IP規(guī)劃師丨杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物上演裸眼3D首秀！

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四月初，杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物裸眼3D宣傳片在西湖區(qū)文三數(shù)字生活街區(qū)開播。

這也是杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的3D形象首秀，市民通過大屏，體驗(yàn)了一把與杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物的“零距離互動(dòng)”，感受杭州“數(shù)智+亞運(yùn)”的城市魅力。

亞運(yùn)會(huì)吉祥物分別展示了足球、帆船、電競(jìng)等三個(gè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。每個(gè)板塊都設(shè)計(jì)了3D動(dòng)畫效果，讓亞運(yùn)會(huì)吉祥物“活”了起來，破屏而出。

江 南 憶

Memories of Jiangnan

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杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物是一組融合了杭州的歷史人文、自然生態(tài)和創(chuàng)新基因，承載了深厚底蘊(yùn)和充滿時(shí)代活力的機(jī)器人，名為“江南憶”，出自唐朝詩人白居易的名句“江南憶，最憶是杭州”。

三個(gè)親密無間的好伙伴，將作為傳播奧林匹克精神，傳遞和平與友誼的使者，向亞洲和世界發(fā)出“2022，相聚杭州亞運(yùn)會(huì)”的盛情邀約。

當(dāng)紀(jì)念品遇上故宮博物館——火了

當(dāng)紀(jì)念品遇上冬奧會(huì)——紅了

那么當(dāng)紀(jì)念品遇上亞運(yùn)會(huì)呢？

從具有文化符號(hào)氣味感知的香薰蠟燭

實(shí)用美觀的抱枕

可愛精巧的白瓷馬克杯

12種運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)的徽章

到國風(fēng)牛皮紙包裝的龍井茶

無一不體現(xiàn)著杭州韻味

彰顯著杭州亞運(yùn)會(huì)的風(fēng)采

卡通形象的吉祥物，原本只是作為國家、城市、企業(yè)等一項(xiàng)標(biāo)志性的LOGO，經(jīng)過不斷地傳播營銷后，吉祥物慢慢變得IP化，從平面到立體，從二維到三維，逐漸走進(jìn)我們的日常生活中。

如冰墩墩和雪容融，隨著冬奧會(huì)賽程的推進(jìn)，“一戶一墩”的呼聲也愈加猛烈。冰墩墩的爆紅，其實(shí)是IP化滲透的過程，也是背后團(tuán)隊(duì)推廣營銷而出的成果。

一個(gè)IP帶火一個(gè)企業(yè)。做出一個(gè)成功的吉祥物IP，也是企業(yè)在對(duì)外推廣的一張漂亮的名片，同時(shí)它也會(huì)沉淀為企業(yè)資產(chǎn)，為企業(yè)不斷賦能創(chuàng)收。

如何讓一個(gè)普通的吉祥物從簡(jiǎn)單的平面形象轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)具有“人情味兒”的IP呢？如何讓一個(gè)IP在消費(fèi)者心中形成高度統(tǒng)一的品牌聯(lián)想，強(qiáng)化品牌識(shí)別，加速商業(yè)的變現(xiàn)呢？

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