天天快報(bào)!這條侮辱群眾智商的謠言，流傳3年了

作者：馮超

來源：商業(yè)人物（ID：biz-leaders）

(資料圖片)

壹

這3年來，一波又一波的關(guān)于脫發(fā)的密集報(bào)道中，都會(huì)出現(xiàn)一條特別扎心、乍看之下又似乎挺“權(quán)威”的數(shù)據(jù)：2019年，中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)公布的《中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查》報(bào)告顯示，中國(guó)有2.5億脫發(fā)人群。

該數(shù)據(jù)被廣泛引用，后來被簡(jiǎn)化為“中國(guó)每6個(gè)人里就有一個(gè)脫發(fā)者”。

按描述，調(diào)查的發(fā)起方是“中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)”。根據(jù)協(xié)會(huì)官網(wǎng)的介紹，該協(xié)會(huì)“是以全國(guó)各界健康促進(jìn)與教育工作者為主體而自愿結(jié)成的非營(yíng)利性社會(huì)組織，是由國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)業(yè)務(wù)主管、并在民政部登記的國(guó)家一級(jí)協(xié)會(huì)”。

得出“中國(guó)有2.5億脫發(fā)人群”的結(jié)論，本身就需要依靠科學(xué)的、龐大的調(diào)查統(tǒng)計(jì)工具做支撐。做這樣的調(diào)查，很可能超出一家非營(yíng)利性社會(huì)組織的能力。更奇怪的是，該協(xié)會(huì)的官網(wǎng)、該協(xié)會(huì)的公眾號(hào)，都檢索不到《中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查》的報(bào)告。只有“中國(guó)有2.5億脫發(fā)人群”的只言片語被媒體們引用。

到了今年，這份數(shù)據(jù)的“權(quán)威性”進(jìn)一步增加。2月14日，《工人日?qǐng)?bào)》在《植發(fā)消費(fèi)熱，糾紛界定難》的文章中寫道：

“國(guó)家衛(wèi)健委此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過2.5億人正飽受脫發(fā)困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，且脫發(fā)群體呈年輕化趨勢(shì)?！薄皣?guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)脫發(fā)群體中，30歲以下人數(shù)占總數(shù)的69.8%，其中占比最大的為26歲到30歲的青年，高達(dá)41.9%。數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下的90后已經(jīng)成植發(fā)主力軍。”

一份迄今找不到源頭的數(shù)據(jù)突然成為中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)的上級(jí)單位，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)。

衛(wèi)健委的公眾號(hào)“健康中國(guó)”在2020年6月21日發(fā)布的一篇名為《6.21父親節(jié) | 這里有一份“健康包”，送給乘風(fēng)破浪的爸爸們！》的文章里講到了脫發(fā)，但它的原文是：

《中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查》稱，我國(guó)男性脫發(fā)率近20%，其中，20歲~40歲男性是脫發(fā)的主力軍，30歲左右發(fā)展最快。

也就是說，衛(wèi)健委的公號(hào)不過是引用了那份找不到原始出處的報(bào)告，僅此而已。

今年2月份的時(shí)候，界面新聞?wù)倚l(wèi)健委求證，衛(wèi)健委宣傳司方面回應(yīng)：衛(wèi)健委并未發(fā)布過相關(guān)的數(shù)據(jù)，目前也正在核實(shí)數(shù)據(jù)來源。

衛(wèi)健委說它沒有發(fā)布過這種數(shù)據(jù)。

即便報(bào)告是如此的詭異，但是就像新冠從德爾塔進(jìn)化到奧密克戎一樣，報(bào)告還有了全新的版本。有些文章里的原話是：

根據(jù)最新的世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，平均每5個(gè)中國(guó)男性中就有1個(gè)存在脫發(fā)癥狀，30歲前脫發(fā)占比更是高達(dá)84%，脫發(fā)已經(jīng)開始呈低齡化趨勢(shì)。

世衛(wèi)組織，一家全球性的組織，竟然開始關(guān)注起中國(guó)人的脫發(fā)，對(duì)中國(guó)人的發(fā)型如此上心，讓人感動(dòng)。但是查遍了世衛(wèi)組織的官網(wǎng)、社交媒體賬號(hào)，依然找不到有關(guān)中國(guó)人脫發(fā)的數(shù)據(jù)。

一份神奇的，找不到原始版本的，但是又特別唬人的數(shù)據(jù)就這樣被反復(fù)使用，還用了衛(wèi)健委、世衛(wèi)組織的名義。

貳

喜歡引用這份數(shù)據(jù)的，是“中國(guó)植發(fā)第一股”雍禾醫(yī)療。在其去年提交的招股書中說：

國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)的調(diào)查顯示，于2020年，中國(guó)脫發(fā)人口超過250百萬人，其中男性約163.5百萬人，女性約88.6百萬人。

今年3月份，雍禾醫(yī)療發(fā)布《植發(fā)醫(yī)生分級(jí)診療體系白皮書》，白皮書說到：

國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示：2020年，中國(guó)脫發(fā)人口超過2.5億人，其中男性約1.63億人，女性約0.88億人；同年，中國(guó)實(shí)施的植發(fā)手術(shù)僅有51.6萬例，滲透率0.21%。

2月份，衛(wèi)健委已經(jīng)對(duì)媒體表示沒有發(fā)布過相關(guān)數(shù)據(jù)。但一個(gè)月后，雍禾醫(yī)療的白皮書還在使用這份冠著衛(wèi)健委大名的數(shù)據(jù)。

《證券日?qǐng)?bào)》就白皮書上的數(shù)據(jù)聯(lián)系了國(guó)家衛(wèi)健委宣傳司，對(duì)方說，未發(fā)布過上述的數(shù)據(jù)。為了核查數(shù)據(jù)來源，記者還向雍禾醫(yī)療董事長(zhǎng)張玉求證。

張玉說，確實(shí)存在上述數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)由第三方機(jī)構(gòu)提供。既然數(shù)據(jù)是第三方提供的，衛(wèi)健委也做了否認(rèn)，為何雍禾醫(yī)療的白皮書還在用衛(wèi)健委的名字？

其實(shí)，雍禾醫(yī)療招股書里不僅使用了被衛(wèi)健委否認(rèn)的數(shù)據(jù)，還引用了一家名為弗若斯特沙利文的第三方咨詢公司的數(shù)據(jù)。弗若斯特沙利文的資料稱，中國(guó)脫發(fā)癥患者的人數(shù)約為2.5億人。

2.5億人。這個(gè)數(shù)字太熟悉了。

弗若斯特沙利文經(jīng)常出現(xiàn)在赴港上市的企業(yè)招股書里，炒股的人對(duì)該名字并不陌生。

2017年，第一財(cái)經(jīng)在一篇題為《為何造假企業(yè)偏愛與這家公司合作？》的文章寫道，港股涉嫌財(cái)務(wù)造假而長(zhǎng)期停牌的博士蛙、諾奇、輝山乳業(yè)三家公司，都雇傭了弗若斯特沙利文提供市場(chǎng)地位咨詢報(bào)告，其中，輝山乳業(yè)向弗若斯特沙利文支付了人民幣130萬元，委托后者制作獨(dú)立的報(bào)告。

就服務(wù)的公司涉嫌造假之事，第一財(cái)經(jīng)記者采訪了弗若斯特沙利文。

對(duì)方說：“我司作為一家在香港市場(chǎng)上具有領(lǐng)先地位的咨詢機(jī)構(gòu)，近十年來為逾200家在港上市企業(yè)提供了專業(yè)的獨(dú)立行業(yè)顧問服務(wù)。長(zhǎng)期以來，我司都嚴(yán)格遵循法律和監(jiān)管規(guī)則的要求開展獨(dú)立行業(yè)顧問服務(wù)。將過往某些已上市企業(yè)發(fā)生的經(jīng)營(yíng)或財(cái)務(wù)問題歸咎于獨(dú)立行業(yè)顧問，這樣的處理方式并不恰當(dāng)?！?/p>

第一財(cái)經(jīng)記者問：“幾十萬元或者一百萬元左右的收入，如何確保編制市場(chǎng)地位報(bào)告的客觀公正?相關(guān)數(shù)據(jù)搜集統(tǒng)計(jì)工作如何進(jìn)行?”但該負(fù)責(zé)人并未就該問題作出回復(fù)。

弗若斯特沙利文的意思是，數(shù)據(jù)調(diào)研正規(guī)，服務(wù)的客戶在財(cái)務(wù)上出現(xiàn)問題以及造假，與它沒有關(guān)系。

我們相信，弗若斯特沙利文在遵守法律的情況下，得出“中國(guó)約2.5億人脫發(fā)”的結(jié)論是權(quán)威的。盡管招股書里就引用了這么一句話，讀者們也看不到資料全文，更不知道這個(gè)數(shù)據(jù)是如何調(diào)查出來的。

去年，上海的政務(wù)媒體“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”就在查找中國(guó)約2.5億人脫發(fā)的數(shù)據(jù)來源。它沒找到來源，只是說：“記者還追溯到，最早采用這組數(shù)據(jù)的是一家調(diào)查機(jī)構(gòu)，報(bào)告撰寫者稱數(shù)據(jù)來自某媒體；但該媒體表示，數(shù)據(jù)來自該調(diào)查機(jī)構(gòu)?！?/p>

這話的意思是，調(diào)查機(jī)構(gòu)抄媒體，媒體逆向抄調(diào)查機(jī)構(gòu)，一份沒有源頭的數(shù)據(jù)，就這樣流傳了。

總之，在輿論層面，我們可以看到“2.5億脫發(fā)人群”、“年輕人脫發(fā)成趨勢(shì)”“衛(wèi)健委”等字句出現(xiàn)在各種報(bào)道里。衛(wèi)健委否認(rèn)的數(shù)據(jù)，迄今還在打著衛(wèi)健委的旗號(hào)到處傳播。另外，很少有媒體引用弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)。

這到底是互聯(lián)網(wǎng)上年輕人居多，因?yàn)榘l(fā)型焦慮而自發(fā)形成的議題，還是被故意設(shè)置成的議題——通過鋪天蓋地甚至有些擦邊球的營(yíng)銷輸出焦慮呢？

這些問題，本文沒有能力給出確切的答案。

雍禾醫(yī)療的招股書顯示，2018年-2020年，雍禾醫(yī)療收入分別為9.35億元、12.24億元、16.39億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.33億元、0.98億元、2.65億元；同期雍禾醫(yī)療植發(fā)醫(yī)療服務(wù)的毛利率分別為76.7%、74%和75.1%。而公司的凈利率只有5.72%、2.91%、9.97%。

凈利率低，跟高昂的營(yíng)銷費(fèi)用有關(guān)。2018年-2020年，雍禾醫(yī)療的銷售及營(yíng)銷開支分別為4.64億元、6.5億元、7.8億元，銷售費(fèi)用占比分別為49.6%、53.1%、47.6%。廣告營(yíng)銷費(fèi)用幾乎占據(jù)了營(yíng)收總額的一半。

看看它的供應(yīng)商（廣告投放渠道）

它跟百度、微博、b站、抖音等合作，“設(shè)計(jì)更具針對(duì)性和更明確的營(yíng)銷策略，從而有效地接觸和吸引來自該等網(wǎng)站的潛在客戶。”

所以，讀者朋友們，你還在為脫發(fā)問題煩擾么？

*題圖為電影視頻截圖

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