入局元宇宙，華誼兄弟要干什么？

2021年，F(xiàn)acebook宣布改名為“Meta”（來源于“元宇宙”Metaverse），并將元宇宙開發(fā)作為公司未來的發(fā)展重心。這一舉動推動“元宇宙”成為了2021年以來的熱門詞匯之一。

行業(yè)加碼元宇宙的步伐愈發(fā)急切，一直以來與科技緊密結(jié)合的影視產(chǎn)業(yè)自然也不甘落后。芒果超媒、奧飛娛樂等雖已加入其中，考慮到元宇宙尚處于競爭不充分的市場中，此時加入仍有機會拿到先手。

華誼兄弟以對內(nèi)容的創(chuàng)新探索為出發(fā)點，開始了對元宇宙的布局。5月23日，華誼兄弟與提供一站式創(chuàng)新融合的數(shù)字化集成服務(wù)商華勝天成達成戰(zhàn)略合作。

雙方將共同探討打造國內(nèi)影視虛擬世界（云內(nèi)容）開發(fā)運營的第一品牌，并將該技術(shù)應(yīng)用在公共事業(yè)中。這一合作也標(biāo)志著在國內(nèi)上市公司層面，針對“文化+科技”融合展開的首次落地探索。

01、搶灘元宇宙

建設(shè)數(shù)字中國與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為共識。而作為文化變遷主要表現(xiàn)形式之一的影視作品，一直都是逐媒介形式而生，隨技術(shù)革新而變。如今輪到影視作品背后的影視公司，來適應(yīng)元宇宙帶來的變化了。

“元宇宙”可以看作一個虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，涵蓋了網(wǎng)絡(luò)、硬件終端和用戶，可以提供海量的、可供開展虛擬創(chuàng)造活動的數(shù)字資源。這就要求華誼兄弟等影視公司，能在數(shù)字資源上做出“好文章”，以鏈接用戶需求。

（蘇州，華誼兄弟電影樂園）

此前影視公司衡量作品的標(biāo)準(zhǔn)是“票房”及作品IP本身能產(chǎn)生的廣告、版權(quán)、衍生等收入。這些指標(biāo)的背后則是對于用戶消費時長的一種爭取。影視作品本身內(nèi)容如果質(zhì)量夠硬，就容易吸引用戶買單。

進入元宇宙時代，除作品本身的質(zhì)量之外，影視公司還得改變影視作品的創(chuàng)作模式。有專業(yè)人士認(rèn)為，以沉浸式界面、互動式行為和自組織社會架構(gòu)為基本特征的元宇宙環(huán)境，更像是游戲或社交的基因移植。

影視作品也要在內(nèi)容中融入游戲或社交的基因。這樣一來，用戶就能通過虛擬形象，在元宇宙空間中娛樂社交，甚至合拍影視劇。

從前，影視作品是導(dǎo)演的藝術(shù)，是導(dǎo)演的自我中心化表達，觀眾只負(fù)責(zé)看。融入元宇宙的影視作品，用戶也能以創(chuàng)作者的身份參與其中。只有這樣，影視作品在未來才能有出路。

而華誼兄弟這一次與華勝天成的戰(zhàn)略合作，便是基于此產(chǎn)生。

根據(jù)合作計劃，本次合作期限為5年。一方面，雙方將共同架構(gòu)數(shù)字化的虛擬世界，并滿足人們與現(xiàn)實世界中對應(yīng)的各種場景需要。

比如，聯(lián)合開發(fā)可應(yīng)用于AR/VR設(shè)備終端的IP內(nèi)容創(chuàng)造和數(shù)字衍生品輸出，打造經(jīng)典IP數(shù)字世界聯(lián)動、經(jīng)典IP的二次創(chuàng)作，同時在數(shù)字世界中提供諸如電商、社交娛樂、地產(chǎn)等可與現(xiàn)實世界相對應(yīng)的資產(chǎn)和功能。

鑒于數(shù)字形象新IP有利于賦能其他數(shù)字孿生項目，可為客戶提供新的宣傳、營銷、商業(yè)交易、資產(chǎn)配置等場景，這也成了雙方未來共同探索的重點。

（長沙，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)）

另一方面，數(shù)字化科技還將被應(yīng)用于華誼兄弟的影視制作、實景文旅項目等既有業(yè)務(wù)中，以達到革新內(nèi)容創(chuàng)作前端技術(shù)，降低成本，同時研發(fā)銷售后端數(shù)字化產(chǎn)品，提升實景文旅項目的場景化體驗，豐富產(chǎn)品類型的目的。

值得注意的是，雙方還將聚焦于公共安全事業(yè)發(fā)展與各行業(yè)的升級，比如把AR/VR技術(shù)等應(yīng)用于安全中心場館、文旅項目互動式改造、企業(yè)歷史街區(qū)等領(lǐng)域，達到數(shù)字互動應(yīng)用升級的效果。

02、華誼兄弟的底氣

元宇宙給影視公司打開了新的發(fā)展空間，但正如易凱資本王冉所說，用戶前往元宇宙的意愿和沖動首先要來自內(nèi)容，而不是介質(zhì)。

所以，影視公司布局元宇宙，其實是圍繞內(nèi)容做的一次創(chuàng)新探索，既能尋找新的業(yè)務(wù)增長點，又有利于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級。

而內(nèi)容，恰好是作為老牌影視公司的華誼兄弟所見長的。

自電影被納入“文化產(chǎn)業(yè)”概念范疇以來，華誼兄弟作為最早一批民營專業(yè)影視公司之一，參與并見證了中國影視行業(yè)的發(fā)展。除創(chuàng)作了《唐山大地震》《天下無賊》《集結(jié)號》等影視作品外，華誼兄弟還在多個重要時刻發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

華誼兄弟投資，并在1997年底上映的《甲方乙方》創(chuàng)造了“賀歲檔影片”概念，在此之前從未有過為特定檔期所拍攝的電影。

該影片從投資開始就完全按商業(yè)模式運作，就連作為導(dǎo)演的馮小剛都采用了參與分成的薪酬方式。這種風(fēng)險共擔(dān)的模式，讓影片的商業(yè)元素更加濃厚。

這一時期剛好是電影行業(yè)體制啟動全面改革，與市場經(jīng)濟全面轉(zhuǎn)軌的時期?！都追揭曳健纷罱K票房超3600萬元，位列當(dāng)年內(nèi)地票房第九。影片開創(chuàng)的商業(yè)模式也為中國電影的商業(yè)化之路起到了助推作用。

華誼兄弟是首家登陸Ａ股的電影公司，被稱為“中國影視娛樂第一股”，2009年10月30日，即上市首日股價大漲148%。

彼時，文化產(chǎn)業(yè)已被提升到國家戰(zhàn)略的高度，而由于電影產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，要想推動其進一步發(fā)展，最直接有效的方式非上市莫屬。華誼兄弟為上市采用的多種投融資方式配置資源，也為其他影視公司所借鑒。

可以說，華誼兄弟的成功上市，成為了行業(yè)證券化標(biāo)桿。在華誼兄弟之后，華策影視、光線傳媒紛紛借鑒，陸續(xù)走上了上市之路。

除此以外，華誼兄弟還是最早探索電影國際合作的影視公司，從1999年開始就曾嘗試讓中國電影產(chǎn)業(yè)走向國際，并在此后與美國的哥倫比亞公司合拍了《大腕》《可可西里》《天地英雄》等多部影片。

（《可可西里》殺青，陸川）

在這個過程中，華誼兄弟看到了電影工業(yè)體系的魅力，并嘗試收購好萊塢的公司。此外，華誼兄弟還瞄準(zhǔn)了版權(quán)，通過在美國設(shè)立的子公司與好萊塢的一些電影公司開展多部影片合作，堅持“出?！?。

而在實景娛樂上，華誼兄弟更是堅定的擁躉者。實景娛樂對于影視公司實現(xiàn)“中國迪士尼”夢想的重要性，不言而喻。

作為深耕影視行業(yè)的親歷者，華誼兄弟在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新探索很多。憑借這20多年來積累的數(shù)百部經(jīng)過驗證的成熟影視IP和可持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的能力，華誼兄弟有機會成為元宇宙時代具備領(lǐng)先優(yōu)勢的內(nèi)容架構(gòu)者。

而在一路的改革與變化中練就的創(chuàng)新探索能力，將為其進入新賽道續(xù)航。

03、數(shù)字商業(yè)未來

從本質(zhì)上來說，華誼兄弟入局元宇宙是圍繞著內(nèi)容的一次技術(shù)上的創(chuàng)新探索，而在雙上市公司的資源加持下，“文化+科技”可達到的創(chuàng)新高度和經(jīng)濟效益值得期待。

首先，這次合作對于華誼兄弟本身的創(chuàng)新發(fā)展和商業(yè)邏輯是一次突破。

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段華誼兄弟的收入構(gòu)成包括互聯(lián)網(wǎng)娛樂、品牌授權(quán)及實景娛樂、影視娛樂。根據(jù)2021年年報，影視娛樂仍舊是其主要收入來源，營收占比達到88%。

影視娛樂指的是電影片收入、電視劇收入、藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)收入、電影院放映收入等，也是國內(nèi)多數(shù)影視公司最傳統(tǒng)的收入來源。換句話說，影視公司的營收和股價一般取決于影視作品是否“叫座”。這也是整個行業(yè)的“通病”，影視行業(yè)尚處于頭部作品“馬太效應(yīng)”階段，依賴爆品。

而入局元宇宙或許是改變這種極具風(fēng)險的商業(yè)模式的一個契機。華誼兄弟的既有IP資產(chǎn)和未來IP，將有機會同步供給現(xiàn)實世界觀影需要和數(shù)字世界數(shù)字資產(chǎn)需要，相應(yīng)獲得數(shù)字技術(shù)帶來的多元產(chǎn)品收益。

其次，元宇宙歸根到底是一種對于技術(shù)的探索，這也就意味著，未來，不僅華誼兄弟的影視IP將進入數(shù)字化再開發(fā)鏈條，數(shù)字技術(shù)和云計算也將前置融入影視制作流程，提升制作效率的同時，為后續(xù)的數(shù)字化開發(fā)延展做好準(zhǔn)備。

也就是說，元宇宙能帶來電影拍攝成本降解，以及收入結(jié)構(gòu)的多元化。

此外，近年來發(fā)展公共安全事業(yè)的必要性愈發(fā)凸顯，同時意味著公共安全產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊。而雙方在該領(lǐng)域的合作也為增厚上市公司的業(yè)績開辟了增長點。

近年來影視公司一直在煎熬中掙扎求生。顯然，此次合作給中國民營專業(yè)影視公司在逆境中的自救和尋求破局提供了方向。

華鑫證券數(shù)據(jù)顯示，元宇宙市場規(guī)模有望從2020年的879億美元增加至2030年6.39萬億美元（復(fù)合增速達55%）。Meta、騰訊、字節(jié)跳動等科技巨頭以及迪士尼這樣的影視巨頭也加入到了元宇宙行列。

元宇宙未來不可避免，只是目前還處于探索初期。也正因此，在一個不充分競爭的市場中，率先落子的人，才更容易在獲得利潤的同時成為規(guī)則制定者。

參考資料：

元宇宙時代：影視業(yè)的機會與彷徨，包冉

中國電影產(chǎn)業(yè)資本化進程研究，周子鈞

（除單獨標(biāo)注來源外，以上圖片來自視覺中國）

（作者丨楊立民 編輯丨劉肖迎）

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