環(huán)球通訊！蘋果力推新式廣告，2027年收入或達100億美元

騰訊科技訊 8月17日消息，最近幾周，蘋果公司已經(jīng)開始向廣告商和開發(fā)者介紹其計劃在應(yīng)用商店內(nèi)推出的兩種新式廣告。這些新的廣告標志著蘋果廣告部門快速擴張的最新進展。這是個利潤豐厚的部門，在蘋果內(nèi)部的重要性不斷上升。

專家表示，在蘋果應(yīng)用商店即將推出的四種廣告形式中，“今日”和“你可能也喜歡”廣告不太可能是表現(xiàn)最好的，但它們可能會被證明是有利可圖的。據(jù)分析師估計，到2027年，它們有望為蘋果增加10億美元收入。

(資料圖)

六位移動營銷專家最近接受媒體采訪，概述了為何蘋果最新的廣告形式將在該公司廣告計劃中發(fā)揮關(guān)鍵作用，以及它們?nèi)绾瓮癸@出蘋果更廣泛的雄心。蘋果沒有立即回復(fù)置評請求。

蘋果新廣告什么樣？

當用戶打開應(yīng)用商店并被標記為“廣告”標簽時，“今日”廣告將位于第一頁的社論內(nèi)容中。這些廣告的創(chuàng)意將基于應(yīng)用程序的“定制產(chǎn)品頁面”，并可能包括多達四到五個來自應(yīng)用程序本身的屏幕截圖，但禁止宣傳、生活方式或其他方面的圖片。

獨立移動營銷顧問托馬斯·佩蒂特（Thomas Petit）說：“這對我來說似乎很意外，這不是蘋果在那里有組織地展示東西。從廣告效果的角度來看，也不太可能是最好的?！钡a充說，蘋果隨后可能會給出更多選擇。

使用這一功能的廣告商將需要經(jīng)過兩輪批準，即需要AppStoreConnect和廣告團隊的審核。

第二種新式廣告旨在引導(dǎo)人們使用與他們希望下載的應(yīng)用相似的其他應(yīng)用程序?！澳憧赡芤蚕矚g”的廣告將位于應(yīng)用程序產(chǎn)品頁面，這是應(yīng)用商店的一部分，詳細說明了應(yīng)用程序的評級、開發(fā)者和文件大小等信息。

據(jù)相關(guān)專家透露，蘋果還沒有明確表示，這些廣告是否將在今年晚些時候的某個時候推出。

有哪些目標定位和定價選項？

就像蘋果最初的搜索廣告一樣，這兩種新形式廣告將可以通過蘋果搜索平臺以“每次點擊付費”的方式購買。蘋果最近還將其“搜索標簽”廣告改為按點擊付費模式，而不再堅持按千次印象付費。移動專家認為這可能是源自廣告商的反饋，他們?nèi)ツ曷暦Q，搜索標簽廣告太貴了，而且表現(xiàn)不佳。

廣告商可以根據(jù)年齡、地理位置、性別以及新老客戶來定位用戶，盡管他們不能針對任何一個用戶少于5000人的細分群體。移動專家說，這可能會造成限制，因為蘋果公司今年早些時候曾表示，約78%的用戶設(shè)備選擇不接收個性化廣告。

廣告商已經(jīng)被告知，他們將不能以“你可能喜歡”的形式瞄準特定的應(yīng)用程序，這與最初的搜索廣告不同，在這類廣告中，開發(fā)者可以競標與競爭對手相關(guān)的關(guān)鍵字。

廣告商對此有何反應(yīng)？

這些廣告并不代表廣告行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。但它們確實為廣告商提供了至關(guān)重要的新選擇，自去年蘋果推出反應(yīng)用追蹤功能App Tracking Transparency以來，廣告商發(fā)現(xiàn)更難在Facebook和Snapchat等應(yīng)用程序上定位和衡量他們的廣告效果。

廣告公司Spark Foundry的按點擊付費負責人米里亞姆·雷西諾（Miriam Resino）說：“有些人擔心，這些新的廣告形式可能不利于某些應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)，但谷歌應(yīng)用商店已經(jīng)在其界面上顯示了很多廣告。有了這些新的廣告，蘋果應(yīng)用商店的廣告量將與谷歌應(yīng)用商店相當?！?/p>

獨立應(yīng)用程序營銷顧問薩米特·杜根（Samet Durgun）表示，他對“你可能喜歡”這一格式更感興趣。他說：“我想這些廣告將展示給那些有很大興趣的人，即希望下載類似應(yīng)用的人。”他補充說，考慮到用戶還沒有指明他們要搜索的應(yīng)用類型，“今日”頁面上的廣告可能會表現(xiàn)得與搜索選項卡廣告類似。

這些廣告能為蘋果賺多少錢？

Omdia首席分析師馬修·貝利（Matthew Bailey）估計，到2027年，新廣告可能會每年為蘋果帶來額外10億美元收入。初步假設(shè)是，新廣告可能會使蘋果提供的廣告印象數(shù)量增加兩倍。

貝利還預(yù)測，到那時，蘋果的整體廣告銷售額將達到90億美元，高于今年預(yù)計的53億美元。Arete Research的分析師認為，蘋果的廣告業(yè)務(wù)最快可能在明年突破100億美元大關(guān)。

蘋果廣告業(yè)務(wù)的新方向？

蘋果對其廣告業(yè)務(wù)雄心勃勃，今年早些時候，該公司提拔負責廣告業(yè)務(wù)的副總裁托德·特雷西(Todd Teresi)直接向服務(wù)業(yè)務(wù)高管埃迪·庫伊(Eddy Cue)匯報工作，這一事實就凸顯了這一點。

行業(yè)觀察人士預(yù)測，蘋果將把搜索廣告擴展到其他應(yīng)用上。蘋果分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)本月早些時候宣稱，蘋果始終在探索在地圖應(yīng)用中引入廣告。不過接受專家中，沒有任何人從蘋果那里聽說該公司何時或是否會推出這樣的功能。在其他地方，蘋果最近在中國推出了搜索廣告。

廣告公司Jellyfish的付費搜索總監(jiān)路易斯·德爾·馬西奧（Luisa Del Maschio）說：“我認為這可能是他們測試并更多地向程序化領(lǐng)域發(fā)展的開始?！彼a充說，在應(yīng)用反追蹤功能推出后，廣告商蜂擁至蘋果的搜索廣告。顯然，“他們正在試水，看看廣告商還能花多少錢”。

除了搜索，蘋果還在其美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）的電視轉(zhuǎn)播中提供廣告，并被認為正在爭取獲得更多的體育轉(zhuǎn)播權(quán)。在AppleTV+的其他領(lǐng)域添加廣告可能是繼Disney+和奈飛之后另一個合乎邏輯的舉動。包括Arete Research分析師在內(nèi)的其他專家認為，蘋果正準備推出“成熟的移動廣告網(wǎng)絡(luò)”。（金鹿）

關(guān)鍵詞： 蘋果力推新式廣告 2027年收入或達100億美元 蘋果應(yīng)用商店