每日精選：“代言理財翻車，疑似涉及390億元”？胡軍回應(yīng)！

最近幾天，演員胡軍曾代言的玖富悟空理財“翻車”一事在互聯(lián)網(wǎng)上頻繁被提起并持續(xù)發(fā)酵。

(資料圖)

8月1日，“胡軍代言翻車疑似涉及390億元”的話題沖上微博文娛熱搜榜第5位。當(dāng)日下午，胡軍工作室聲明，相關(guān)代言合約已于2020年6月正式結(jié)束。之后因相關(guān)要求，其產(chǎn)品在做出調(diào)整過程中出現(xiàn)的清退緩慢等相關(guān)問題，胡軍工作室得知后一直在與相關(guān)部門積極溝通并嘗試幫忙推進。

2018年，胡軍正式為玖富旗下“悟空理財”代言。根據(jù)胡軍工作室發(fā)布的聲明，胡軍曾委托律師和專業(yè)團隊對其資質(zhì)進行核實。胡軍本人也注冊成為該產(chǎn)品的用戶，并在體驗后僅是簽署了代言協(xié)議，履行了代言人的相關(guān)義務(wù)。

《中國銀行保險報》記者注意到，除胡軍外，近年來包括黃曉明、范冰冰、王寶強、張涵予、汪涵等在內(nèi)的多位公眾人物都曾卷入類似輿論風(fēng)波之中。

2021年1月，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布公告稱，網(wǎng)貸機構(gòu)為謀取不正當(dāng)利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，做出不實宣傳，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責(zé)任。

2021年4月，中國銀保監(jiān)會發(fā)布風(fēng)險提示，強調(diào)一些機構(gòu)邀請明星代言人推廣或站臺，存在過度宣傳、承諾高額回報、誤導(dǎo)性宣傳等問題，嚴(yán)重損害了金融消費者合法權(quán)益，并提醒金融消費者要理性看待明星代言，切實防范金融陷阱。

2022年3月，銀保監(jiān)會消保局原局長郭武平表示，消保局將出臺專門制度，對包括明星代言金融產(chǎn)品在內(nèi)的金融營銷宣傳行為進行規(guī)范，還將加大對違法機構(gòu)的監(jiān)管和處罰力度。

“金融產(chǎn)品跟一般產(chǎn)品不一樣，信息不對稱程度高、專業(yè)性強?！惫淦街赋?，代言人特別是明星代言人自身如果沒有能力辨別代言產(chǎn)品的資質(zhì)，也不了解產(chǎn)品風(fēng)險，可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險，包括承諾高額回報等問題，并可能由此衍生過度消費、超前消費，帶來過度負債、暴力催收等問題。

“互聯(lián)網(wǎng)具有放大效應(yīng)，明星代言人因為所代言的公司或產(chǎn)品出現(xiàn)問題引發(fā)的‘代言翻車’事件也不少見，對明星個人也產(chǎn)生了不小的負面影響?！?零壹研究院院長于百程表示，“對于品牌來說，選擇明星代言也要慎重，要了解明星的個人風(fēng)格。在金融等專業(yè)領(lǐng)域，最好是引入對公司和產(chǎn)品有所了解的代言人。消費者要客觀看待產(chǎn)品代言人，不要盲目因為明星代言就完全信任產(chǎn)品，要知道代言只是一種擴大影響力的營銷行為?！?/p>

記者 樊融杰

實習(xí)編輯 王夢縈

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