環(huán)球短訊！16.5萬一臺！愛馬仕自行車被搶空，網(wǎng)友：格局要打開，錢不錢無所謂

16.5萬一臺，一個車籃子4000！愛馬仕新上架一臺自行車引發(fā)熱議。

一臺自行車相當于一兩個愛馬仕包。其官網(wǎng)披露的信息顯示，該自行車材質(zhì)為白蠟木、Spad皮革、鋁合金，前后各設置一個車籃，皮革坐墊燙印“Hermes Paris”品牌標簽。創(chuàng)意上“復古風+線條感+奢侈品屬性”結(jié)合，款式撞臉日式單車。

(資料圖片)

之所以引發(fā)社會各界討論，天價并非話題點，天價東西賣斷貨才是。愛馬仕官方客服表示，這款新上架的自行車在上海線下所有門店全部售罄。

異軍突起的“高價刺客”

天價愛馬仕自行車被搶空并非偶發(fā)，近期一款“異軍突起”的日版“青春丸”，同樣單瓶千元幾度賣斷貨?；蚺c此次愛馬仕自行車的女性消費人群稍有不同，被推上神壇的派維洛pro膳食補劑主要用戶為男性。業(yè)內(nèi)人士接受訪談時透露京東商智后臺數(shù)：65%的派維洛成交用戶為中年男性。

自行車因“愛馬仕”品牌溢價翻300多倍，所謂“青春丸”的品牌概念則相對模糊。

參考公開資料，此輪爆火的膳食補劑派維洛Pro源自日企美吉野制藥，雖該日本企業(yè)有百年歷史但在國內(nèi)毫無名氣，若非旗下產(chǎn)品線爆火，很難被關注到。此補劑關鍵在于mitolive專利配方、輔酶Q10、PQQ及其他幾大關鍵成分等協(xié)同提升線粒體的數(shù)量和質(zhì)量，進而減慢變老進程。借此噱頭，派維洛pro在2020年日本伊勢丹丹青會面世之初就掀起不小爭議。

近年來各行各業(yè)都出現(xiàn)高定價品。1049元一斤掛綠荔枝，上架兩天搶購一空；160元一根鐘薛糕引起轟動……如今16.5萬一臺自行車、千元一瓶青春丸再度搶手，歷史總是驚人相似。

高價背后暴露“隱性需求”

愛馬仕自行車爆火背后，網(wǎng)友留言區(qū)相當精彩。除了吐槽“有人花16萬買個自行車，有人辛苦一整年賺不到10萬”“成本500，炫耀費16萬”外，也有網(wǎng)友直言“格局打開，錢不錢的不是關鍵”“他們差的是錢嗎？顯然不是”。

各行各業(yè)涌現(xiàn)的“高價刺客”，暴露的是隱性多金的高凈值群體“隱性需求”。

愛馬仕自行車盯上的是“身份的象征”，而青春丸的重點則落在了“難言之隱”上。線粒體功能需要數(shù)百個核基因和幾十個線粒體基因的協(xié)調(diào)表達，其中許多基因與延長壽命有關，與機體年輕態(tài)及身體健康、皮膚老化的關系密切。雖然衰老不可避免，但可控制衰老的方式。在哈佛大學、清北高校研究方向motilive成分干預后線粒體質(zhì)量、數(shù)量上升，生殖、肌肉、運動力多生理指標趨向年輕。

借此噱頭，派維洛pro問世后相繼入駐日本知名連鎖 LAOX、銀座三越百貨等，并以京東國際為主成功開拓中國市場，躋身于今年618大促京東健康進口補劑榜單前10。其客群65%都是一二線城市中年男性，本科以上、高收入為主。

老弱帶來的不便深刻刺痛神經(jīng)。東財Choice數(shù)據(jù)顯示，96.46%的A股上市公司董事長年齡超過40歲?！吨袊鴥?nèi)地高凈值人群高端生活方式白皮書》顯示，中國高凈值人群220萬、平均年消費金額220萬，高端生活方式和健康支出占大頭。

“他們更愿意花錢了”

縱觀當下行情，房市收縮降溫、國際形勢存在不確定性因素、資本市場波動較大。高凈值人群投資熱情降低局面下，反倒釋放了更大了“高端消費”潛力，他們更愿意花錢了。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，通常相對年輕的高凈值人群樂衷于在私人飛機、私人游艇、私人島嶼、品牌消費；冒險、旅行、賽馬上花錢；而中老年客群則更注重個人安全、身體健康。

接近業(yè)內(nèi)人士做出分析，認為此輪愛馬仕自行車的走紅背后的主要客戶為相對年輕的、女性群體為主；而多次賣斷貨的派維洛pro主要被中老年盯上。結(jié)合國內(nèi)創(chuàng)一代年事已高的事實，早有資本對于大健康板塊做出“將達千億規(guī)?！钡念A判，貴價派維洛pro能出圈同樣在意料之中。

只是，撇去高價浮沫，希望這類高價品都能帶來各自社會價值，別是一地雞毛。

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