今日關注：雪碧新廣告，“元氣森林‘涵’量100％”？

前段時間，雪碧因為將自家“靈魂”綠色包裝更換為透明色后，迅速登上了熱搜，盡管部分網(wǎng)友表示包裝更換后，雪碧“不再清涼”，但還有部分網(wǎng)友表示“換裝能夠接受”。不過，令人沒想到的是“換裝”之后，雪碧又推出了一則廣告，讓“換裝”有了番外篇。

廣告開篇滿屏馬賽克，朦朧之中有兩瓶飲料在不遠處，綠色包裝一看就是雪碧，而白色包裝一眼看上去好像元氣森林，而雪碧官方在視頻中自嘲“為別人打廣告”似乎證實了網(wǎng)友這一猜想。結果隨著鏡頭拉近，畫面逐漸清晰，伴隨“別想太多喝口雪碧酷爽下，這除了我們，還能有誰？”的文案，白色瓶裝飲料居然是雪碧新品無糖纖維。所以這其實是雪碧為自己的新品無糖系列推出的創(chuàng)意視頻??？

(資料圖)

這一番操作在網(wǎng)絡平臺引起熱議。最引人矚目的就是元氣森林的表情包評論“哈哈哈哈哈哈”。

熟悉互聯(lián)網(wǎng)基因的元氣森林果然是5G沖浪選手，這樣的回復既活躍了氣氛，又刷足了存在感。

當然除了圍觀，元氣森林還及時抓住這個營銷熱點，拍了一支非常有梗的廣告作為回應。

這支廣告前半部分與雪碧幾乎如出一轍，但從“別想太多”這句神反轉文案開始，元氣森林將后續(xù)的內(nèi)容替換成了自家的產(chǎn)品，成功“借力打力”，巧妙化解了雪碧的宣傳“攻勢”。

這種你來我往的營銷廣告是不是特別熟悉？

比如可口可樂和百事可樂，麥當勞漢堡王，在相愛相殺的“CP”廣告片里，一定有這幾個品牌的一席之地。

雪碧的廣告片里既有一些趣味性，也能品出“在無糖領域可口可樂沒有對手”這樣的意味。而被元氣森林“魔”改后的廣告片則有一種“已經(jīng)出了可樂味，元氣森林雪碧味還會遠嗎？”的意味深長，不少網(wǎng)友都認為雪碧的這波營銷風頭，完美地被元氣森林給截胡了。

雖然不清楚這是雙方非常巧合的作品，還是提前溝通好的，但傳播的效果確實要大于一家的“獨角戲”，讓廣告片原本的趣味性成倍增長，達到了宣傳的目的。

近兩年，隨著眾多玩家入局氣泡水賽道，曾經(jīng)深耕這個賽道的元氣森林拓寬品類成為迫在眉睫的事情。事實上也確實如此，除了已經(jīng)在消費市場流通的可樂味氣泡水，元氣森林還先后推出了外星人電解質水、“有礦”瓶裝礦泉水等產(chǎn)品來豐富產(chǎn)品體系。

雖說短期內(nèi)無法確定市場的選擇，但作為有過顛覆氣泡水市場成功經(jīng)驗的元氣森林來說，任何一款新產(chǎn)品的推出都可能會給同行業(yè)的競爭者一些壓力。當然，對于那些已經(jīng)在飲料市場樹大根深的巨頭來說，元氣森林方面面臨的壓力也不可小覷。比如可樂味的氣泡水真的能趕超兩樂嗎？如何面對競品不斷向核心版圖的“入侵”？

想要解決這些問題，一場更為激烈的交戰(zhàn)似乎已吹響號角。

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