【環(huán)球播資訊】一線城市電梯海報(bào)超過100元就是耍流氓！

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近日，有投資者詢問分眾是否將大量電梯海報(bào)升級為電梯電視，分眾表示電梯框架海報(bào)的成本低廉，暫不考慮替換。

雖然電梯視頻具有更好的傳播效果，但分眾正是憑借著電梯海報(bào)帶來的巨額利潤，為其戰(zhàn)略擴(kuò)張持續(xù)輸血。分眾2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，營收同比下滑了18%，凈利潤依然高達(dá)31%，業(yè)內(nèi)推測電梯海報(bào)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)頗多。據(jù)悉，分眾的電梯海報(bào)的毛利一度高達(dá)78%，純利近40%。

“天下苦秦久矣”！分眾的電梯海報(bào)業(yè)務(wù)一直以來處于壟斷地位，超30%的市場占有率讓分眾一直牢牢掌握著電梯海報(bào)的定價(jià)權(quán)。根據(jù)CTR的最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月在市場整體下跌的情況下，梯媒的海報(bào)廣告刊例價(jià)格仍然上漲了11.2%。不過面對分眾的粗暴價(jià)格壟斷，蟄伏多年的另一巨頭新潮傳媒終于出手了，在給客戶的公開信中表示：一線城市電梯海報(bào)價(jià)格超過90元/周，就是“耍流氓”。

新潮傳媒還推出了“一體兩翼”梯媒新生態(tài)，通過打造以社區(qū)電梯智能屏為核心，以“純商務(wù)網(wǎng)聯(lián)播網(wǎng)”和“?？蚩螂娞莺?bào)開放平臺(tái)”為“兩翼”的梯媒全鏈路矩陣?！芭？蚩螂娞莺?bào)開發(fā)平臺(tái)”是新潮聯(lián)合近100家海報(bào)公司共同創(chuàng)辦的開放平臺(tái)模式。目前，牛框框開放平臺(tái)上已經(jīng)有150萬個(gè)海報(bào)，正在成為中國電梯海報(bào)數(shù)量第一的平臺(tái)，有能力為客戶節(jié)約30%以上的投放成本。

目前，衡昌燒坊已與新潮傳媒達(dá)成了億元級戰(zhàn)略合作，并攜高端醬酒矩陣登陸了?？蚩螂娞莺?bào)。環(huán)球佳釀酒業(yè)集團(tuán)董事長鄧鴻在簽約儀式上表示，衡昌燒坊既要做好品質(zhì)，也要做好品牌，而電梯媒體已經(jīng)成為打造中國好品牌的核心媒體之一，許多客戶第一次知道“衡昌燒坊”這個(gè)品牌，也正是通過電梯廣告。

此外，青花汾酒、聯(lián)通沃音樂、雪天鹽等數(shù)十家品牌也先后選擇了性價(jià)比更高的?？蚩螂娞莺?bào)平臺(tái)，在新潮“一體兩翼”的戰(zhàn)略加持下，不斷提升自身的品牌廣告效果，降低傳播成本。

新潮傳媒應(yīng)該是目前唯一能夠打破壟斷、與分眾掰一掰手腕的梯媒了。這或許是所有企業(yè)的一次機(jī)遇，誰能抓住雙巨頭大戰(zhàn)帶來的利好，誰就能在品牌上獲得更多的先機(jī)。

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