首位虛擬人車主身份公開：百度AI數(shù)字人希加加亮相集度概念車發(fā)布會

三言財經消息，百度旗下智能汽車品牌集度于6月8日在希壤元宇宙舉辦首場大型品牌發(fā)布活動，正式對外公開集度首款汽車機器人概念車ROBO-1，同時揭曉百度AI數(shù)字人希加加成為ROBO-01的000號車主，預示智能汽車3.0時代的開啟。

超沉浸發(fā)布會體驗，人工智能對話開啟未來世界

為打造更好的視覺體驗，此次集度ROBODAY元宇宙發(fā)布會采用虛擬與現(xiàn)實結合的形式，充分展現(xiàn)了發(fā)布會的未來科技感。值得注意的是，集度ROBO-1概念車發(fā)布會一改以往“就車論車”的單一展現(xiàn)，多種未來場景搭配各環(huán)節(jié)的同時，在概念車亮相的環(huán)節(jié)中揭曉AI數(shù)字人希加加“000號車主”的身份，以虛擬人“駕駛”ROBO-1的形式從熒屏中來到現(xiàn)場，并與集度CEO及ROBO-1進行對話交流。人工智能暢談技術結合的意義，并交流對于彼此和未來的思考，這場對話無疑標志著人工智能交互來到嶄新的高度，同樣啟發(fā)著人們對于未來世界的新期待。

希加加“代言”身份升級，全新角度打造體驗真實感

伴隨元宇宙概念的興起，虛擬偶像代言迎來了全面的爆發(fā)，虛擬人在不同場景中可扮演多重身份、角色以及跨越傳統(tǒng)媒介束縛在元宇宙平臺中嶄露頭角。繼不久之前希加加正式成為麥當勞首位虛擬代言人，在大連、成都街頭麥當勞店鋪上方的3D裸眼大屏上演“吃漢堡”，此次希加加與集度概念車ROBO-1的聯(lián)動來到了真正的元宇宙中，使模式全面升級：以希壤元宇宙作為舞臺的前提下，“希加加”的概念也從虛擬偶像擴展至元宇宙的每一個部分，不僅在發(fā)布會上升級成為“000號車主”，由傳統(tǒng)講解員的“品牌站位”轉向駕駛親歷者的“用戶站位”，同時在技術層面接收著來自希壤的所有訊息，以溝通對話的形式拉近與用戶間的距離，打造體驗真實感，進一步實現(xiàn)“虛擬共生”。

AIGC入局內容構建，元宇宙營銷呈現(xiàn)“由虛向實”影響力

探索元宇宙未來發(fā)展，內容構建將成為首要關鍵，除去PGC、UGC外，AIGC入局或將帶來全新體驗，這意味著虛擬偶像不僅可以通過品牌聯(lián)合實現(xiàn)營銷價值，而其自身能力的發(fā)掘也將帶動元宇宙營銷新趨勢。作為AI創(chuàng)造的虛擬偶像，希加加不僅有具有語言、面部表情和肢體動作表達能力，能夠像人一樣對話、行動，還可以基于AI能力進行創(chuàng)作快速生成內容。憑借著得天獨厚的AI基因優(yōu)勢與自主學習能力，希加加與梅耶馬斯克對話不久后升級為地圖導航助手，又以“人類世界的AI觀察者”身份先后與蜘蛛俠、三體等IP進行跨界聯(lián)動。

并且希加加在多個合作中展現(xiàn)了自己的AIGC能力，攜手當代先鋒藝術家宋三土，在端午節(jié)帶來的由希加加參與設計的“數(shù)字人舞龍”數(shù)字藏品。而后與香港潮流品牌Qee的合作，AI數(shù)字人希加加設計的一套色彩生動的十二月Qee數(shù)字藏品讓公眾了解到其強大的理解能力與生成能力。在這一眾多元化的發(fā)展與合作中，元宇宙營銷從角度、形式到內容均出現(xiàn)了新的契機，數(shù)字人+AICG+數(shù)字藏品在增強現(xiàn)實生活的數(shù)字體驗的同時，也提升了品牌年輕化，促進與Z世代的溝通并形成真正意義上的交互，對現(xiàn)實世界帶來實質性影響。

從希加加成為集度概念車ROBO-1“000號車主”，到既往希加加元宇宙營銷的嘗試與探索，不難發(fā)現(xiàn)元宇宙主流溝通點的融合趨勢，以及“虛擬共生”程度的升級。實踐證明，人工智能核心技術加上元宇宙全鏈路布局對于營銷效果的影響正在逐步凸顯，或將對品牌及行業(yè)的營銷方式給予靈感與啟發(fā)。

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