Meta元宇宙開啟內(nèi)購(gòu)試點(diǎn)，小扎也開始靠氪金賺錢

新智元報(bào)道

編輯：袁榭 拉燕

【新智元導(dǎo)讀】2022年4月12日，馬克·扎克伯格宣布，Meta正在測(cè)試VR世界的內(nèi)購(gòu)收費(fèi)功能。元宇宙也要靠氪金支撐了？

2022年4月12日，Meta的老板馬克·扎克伯格宣布，該公司正在測(cè)試Horizon Worlds虛擬現(xiàn)實(shí)空間的貨幣化收費(fèi)項(xiàng)目，以便讓內(nèi)容創(chuàng)作者可以盡早開始賺錢。

該公司正在開始測(cè)試兩種新工具，能使創(chuàng)作者能夠嘗試不同的方式來(lái)將他們?cè)贖orizon Worlds中構(gòu)建的內(nèi)容變現(xiàn)為現(xiàn)金收益。Horizon Worlds這一VR社交應(yīng)用程序是Meta計(jì)劃構(gòu)建的元宇宙一部分。

Meta開啟元宇宙內(nèi)購(gòu)試點(diǎn)，營(yíng)收抽頭份額極大

而且，這些項(xiàng)目不是基于區(qū)塊鏈或NFT，這些方式都遭到了很多游戲開發(fā)者和玩家的大量批評(píng)。

Meta開始向少數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者推出一項(xiàng)測(cè)試，讓他們?cè)谧约旱脑钪媸澜缰袖N售虛擬物品和效果。例如，創(chuàng)作者可以為時(shí)尚主題的元宇宙世界制造和銷售可附加的配件，或者出售對(duì)新開創(chuàng)的世界全新部分的付費(fèi)訪問(wèn)權(quán)限。

按Horizon Worlds的產(chǎn)品營(yíng)銷主管Meaghan Fitzgerald解釋，付費(fèi)訪問(wèn)權(quán)限可以針對(duì)創(chuàng)作者自行建構(gòu)的「私密VIP區(qū)域」，不過(guò)不要想歪，搞黃色是不行的?？筛郊优浼梢允翘摂M首飾也可以是大咖在元宇宙里數(shù)字簽名的虛擬籃球。

在Horizon Worlds目前可用的美國(guó)和加拿大，18 歲以上的人可以在Horizon Worlds中購(gòu)買虛擬物品。銷售虛擬物品的內(nèi)容創(chuàng)作者在「創(chuàng)建」模式下會(huì)看到一個(gè)“商用”標(biāo)簽和相應(yīng)軟件工具，讓他們可以創(chuàng)建可購(gòu)買的物品。

通過(guò)啟動(dòng)元宇宙內(nèi)購(gòu)的試點(diǎn)，Meta正在追隨Roblox和Rec Room等其他3D/VR社交平臺(tái)的腳步，開始了全生態(tài)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)的氪金盈利之路。Roblox通過(guò)此類氪金模式建立了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，而Rec Room也在類似道路上迅速發(fā)展。

Meta將在內(nèi)容創(chuàng)作者的內(nèi)購(gòu)出售收益中收取抽頭，而且收費(fèi)程序還挺復(fù)雜：如果是基于Meta自家的Quest開發(fā)并銷售的話，Meta先要抽3成平臺(tái)服務(wù)費(fèi)用，然后再?gòu)氖Ｏ碌?成毛收益里抽水四分之一。如果不基于Meta自家的那些VR工具與平臺(tái)、自謀出路的話，那就只抽頭四分之一。

刮錢力度如此狠猛的Meta，其Horizon Worlds項(xiàng)目的副總裁Vivek Sharma居然好意思說(shuō)：「我們認(rèn)為這個(gè)收費(fèi)費(fèi)率在現(xiàn)在的市場(chǎng)上是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。我們?cè)敿?xì)其他平臺(tái)和創(chuàng)作者也會(huì)有足夠的分潤(rùn)?！?/p>

與此同時(shí)，Meta是抨擊蘋果公司抽頭3成的「蘋果稅」「太過(guò)極端」大軍中的一員。

Meta開啟“創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)”試點(diǎn)，讓達(dá)標(biāo)創(chuàng)作者多賺

除了引入元宇宙內(nèi)購(gòu)試點(diǎn)之外，Meta還開始為美國(guó)的參與者測(cè)試Horizon Worlds的「創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)」項(xiàng)目。這些獎(jiǎng)金以目標(biāo)導(dǎo)向性的月度計(jì)劃形式出現(xiàn)，每月底在預(yù)定創(chuàng)造目標(biāo)上有進(jìn)展的創(chuàng)作者將會(huì)獲得額外報(bào)酬。

Meta公司不對(duì)創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)的內(nèi)容收入收取抽頭與各種雜項(xiàng)費(fèi)用，內(nèi)容收入將和獎(jiǎng)金一起全額支付給創(chuàng)作者。

目前測(cè)試規(guī)模有限，但隨著時(shí)間的推移，Meta可能會(huì)增加項(xiàng)目規(guī)模與目標(biāo)豐富度，例如鼓勵(lì)創(chuàng)作者采用Horizon Worlds推出的新工具或新功能等等。獎(jiǎng)金池來(lái)源的基金額度是一千萬(wàn)美元，日后可能也會(huì)擴(kuò)增。

參與試點(diǎn)者必須嚴(yán)格遵循既有規(guī)定，否則踢出

參與元宇宙內(nèi)購(gòu)試點(diǎn)與創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)這兩個(gè)貨幣化項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)作者必須遵守Meta針對(duì)Horizon Worlds的所有政策，包括VR環(huán)境中的行為指南和Horizon Worlds內(nèi)的特定內(nèi)容禁入政策，才能獲得收入。

至于如何確保這些指南與禁令得以被遵循，和臉書與Instagram的前例一樣，Meta是讓用戶來(lái)監(jiān)督創(chuàng)作者。Meta官方的公布表示：「如果用戶看到了可能違反我公司政策的內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊報(bào)告按鈕讓我們得以審核之。違反指南性政策的內(nèi)容創(chuàng)作者將會(huì)被從項(xiàng)目中移除?！?/p>

不過(guò)，隨著像Horizon Worlds這類虛擬社交平臺(tái)不斷發(fā)展，Meta必須要研究一下如何能讓虛擬社區(qū)更加安全。這可不是件容易事，尤其是考慮到Meta在內(nèi)容審核方面的失誤前科時(shí)。

如今，很多Horizon Worlds的用戶都稱自己在元宇宙里被性騷擾或是猥褻過(guò)。還有很多用戶認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)上的未成年人太多，現(xiàn)在的元宇宙還并不是個(gè)親善兒童的安全空間。

小扎親自在元宇宙節(jié)目里宣布此事

Meta表示，它今天推出這些功能是為了讓少數(shù)創(chuàng)作者可以先行測(cè)試，以獲得他們的反饋。該公司表示，這些類型的工具是邁向虛擬世界長(zhǎng)期愿景的步驟，在虛擬世界中，創(chuàng)作者可以獲得謀生的收入，用戶可以相應(yīng)購(gòu)買數(shù)字商品、服務(wù)和體驗(yàn)。

扎克伯格在與內(nèi)容創(chuàng)作者亞歷克斯·錢德勒主持的Vidyuu工作室的Horizon Worlds在線VR對(duì)話活動(dòng)中披露了這一消息。

在他們的聊天中，扎克伯格談到了這個(gè)新聞，并提到了未來(lái)的元宇宙經(jīng)濟(jì)會(huì)是什么樣子，以及他們計(jì)劃如何開始使用這些工具在Horizon Worlds中賺錢。

扎克伯格說(shuō)：「如果你能想象元宇宙在未來(lái)的某些時(shí)點(diǎn)會(huì)是什么樣子，很明顯，銷售虛擬商品并將它們從一個(gè)世界傳遞道另一個(gè)世界的能力，將成為其中的重要組成部分。

不過(guò)，首先這個(gè)元宇宙世界中得有人們想要購(gòu)買的東西，才能讓經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。所以我認(rèn)為，有時(shí)在這些數(shù)字產(chǎn)品中最終呈現(xiàn)的內(nèi)容，會(huì)與你對(duì)物理世界產(chǎn)品的期望有點(diǎn)不同。」

他補(bǔ)充說(shuō)：「這需要構(gòu)建元宇宙虛擬世界、其中體驗(yàn)和各種不同內(nèi)容的人們，來(lái)進(jìn)行大量的實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)作。但這將是一個(gè)真正的迭代過(guò)程。這不像我們只是把內(nèi)容和產(chǎn)品發(fā)布出來(lái)就完事了。

我們將會(huì)關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作者都創(chuàng)建了什么。然后我們會(huì)看到使用這個(gè)世界的用戶會(huì)產(chǎn)生什么共鳴，然后我們將在此基礎(chǔ)上構(gòu)建下一輪工具并繼續(xù)改進(jìn)它。所以這就是我感興趣的、能快速學(xué)習(xí)和迭代元宇宙、并繼續(xù)讓它變得更好的過(guò)程?！?/p>

Meta表示，元宇宙本質(zhì)上不受物理空間的限制，將帶來(lái)全新的創(chuàng)造力水平。并為下一代創(chuàng)作者和企業(yè)開辟新的機(jī)會(huì)，來(lái)探索他們的激情所在，同時(shí)創(chuàng)造謀生渠道。創(chuàng)作者和企業(yè)主們還會(huì)有更多的自由，來(lái)尋找適合他們的商業(yè)模式。

改名后的Meta如今正大力推動(dòng)建設(shè)元宇宙。雖說(shuō)Meta的旗艦產(chǎn)品Quest系列頭顯在2022年元旦假期期間大賣，但Meta的市值也因元宇宙轉(zhuǎn)向損失了過(guò)百億美元。

據(jù)稱Horizon Worlds在2022年2月的北美市場(chǎng)上已有30萬(wàn)月新增用戶，并且其中已經(jīng)有過(guò)萬(wàn)個(gè)元宇宙新世界被創(chuàng)造。Vivek Sharma也稱Horizon Worlds將擴(kuò)展到游戲主機(jī)與移動(dòng)設(shè)備平臺(tái)上。

考慮到這個(gè)勢(shì)頭，或許現(xiàn)在的試點(diǎn)是Horizon Worlds進(jìn)一步擴(kuò)張的策略之一。

參考資料：

https://www.theverge.com/2022/4/11/23020684/meta-horizon-worlds-test-creators-sell-virtual-items-monetization

https://techcrunch.com/2022/04/11/meta-horizon-worlds-creator-monetization-in-app-purchases/

https://www.engadget.com/horizon-worlds-monetization-tools-test-220033094.html

https://www.reuters.com/technology/meta-start-testing-money-making-tools-its-metaverse-2022-04-11/

https://venturebeat.com/2022/04/11/mark-zuckerberg-says-meta-will-test-monetization-for-horizon-worlds/

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