世界聚焦：“冰淇淋界勞斯萊斯”消失，鐘薛高銷(xiāo)量暴跌，雪糕刺客還能走多遠(yuǎn)

“為什么一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌賣(mài)的貴就這么多人黑？”

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即便羅永浩出面，想靠著來(lái)轉(zhuǎn)移注意力，但是“燒不化”的鐘薛高雪糕事件，輿論依舊在發(fā)酵！目前“鐘薛高”穩(wěn)站榜首，哈根達(dá)斯這個(gè)“冰淇淋界勞斯萊斯”卻消失不見(jiàn)！消費(fèi)者心目中代表了“高品質(zhì)”和“高端消費(fèi)”也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，鐘薛高會(huì)奪得桂冠嗎？

自從“幾十塊”一支的“鐘薛高”面世后，各式各樣的“天價(jià)”雪糕蜂擁而至，這些“雪糕刺客”們大隱于市，瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者的“口袋”！大力的“榨取”著消費(fèi)者的剩余價(jià)值，讓國(guó)內(nèi)的消費(fèi)環(huán)境也進(jìn)入“后真相時(shí)代”。

哪里有壓迫？哪里就有反抗！

“雪糕刺客”們一度讓消費(fèi)者束手無(wú)策，直到有“人”以“揭露”的方式展示“鐘薛高雪糕不化”的現(xiàn)象后，“鐘薛高”事件不但引起網(wǎng)民的圍觀，在網(wǎng)民獵奇的心理作用下，徹底把“鐘薛高雪糕不化”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播放大器形成了輿情事件。

這種以“揭露”的方式引發(fā)的輿論，徹底激發(fā)了消費(fèi)者的負(fù)面情緒，對(duì)品牌更是造成不可恢復(fù)發(fā)巨大的傷害，就像曾經(jīng)國(guó)產(chǎn)奶粉巨頭“三鹿奶粉”，讓三鹿這個(gè)品牌形象徹底崩塌，就算三鹿后續(xù)產(chǎn)品做得再好，消費(fèi)者心理都會(huì)“膈應(yīng)”。

在其他雪糕靠低價(jià)搶占市場(chǎng)時(shí)，“鐘薛高”雪糕在為消費(fèi)者停供了雪糕本身的解渴消暑的基本功能外，以“原材料”進(jìn)行差異化定位，在龐大的資本加持下，鐘薛高這個(gè)網(wǎng)紅雪糕品牌靠著“炒”話題流量一夜爆紅，鐘薛高的爆紅，讓“雪糕刺客”這個(gè)名詞徹底深入人心。

66元一杯茅臺(tái)雪糕、68元一杯印尼燕窩雪糕、508元一盒山田錦雪糕，“雪糕刺客”的網(wǎng)紅雪糕，始終沒(méi)有給消費(fèi)者“貴有所值”的安全感，而低價(jià)雪糕“大布丁”、“小布丁”“雪蓮”等又被抽檢出產(chǎn)品不合格，有人不禁發(fā)出疑問(wèn)“老百姓以后還能雪糕自由嗎？”

雪糕刺客就算真的“真材實(shí)料”，持續(xù)“消費(fèi)降級(jí)”的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，“去網(wǎng)紅下”的雪糕刺客們，只會(huì)成為食客們的“嘗鮮”產(chǎn)品，親民價(jià)格的雪糕才是夏日冷品主流。

你吃過(guò)最貴的雪糕是什么？鐘薛高會(huì)走哈根達(dá)斯的老路嗎？

來(lái)源：這樣的他

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