從“狗玩的”到“人玩的”：飛盤在年輕人中爆火，卻離商業(yè)化很遠

飛盤正扭轉(zhuǎn)著其在大眾心中的常規(guī)印象，逐漸從“狗玩的”變成了“人玩的”。

先是被小紅書列入《2022年十大生活趨勢》報告中，然后又成為了露營的快樂搭檔，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，尤其是進入5月后，飛盤的搜索指數(shù)幾乎一天比一天高。

不過，中國極限運動協(xié)會飛盤委員會委員、HUCK飛盤俱樂部的主理人Kevin告訴紅星資本局，作為小眾運動，現(xiàn)在飛盤距離商業(yè)化運營有非常遠的距離。

市民在玩飛盤 資料圖 據(jù)IC photo

飛盤走紅社交平臺

學(xué)員數(shù)量、課程量都明顯增加

和露營一樣，飛盤運動也正成為年輕人熱愛生活的表達方式之一。

一組來自小紅書的數(shù)據(jù)顯示，在2021年，平臺上關(guān)于飛盤內(nèi)容的發(fā)布量同比增長了6倍；到今年的清明節(jié)假期，小紅書上飛盤相關(guān)的搜索同比增長了約24倍。

從飛盤規(guī)則到簡易教學(xué)，再從品牌到玩飛盤時的穿搭，越來越多的年輕人熱衷于在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布關(guān)于飛盤的內(nèi)容。

截圖自小紅書

中國極限運動協(xié)會飛盤委員會委員、HUCK飛盤俱樂部的主理人Kevin告訴紅星資本局，在飛盤爆火以后，他的生活也發(fā)生了變化，在成人市場領(lǐng)域上，學(xué)員的數(shù)量、帶教的課程量都有很明顯地增加。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，目前，飛盤的熱度仍然在持續(xù)暴漲中。

以百度搜索指數(shù)進行觀測，從今年1月到4月，飛盤搜索指數(shù)的整體日均值約為563；而在進入5月后，該數(shù)值幾乎一天比一天高，整體日均值達到1094；5月20日，該數(shù)值達到2187。

今年以來飛盤的搜索指數(shù)變化

一位飛盤愛好者杰克（化名）告訴紅星資本局，目前國內(nèi)比較流行的是極限飛盤（團隊飛盤）。

公開資料顯示，在正規(guī)的極限飛盤比賽中，一般是7人 VS 7人（男女混合）賽制，比賽場地的尺寸一般為100米*37米，使用的是重175克、直徑為27厘米的飛盤。

不過，北京某飛盤俱樂部的工作人員茉莉（化名）告訴紅星資本局，現(xiàn)在的飛盤運動往往不會嚴格遵守上述賽制，一場活動可能超過20人參加。

“飛盤沒有想象中那么神秘和有意思，真正有意思的是什么？是社交，是跟人一起玩，你自己一個人拋來拋去，和你跟20個小哥哥、小姐姐一起拋，那感受是不一樣的?！?/strong>茉莉說。

紅星資本局注意到，也有飛盤愛好者在網(wǎng)上表示看重的是飛盤的社交功能，“治療社交恐懼癥的好項目”，“互動性很強，還怕交不到新朋友？”

入門門檻低

百元內(nèi)可滿足玩家需求，定制款稍貴

除了強社交屬性外，紅星資本局發(fā)現(xiàn)，飛盤的入門門檻很低，對裝備要求不高。

茉莉稱，一般來說，飛盤俱樂部都會提供飛盤，玩家沒必要購買；如果真的要購買，迪卡儂一款單價49.9元的飛盤已可以滿足玩家的基本使用需求。

Kevin告訴紅星資本局，一般來說，飛盤的單價都在100元以內(nèi)，“60-70元就可以買到比較好的款型了，要色彩、要圖案設(shè)計的話可能略微貴一點?！?/p>

當(dāng)玩家進階為熟手后，往往會對飛盤的色彩、圖案設(shè)計等有更多的要求。

紅星資本局了解到，目前，在圈內(nèi)比較受認可的飛盤器材商是寧波翼鯤體育文化傳播有限公司（下稱“翼鯤飛盤”）。

翼鯤飛盤官網(wǎng)顯示，其成立于2008年，是國內(nèi)最早接觸并推廣飛盤的資深玩家和行業(yè)專家，其產(chǎn)品獲得世界飛盤聯(lián)合會和世界職業(yè)飛盤高爾夫協(xié)會錦標賽級別認證。

據(jù)界面新聞報道，翼鯤飛盤在2021年的營收接近6000萬，每年基本保持150%-200%的增長，且超過70%產(chǎn)品營收來自海外，遠銷全球60多個國家和地區(qū)。

在天貓平臺的翼鯤飛盤旗艦店中，其團隊飛盤的單價在49.9元-149.9元之間，銷量最高的一件商品月銷量超過2000件。

截圖自翼鯤飛盤官網(wǎng)

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，有飛盤俱樂部會定制印有自己專屬logo的極限飛盤，定制的飛盤會比較貴，對外售賣的價格往往在129元及以上。

以翼鯤飛盤提供的定制服務(wù)為例，價格和定制的數(shù)量掛鉤。如果只定制一片175克重的飛盤，價格為299元，如果定制10片以上，單價會回落至75元。

有翼鯤飛盤的工作人員向紅星資本局透露，最近來找翼鯤飛盤定制的人/俱樂部很多。如果定制的量足夠大，且對飛盤的材質(zhì)要求不高的話，出廠價可以拉低至60元/片左右。

除了定制外，還有飛盤玩家選擇自己動手DIY繪制飛盤的圖案。

“用丙烯顏料在飛盤上畫畫，只要涂料不是特別厚、特別偏，問題也不大，不會造成什么影響，對飛盤的精密度要求沒那么高?！苯芸藢t星資本局說。

截圖自小紅書

開放報名半小時就爆滿

俱樂部辦一場活動利潤約千元

相比飛盤本身的費用，對于飛盤玩家來說，支出的大頭是活動門票。

紅星資本局注意到，在北京、深圳等城市，均有面向新手玩家推出的零基礎(chǔ)飛盤體驗課，而后引流至較為專業(yè)的進階場、比賽場活動。

不管是新手場、進階場，還是比賽場，活動門票價格基本在80-200元/人不等，不同城市、不同飛盤俱樂部的門票價格有一定的差異。

設(shè)定地點為北京搜索“飛盤”，截圖自大眾點評

以茉莉所在的飛盤俱樂部為例，其活動門票價格偏高，新手場的活動門票為188元/人，而進階場、比賽場的活動門票一般為209元/人。

“飛盤不是很有難度的東西。說句難聽的話，狗都能玩飛盤。一般來說，教了一些技巧后，新手一兩個小時就上手了，剩下的都是練手感、拉熟練度?！避岳蛘f。

茉莉向紅星資本局透露，在沒有疫情的情況下，他們周內(nèi)會開放周末的場次報名，一般會是每天2-3場新手場、2-3場進階場，每場20-30人，所有的名額在半個小時之內(nèi)就沒了。

以北京來看，飛盤活動往往租用的是足球場的場地，費用在1000-2000元（2個小時）左右。

取以上數(shù)據(jù)的中間值進行計算，假設(shè)每場20人、每人付140元，而租用足球場的費用計為1500元，飛盤俱樂部收到的費用約為2800元，在不考慮人力成本情況下，每場利潤在1300元左右。

這或許也是國內(nèi)的極限飛盤比賽未按照7人 VS 7人賽制來舉行的原因，如果只有14人參與，要么會讓每個人平攤的費用上漲，要么是由組織方來填漏補缺。

“俱樂部大多是微利運營”

飛盤運動的價值最終仍要落到賽場

紅星資本局注意到，目前，小紅書上已有超過7萬篇關(guān)于飛盤的筆記。

據(jù)界面新聞報道，小紅書曾邀請全國各地的飛盤俱樂部加入小紅書飛盤聯(lián)盟，截至今年4月下旬，已有約100家俱樂部加入。

Kevin向紅星資本局透露，目前，飛盤俱樂部基本上都是微利運營的?！埃w盤）爆火了，虧本運營的應(yīng)該沒有，但盈利的話也不會盈利多大（的數(shù)值）?！?/strong>

在Kevin看來，目前飛盤的商業(yè)化是非常弱的，產(chǎn)業(yè)鏈、賽事、各種層級的培訓(xùn)，這些都是需要整個產(chǎn)業(yè)真正去發(fā)展的方向，但目前來看仍然比較欠缺。

作為一項體育運動，飛盤最終的商業(yè)價值仍要回歸到賽場上。

公開資料顯示，世界飛盤聯(lián)合會（WFDF）每四年會舉辦一次世界飛盤錦標賽及世界俱樂部飛盤錦標賽，每兩年舉辦一次世界青年飛盤錦標賽、飛盤全能賽等賽事。

而從國內(nèi)的賽事上來看，據(jù)新京報報道，自2019年起，國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心將飛盤賽事列入每年的辦賽計劃，包括全國飛盤錦標賽、全國青少年飛盤錦標賽、城市飛盤錦標賽等。

Kevin認為，作為小眾運動，現(xiàn)在飛盤距離商業(yè)化運營有非常遠的距離，“它還需要更多人參與，讓更多從業(yè)者可以掙到錢，商業(yè)化運營才能發(fā)展起來?，F(xiàn)在，飛盤能火起來肯定是好事，它會推動整個產(chǎn)業(yè)的成長和發(fā)展?！?/p>

紅星新聞記者 楊佩雯

編輯 余冬梅