信息：快手一哥也不好過(guò)，跟平臺(tái)鬧翻，另起爐灶！

說(shuō)起快手直播帶貨“一哥”大家都應(yīng)該知道是誰(shuí)吧，辛巴，這個(gè)經(jīng)常因?yàn)樨?fù)面上熱搜的男人。

【資料圖】

要說(shuō)辛巴創(chuàng)建的“辛巴家族”，在快手的地位比李佳琪、薇婭在淘寶的地位還要高，在快手可以說(shuō)是一家獨(dú)大了。

他首創(chuàng)了在直播間與品牌方為了價(jià)格“吵架”的直播打法，憑借著低位的優(yōu)惠價(jià)和一聲聲的“家人們”、“老鐵”，他建立起了龐大的“辛巴家族”。

并且還成立了包括親人、師徒、兄弟等在內(nèi)的利益共同體，成功培育出包括時(shí)大漂亮、蛋蛋、貓妹妹等在內(nèi)的10多位單場(chǎng)直播GMV破億的頭部主播，形成了辛選獨(dú)有的頭部主播IP矩陣。

為什么會(huì)跟快手鬧崩呢？

主要還是流量問(wèn)題和平臺(tái)定位問(wèn)題。在2020年時(shí)辛巴就曾公開(kāi)喊話(huà)，稱(chēng)自己可以調(diào)動(dòng)全國(guó)的資源，并且隨時(shí)可以離開(kāi)，讓快手要珍惜自己現(xiàn)在的影響力和流量。

去年618期間，辛巴幾次情緒失控，表示自己花2500萬(wàn)買(mǎi)的流量結(jié)果觀看人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到目標(biāo)，只有不到100萬(wàn)粉絲觀看，懷疑自己的直播間被限流了，在故意打壓他的人氣。并且還曝出大料，自己從入駐快手以來(lái)在買(mǎi)流量上花費(fèi)超20億，才獲得了8千萬(wàn)粉絲，但只要自己直播時(shí)不買(mǎi)流量，觀看直播粉絲人數(shù)不會(huì)超過(guò)1千萬(wàn)。

在雙十一上辛巴表示要在36小時(shí)內(nèi)賣(mài)出500個(gè)品牌方以及300多億產(chǎn)品，但挑戰(zhàn)失敗了，這次辛巴對(duì)快手炮火全開(kāi)，甚至對(duì)簿公堂。

除了流量矛盾，還有快手平臺(tái)定位在發(fā)生改變，這兩年快手一直在暗暗去“草根化”、“去家族化”，這無(wú)疑也在激化于辛巴之間的矛盾。

同時(shí)，快手主播爆料快手現(xiàn)在改變策略，流量分散化，官方希望培養(yǎng)出10個(gè)400萬(wàn)的賬號(hào)，而不是1個(gè)4000萬(wàn)的主播”。

對(duì)于快手的這些“操作”辛巴抱怨威脅都無(wú)濟(jì)于事，現(xiàn)在慢慢的在把陣地往外移，無(wú)論是抖音還是微信都在積極嘗試。比如辛巴老婆通過(guò)微商沉淀了一大批四五線(xiàn)城市的女性粉絲，在微信視頻號(hào)上重起爐灶似乎變得很正常。

現(xiàn)在快手最大的主播團(tuán)隊(duì)正在慢慢往外移，這是一次主播和平臺(tái)之間的較量，影響力再?gòu)?qiáng)大的主播在平臺(tái)面前都是被動(dòng)的。

通過(guò)這件事就給商家提了個(gè)醒，培養(yǎng)私域流量是多么重要，一定要重視這一點(diǎn)，如果想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)可以直接買(mǎi)一個(gè)粉絲比較多的網(wǎng)店來(lái)做，運(yùn)營(yíng)好私域店鋪也能盤(pán)活了。

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