲類文化創(chuàng)意類生活用品類場景體驗(yàn)類其他（請?jiān)谠u論區(qū)留言）9、您購買其他老字號國潮產(chǎn)品的原因是老字號的品牌名氣大產(chǎn)品賣點(diǎn)具有吸引力喜好購買此類產(chǎn)品其他（請?jiān)谠u論區(qū)留言）10、您未購買其他老字號國潮產(chǎn)品的原因是沒有渠道了解到產(chǎn)品未被產(chǎn)品內(nèi)容或包裝吸引性價比不高，不值得購買其他（請?jiān)谠u論區(qū)留言）11、您是通過何種渠道得知老字號國潮產(chǎn)品的(可多選)老字號官方線上平臺電視廣告、廣播電臺等傳統(tǒng)媒體平臺小紅書、抖音、快手、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺身邊親友推薦沒有了解12、您購買后的感受是很好，大多數(shù)能夠達(dá)到預(yù)期一般，有好有壞很差，未達(dá)到購買預(yù)期說不清13、您對老字號國潮產(chǎn)品的整體態(tài)度是支持，是老品牌的創(chuàng)新嘗試存疑，與老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品沒有本質(zhì)區(qū)別不看好，老字號應(yīng)深耕于傳統(tǒng)技藝其他（請?jiān)谠u論區(qū)留言）14、怎樣的老字號國潮產(chǎn)品會更吸引您(可多選)傳統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容，但使用更新奇、年輕化的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，跟上時代潮流聯(lián)合其他品牌IP，策劃跨界聯(lián)名的產(chǎn)品或活動其他（請?jiān)谠u論區(qū)留言）15、您覺得老字號國潮產(chǎn)品哪種特點(diǎn)更重要(可多選)創(chuàng)意和美觀程度品牌特色質(zhì)量保證價格適中其他提交

對于老字號國潮產(chǎn)品創(chuàng)新還有其他看法，請?jiān)谠u論區(qū)留言。

◎釋義

老字號

是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。

其中，“中華老字號”是由國家商務(wù)部認(rèn)定的國內(nèi)企業(yè)；“廣東老字號”由省級老字號認(rèn)定機(jī)構(gòu)認(rèn)定的廣東地區(qū)企業(yè)；“廣州老字號”由廣州老字號協(xié)會評選的廣州地區(qū)企業(yè)。

國潮

以中國文化與傳統(tǒng)元素為基礎(chǔ)，進(jìn)行的潮流款式的外形設(shè)計(jì)。

【記者】李劼

【見習(xí)記者】葉綺涵

【出品】南方產(chǎn)業(yè)智庫

【作者】 李劼

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端

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