“藏”在中國的日本家電巨頭，每年撈金1400億，海爾、奧克斯不敵

中國家電市場基本上已經(jīng)是國產(chǎn)品牌的天下，傳統(tǒng)家電三巨頭：海爾、美的和格力，在各自的細分領(lǐng)域表現(xiàn)出很強的實力，占據(jù)國內(nèi)80%的市場。

海爾靠冰箱起家，旗下多個系列產(chǎn)品銷量世界第一，如今更是在高端家電領(lǐng)域打拼出了一條路，國際影響力與日俱增；格力連續(xù)多年是國內(nèi)空調(diào)市場的霸主，過度依賴空調(diào)業(yè)務(wù)顯得營收來源單一；美的布局家電各個細分領(lǐng)域，表現(xiàn)更均衡，整體營收最高。

不過，格力空調(diào)霸主的地位已經(jīng)被美的反超，從最新的財報數(shù)據(jù)來看，格力2021年的空調(diào)營收為1317億元，而美的的空調(diào)營收達到了1418億，成功反超格力。但是，格力線下空調(diào)市場份額高于美的，兩家企業(yè)都說自己是中國空調(diào)第一，誰也不承認自己是第二。

就在格力、美的還在爭論誰是第一空調(diào)巨頭時，日企巨頭默默布局中國市場26年，每年營收1400億，市占率超過海爾、奧克斯，這家日本巨頭就是日本大金空調(diào)，在中國市場悶聲發(fā)大財，甚至很多人都沒有聽說過。

在過去的30年中，我國的家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展期，國產(chǎn)品牌花了30多年逐漸占據(jù)了國內(nèi)主流市場，但是在30年前家電市場幾乎都是外企巨頭的天下，尤其是日韓、美國和歐洲的家電品牌紛紛涌入中國市場。

在中國居民收入不斷得到改善的同時，外資品牌得到了消費者的青睞，比如歐洲的西門子，日本的東芝、索尼，韓國的三星、LG等，巔峰時期占據(jù)了中國家電市場的“半壁江山”。

但是，隨著國產(chǎn)家電品牌在技術(shù)實力、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的不斷提升，外資品牌競爭不過，逐漸退出我國市場，目前國內(nèi)海爾、美的和格力已經(jīng)位居行業(yè)前三，并且還有大量的家電產(chǎn)品遠銷海外市場，早已成為中國制造的響亮名片之一。

與此同時，中國市場“隱藏”著一家日本空調(diào)巨頭，默默耕耘了20多年，就連品牌名字都逐漸“國產(chǎn)化”，很多人還誤以為是國產(chǎn)品牌。

根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查公司發(fā)布的統(tǒng)計結(jié)果顯示，中國空調(diào)市場的第一名仍然是格力，市占率位居國內(nèi)第一，比例高達16%，美的空調(diào)位居第二，市占率為15%，而大金空調(diào)位居第三，隨后才是海爾、奧克斯等國產(chǎn)空調(diào)大廠，可見大金空調(diào)的實力并不弱。

但是，不少消費者表示并沒有聽說過大金空調(diào)，這又是怎么回事？實際上，大金空調(diào)在進入我國市場之后，并不是一帆風順的，隨著國產(chǎn)品牌的快速崛起，外資家電的市場逐漸被蠶食，而大金空調(diào)的聰明之處在于及時轉(zhuǎn)變了發(fā)展思路，向中央空調(diào)細分領(lǐng)域進發(fā)。

就在國產(chǎn)品牌空調(diào)不斷進入千家萬戶之際，大金空調(diào)的精力幾乎都放在中央空調(diào)的業(yè)務(wù)上，投入了大量的資金進行研發(fā)，逐漸在這一細分領(lǐng)域占據(jù)了很大優(yōu)勢。家裝空調(diào)基本上已經(jīng)是國產(chǎn)品牌的主場，大金并沒有很大優(yōu)勢，市占率比不上格力和美的。

但是在中央空調(diào)及多聯(lián)機市場中，經(jīng)過20多年的市場深耕，大金空調(diào)在技術(shù)、質(zhì)量及供應鏈等領(lǐng)域全面布局，牢牢站穩(wěn)了這一細分市場的領(lǐng)頭羊地位，連續(xù)12年保持行業(yè)市占率第一的位置。

目前，國內(nèi)中央空調(diào)達到百億銷售規(guī)模的品牌只有3家，分別是：格力、美的和大金，其中大金是唯一的外資企業(yè)。盡管大金空調(diào)仍然保持著行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，但是美的和格力的追趕速度很快，每年也有大量資金投入，從30多年的國內(nèi)家電市場發(fā)展歷程來看，未來國產(chǎn)家電各細分市場都將被國產(chǎn)品牌霸榜。

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